1月10日，世界權威市場調查機構歐睿國際數據顯示： 2018年海爾全球大型家用電器品牌零售量第一，這是海爾第10次蟬聯全球大型家用電器品牌零售量NO.1。為此，歐睿國際又特別給海爾頒發了“連續10年大型家用電器（2009年－2018年）全球第一品牌”證書，這也是歐睿國際頒發出的第一張“10連冠”證書。此外，海爾製冷、海爾洗衣機也繼續蟬聯全球NO.1。
從歐睿國際公佈數據來看，在國家方面，依舊延續了當前全球家電市場中美韓三足鼎立的局面，前五名被中美韓三國企業包攬。其中，海爾位居榜首。除在整體蟬聯全球第一，海爾還在冰箱、冷櫃、酒櫃、洗衣機4大家電品類榜單上排名No.1，且持續刷新行業紀錄，海爾冰箱已連續11年蟬聯全球第一；海爾冷櫃連續8年蟬聯全球第一；海爾酒櫃不僅連續9年排名第一，而且是前5名唯一的中國品牌；海爾洗衣機已連續10年蟬聯全球第一。
過去的10年是全球家電市場歷經沉浮的10年，世界家電格局不斷變化。通過歐睿國際榜單可以看出，在2009年以前，世界家電格局由歐美牢牢佔據主導地位，韓國企業緊隨其後。2009年，海爾登頂世界第一，在此後的十年裡，美韓企業排名不斷髮生變化，但是海爾牢牢佔據第一位置，並獲頒歐睿國際歷史上首個“10連冠”證書。
如今，走在全球各地的消費者都會看到不同場景的“haier”。無論是在5大洲的線上與線下的賣場裡，還是在各個國家的各類媒介上；也無論是在不同膚色的家庭裡，還是在海爾工作人員的服裝與工作車輛上，都能看到“haier”的品牌logo，這一切都是海爾在全球範圍進行品牌建設的例證。
海爾構建領先的全球化品牌是基於其開放的研發力量與智能製造總能領先一步滿足用戶需求。
先從海爾研發的自身看，截至2018年12月，海爾已參與60項國際標準的制修訂，在參與過程中累計提出了97項國際標準制修訂提案，是中國提出國際標準制修訂提案最多的家電企業；累計主導、參與國家/行業標準制修訂490項，其中已發佈440項，是國內主導國家行業標準最多的家電企業；在製造方面，海爾推出了具有中國自主知識產權、全球首家引入用戶全流程參與體驗的工業互聯網平臺COSMOPlat，能夠實現大規模定製，並實現了全球11大互聯工廠的複製。
再從用戶層面看，為滿足不同國家與地區裡不同群體的需求，海爾建立起了海爾、卡薩帝、統帥、美國GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、日本AQUA六大家電品牌集群，實現了對海外用戶需求的快速滿足。就在1月8日，青島海爾與意大利品牌Candy正式完成交割，品牌集群再添一員。
全球領先的家電品牌矩陣也為海爾在物聯網時代建設全球領先的生態品牌提供了堅實的基礎。隨著物聯網時代“人單合一”模式在全球的複製，現在的海爾正在創建全球引領的生態品牌，持續動態滿足用戶美好生活的最佳體驗。
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