推動全球體育產業融合 “文體娛”領袖EDP項目啟動

2019年4月29日，由法國里昂商學院和維寧體育共同主辦的國際“文體娛”產業高級管理人才論壇暨歐亞體育產業中心成立儀式在北京國家會議中心隆重舉行。法國里昂商學院與維寧體育聯手打造的全球體育產業領袖EDP三期畢業典禮、全球“文體娛”產業領袖EDP項目啟動同期進行。

法國里昂商學院亞洲校區校長王華教授、歐亞體育產業中心主任Simon Chadwick教授、歐亞體育產業中心顧問委員會委員兼北京體育大學管理學院副院長李聖鑫教授、里昂-維寧體育全球文體娛產業領袖EDP項目創始人紀寧博士、郵人體育北京副總裁賈薇女士等知名專家學者出席會議。與會專家基於對中國新興市場轉型升級大勢的判斷和把握，突破體育產業邊界認知，全面探討了歐亞體育產業融合、體育與文化娛樂產業跨界融合、產學研資源融合等領域。

法國里昂商學院亞洲校區校長王華教授

歐亞體育產業中心顧問委員會委員兼北京體育大學管理學院副院長李聖鑫教授

歐亞體育產業中心顧問委員會委員Wilson Jeffrey先生

歐亞體育產業中心顧問委員會委員 劉玲玲博士

郵人體育北京VP 賈薇

推動歐亞體育產業合作發展

本次峰會就促進歐亞體育產業國際研究合作、推動體育與文化娛樂產業跨界融合等方面做了深入的探討。法國里昂商學院與維寧體育共同啟動了全球首個“文體娛”產業領袖EDP項目，助力中國體育產業駛入發展的快車道。

歐亞體育產業中心主任Simon Chadwick教授與維寧體育簽訂合作備忘錄

英國知名體育營銷專家、歐亞體育產業中心主任Simon Chadwick教授發表了名為“亞歐合作視角下的體育產業發展新格局”的主題演講。他表示亞洲、歐洲已經在未來十年將成為全球體育產業的發展焦點。亞洲將舉辦2019年男籃世界盃、2020年東京奧運會、2022年北京冬奧會、2022年卡塔爾世界盃等大賽，而歐洲除了五大聯賽等職業體育，也將迎來2024年巴黎奧運會等國際盛事，將是全面推動歐亞進行體育產業國際合作的最佳時機。與會專家圍繞“歐亞體育產業管理之路”展開討論，深度剖析了中國體育產業發展存在的問題。而隨著歐亞體育產業中心的正式啟動，標誌著中國的體育產業國際化研究將全面與歐美髮達國家對標，進入跨界轉型升級，與國際接軌的新時代。

英國知名體育營銷專家、歐亞體育產業中心主任Simon Chadwick教授

法國里昂商學院-維寧全球 “文體娛”產業領袖EDP項目創始人紀寧博士發表了“突破體育邊界、迎接文化體育娛樂融合發展新時代”的主題演講。他指出，體育產業與文化娛樂跨界融合，已成為我國新時期的重要產業特徵。2019年4月1日，國家統計局最新發布的《體育產業統計分類（2019）》顯示，體育產業活動涉及了178個國民經濟行業代碼，比上版增加了37%（2015版分類涉及130個），體現了體育產業在國民經濟中的地位，實現了體系更加完整、分類更加規範。尤其是體育產業作為文化產業的一個部分，與文化娛樂等新興服務業、互聯網科技等快速跨界融合，實現了產業創新發展與全面提升。

法國里昂商學院-維寧全球 “文體娛”產業領袖EDP項目創始人紀寧博士

就中法雙方為何聯合啟動全球首個 “文體娛”領袖EDP項目，紀寧博士解釋說：“法國里昂商學院-維寧體育全球 “文體娛”產業領袖EDP項目已經成功開辦三期，我們的校友囊括了騰訊體育、阿里體育、萬達體育、京東體育、智美體育等近200家新時期典型體育企業，是目前中國最大的優質體育企業家學習平臺。

全場起立奏中法國歌

本次峰會是一場首次打通歐洲亞洲文化體育產業學術、資本、商業、管理的國際性論壇，同時，法國里昂商學院-維寧體育全球“文體娛”產業領袖EDP項目的啟動，預示著中國體育產業即將進入跨界轉型升級，與國際接軌的新時代。

據瞭解，我國體育產業起步較晚，規模有限，直到2014年46號文件的發佈，體育產業才開始駛入發展的快車道，體育產業跨界融合更是一個鮮人為知的詞彙。然而，在歐美髮達國家，體育產業起步早，體育市場容量巨大，成熟的體育產業運作體系為其打造出一個又一個體育超級IP。尤其在體育產業的跨界融合上更是嚐到了甜頭。

以“超級碗”為例，“超級碗”玩轉文體娛跨界融合成就了超高的收視率，造就每秒百萬人民幣的廣告費。足以看出，歐美國家運作成熟的“體育+娛樂”、“體育+文化”的商業模式尤為成功。

《2018年中國泛娛樂產業白皮書》顯示，2017年泛娛樂核心產業產值約為5.5萬億元，同比增長32%。《2018中國文娛產業研究報告》中也提到，我國到2021年文娛及媒體產業的市場規模預計將超過2萬億元，文娛產業即將成為經濟發展的重要驅動力。

打通體育產業邊界，融合文娛大產業時不我待。近5年來，國內越來越多的行業巨頭投身體育產業，而作為先驅的他們已經收穫了跨界融合的果實。

全球文體娛領袖EDP峰會現場

2018年俄羅斯世界盃期間，PP體育聯合江蘇衛視推出新生代的足球解說綜藝《足球解說大會》，累計播放量接近20億。籃球綜藝《這！就是灌籃》總播放量達13.5億次，通過“體育+綜藝”的形式，提高體育運動的曝光度。優酷也藉此把歌手張傑請到演播室進行世界盃配音，通過明星帶動節目引流。新浪簽約李易峰為世界盃首席新聞官、騰訊簽約鹿晗加盟超級企鵝足球名人賽等等，通過偶像效應提高體育市場的女性滲透率，體現了“體育+媒體”模式為體育產業帶來的高曝光。

去年5月上映的《摔跤吧！爸爸》成為了國內首部超10億票房的體育類電影。“體育+電影”的結合通過體育與藝術的融合，傳遞著體育精神，激發了體育市場發展潛力。

由此可見，體育產業的升級轉型需要突破體育行業的邊界，文體娛的結合將成為未來體育產業發展的主要方向，但相比歐美髮達國家，我國體育產業在跨界融合上雖具備強大的潛力，但仍存在發展滯後、管理體系不完善、人才儲備不足等一系列問題。如何通過系統的學習和行業領袖間的溝通交流合作，進而促進文體娛跨界融合的推進，成為擺在我國體育產業跨界融合上的一道屏障。在這樣的背景下，法國里昂商學院-維寧全球文體娛產業領袖EDP項目全新啟動。

全球首個文體娛產業領袖EDP項目誕生

法國里昂商學院校長Tawhid CHTIOUI向里昂-維寧EDP師生髮來祝賀視頻，他表示：“畢業不是終點而是一個新的起點，由衷地祝福法國里昂商學院-維寧體育EDP‘領袖三期’畢業學員順利畢業，並希望學員們在接下來的工作實踐中，用所有到的知識技能投入到大放異彩的體育產業中去。”同時，他也對全球文體娛領袖EDP項目一期學員給予了深切厚望，並希望他們努力學習，爭取早日學有所成。

法國里昂商學院校長Tawhid CHTIOUI向里昂-維寧EDP師生祝賀視頻

全球文體娛產業領袖EDP項目的中方校長紀寧博士曾在答媒體問時給出這樣的闡釋：“全球文體娛產業領袖EDP項目是針對高端企業家的新興產業創新創業教育項目，是亞洲首個旨在培養全球文體娛產業領袖人才的全球高級管理教育EDP課程體系。”

這也恰恰體現了法國里昂商學院-維寧全球文體娛產業領袖EDP項目成立的初心。

法國里昂商學院-維寧全球文體娛產業領袖EDP項目三期優秀學員代表崔傲雪上臺致辭時分享了“女王跑”項目的商業理念和心得體會，並表達了對維寧體育法國里昂商學院的感謝。

“女王跑”創始人崔傲雪

據悉，該體系由全球頂級商學院、法國綜合排名第二的法國里昂商學院與中國文化體育產業人才培育機構——維寧攜手打造。里昂商學院擁有先進的產業發展及商業理念，是歐洲一流的商學院，也是全球範圍內可以同時獲得三大國際認證（AACSB、 EQUIS、AMBA）的商學院之一——其中，金融學碩士全法排名第3，管理學碩士全法排名第2。

里昂商學院所擁有的優秀認證資質及先進管理培訓理念，恰恰成為維寧體育自2016年以來與之連續合作的原因。通過國際化的視野及頂級企業家的完善管理培訓體系，結合我國體育產業發展現狀，讓企業家們能夠具備把握中國新興市場轉型升級大勢的視野，合力構建體育產業生態閉環。

歐亞體育產業中心專家委員會

除了系統的學習，維寧體育基於為學員及學員企業提供後續的發展支持的考慮，在2019年初，建立了一年兩次的“私董會”，切實幫助校友們解決問題，整合資源，相互加持，互相成就，並建立了扶持校友的長青基金，為產業裡輕資產的企業提供資金支持，使之持續發展。

目前校友會的構建已經促成了企業間多項投融資及業務合作，總額逾十幾億元。體育領域的企業家需要抱團取暖，將資源整合、共享，互通有無，打通行業產業鏈的上下游。

里昂商學院-維寧體育EDP校友會

在成功打造2016-2018三屆EDP“領袖班”之後，維寧體育商學院並沒有故步自封，而是帶著敏銳的視角，著眼於未來，進一步把握中國新興市場轉型升級大勢，突破體育邊界，全面打通文體娛產業，重裝升級為全球文體娛產業領袖EDP項目。

那麼，重裝升級的全球文體娛產業領袖EDP項目都有哪些特色優勢呢？

• 亮點一：它是EDP項目首個“產業轉型升級班”
• 立足服務中國傳統企業轉型升級，全面培養掌握中產階層消費升級的核心訴求、擁有國際化思維、互聯網 + 思維與新興產業思維的全球產業領袖人才。傳承歷屆課程精華，以“體育 +”為核心構架，全面打通文體娛產業。
• 亮點二：它是EDP項目首個“創業孵化特訓營”
• 里昂 - 維寧還將對學員企業進行專項定製化輔導，從商業模式、生產營銷、產品服務，投融資與上市輔導等方面加速孵化企業轉型升級。配套里昂商學院創投孵化基地、達晨創投、經緯創投、紅杉資本等百億規模風險投資與產業基金，助力EDP學員創業實現騰飛。
• 亮點三：它是EDP項目首個“南北參訪實戰班”
• 2019 全球文體娛EDP領袖課程將同步落地北京、福建與廣東，實現南北互動，通過實踐課程，帶領學員走進粵港澳大灣區、長三角、京津冀及中國臺灣等地眾多的龍頭企業進行參訪。

此外，該項目打通了歷屆EDP頂級人脈資源，近300位全球大咖師生人脈圈層，掌控千億規模資本與萬億級大巿場、搶佔文體娛大消費產業的未來制高點。

全球化課程設置 師資校友強大

法國里昂商學院-維寧全球文體娛產業領袖EDP項目，課程以實現功能化為核心目標，涵蓋了文體娛全產業鏈各個環節，囊括產業、經濟、商業、戰略、營銷、管理、文體娛 IP、賽事、科技、消費、投融資等二十個核心課程模塊，具體包括“全球文體娛產業與商業觀察”、“文體娛公司戰略與商業模式”、“文體娛公司投融資與上市”、“歐洲考察遊學”等10門課程。

王華教授與紀寧博士進行親切交流

而理論結合實踐是EDP項目所推崇的，每門課至少有一位理論專家和一位實戰導師，由國際一流師資、國內一線大咖授課，從國際、資本、產業及商業的視角，全面講解文體娛全產業鏈。

全球文體娛產業領袖EDP項目擁有強大的師資陣容，包括由來自法國、美國、英國、加拿大、日本等地的國際體育組織領導者組成的新國際導師團，由達晨創投、經緯中國等一線創投機構的大佬組成的新資本導師團，由知名學者擔綱的新產業導師團，以及知名文化體育產業上市公司董事長組成的新商業導師團，分別從國際視野、資本角度、產業視角、商業指導進行講解。截止到目前，維寧體育現已成功舉辦三期EDP課程，學員來自阿里體育、京東體育、騰訊體育、萬達體育、智美體育、體奧動力、賽普健身等近200名文化體育產業裡最具領導力的企業董事長或者CEO，他們通過EDP的系統學習後，在各自領域取得了不凡的成績。

據悉，法國里昂商學院-維寧全球文體娛產業領袖EDP項目將於2019年7月開學，課程更加註重實戰，師資團隊也囊括了互聯網、新消費等領域傑出的專家和商業領袖，解決校友企業發展的核心問題。除課程之外，項目重點突出實戰考察、資源對接和商業落地。“文體娛”國際管理人才項目將打通粵港澳大灣區、長三角、京津冀等發達地區，並對法國、英國、德國、瑞士等歐洲體育產業發達國家進行參訪和考察，全面促進亞洲、歐洲的交流互動與全面合作。

閱讀更多 互聯網+體育 的文章

關鍵字: 文化 里昂足球俱樂部