锡安.威廉姆斯，NCAA杜克大学大一超新星，在高中时代因肉眼可见的运动天赋在美国几大视频网站爆火，他被称为身体素质匹敌詹姆斯的孩子，得到了不亚于当年”最强全美第一高中生“詹姆斯的关注度。
如果说在足球市场上，阿迪达斯是大哥的话，那么在篮球市场上（特别是NBA），耐克就是大哥大了。
这么说来，爆火的锡安是耐克的囊中之物了，结果也不意外，耐克早早的签下锡安也印证了这点。
签约耐克对于锡安来说，将会有穿不完的球鞋（科比，詹姆斯，欧文系列，还有耐克旗下的AJ，但是公共场合不能穿），以及花不完的美刀。
对于耐克来说，后詹科时代的领头羊找到了。
好事不巧，周末全美直播的一场比赛里，开场一分钟，锡安身穿的耐克PG2.5，直播爆鞋！
爆鞋事件不少，发生在耐克和全美聚焦的超新星身上却是头一回。
这事在全美迅速发酵，其渗透力强度不亚于当年詹姆斯的”把天赋带到迈阿密“，耐克股值下降13亿，直接相关，间接人员光荣背锅，宣布失业。
耐克的情怀，平价之路
当然，爆鞋的原因有部分来自锡安的大体重，而PG2.5（泡椒）适合小体重。
我知道肯定有体重原因，但是耐克近几年的球鞋质量的问题，以及为了市场份额，一味的追求
大众化，过度重视电商价格战，忽略了”JUST DO IT“的初心。
以18年底复刻的AJ11concord为例（以下简称康扣），康扣的做工，口碑有多差，大家可以去搜一搜。大伙都有目共睹，这么差的的做工和口碑，市场给予了一个怎样的反馈呢？卖的极好，
百万级的货量一扫而空，二级市场还在加价！”情怀”，是每个消费者嘴里面“这是康扣啊”的廉价的情怀，一句这是康扣，消费者趋之若鹜，忍气吞声，没办法，谁让这是乔老爷。
阿迪达斯
阿迪达斯，在21世纪以来，在”抢球星“的道路上可以说是跌跌撞撞，球鞋份额上不仅被老对手耐克实现全面反超，还遇上了库里奶火的安德玛以及中国市场的安踏的直接挑战，眼看老二的位置都不保了，这个曾经的篮球场，足球场，”两大球“的大哥，让人唏嘘不已。
虽然耐克在不断的透支着自己的口碑，但是阿迪达斯的复兴之路也并不明朗，前有海边度假的耐克，后有龟兔赛跑的安德玛，阿迪达斯的路也并不好走。
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