你可能要習慣,被 LI-NING 刷屏這件事了

這兩天李寧再次征戰紐約時裝週的消息,和去年一樣佔據了不少潮流板塊。過去大家還會擔心,李寧達到這種讓潮流圈興奮“ 刷屏 ”的高度,會否只是曇花一現?

但從去年至今,李寧似乎一次次在告訴我們:潮流圈真的需要習慣,被其“ 刷屏 ”這件事了。

李 寧 如 今 的 “ 吸 引 力 ” 是 什 麼 水 平 ?

春 晚 後 的 瘋 搶、時 裝 周 後 老 外 求 代 購 ...

一 波 李 寧 的 “ 刷 屏 ” 力 量 在 逐 漸 成 長。

從去年登上時裝週後,李寧的“ 刷屏 ”能力就在國內外不斷提升。先說今年,大年三十的晚上,李寧就因為春晚而上了熱搜,刷了一波屏。

當晚,這雙喬杉穿的“ 重燃 ”在旗艦店賣斷了貨,原價 998 RMB的球鞋,在轉售平臺上甚至翻倍上漲到 5 K。

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雖然後來價格有所回落,但呈現的效應卻不容小覷。李寧讓老鞋迷有了“ 刷屏 ”的底氣,而喬杉則直接將其帶上舞臺:“ 八千 ”的臺詞是規定的,而穿李寧,是他的自主選擇。

在一些老玩家眼裡,如今的李寧就處於一種養成狀態,大家相信它能在支持中,越來越快的成長。

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畢竟作為本土品牌,李寧有著海外品牌難以達到的優勢。將中國底蘊、文化滲透到現代設計的它,更容易向國內群體傳播球鞋文化和魅力。

刷屏的原因除了老玩家對其寄予期待,還少不了一群新玩家的關注,像如今已新誕生出一批、因為接觸李寧而成長的 sneakerheads。而多年以後,他們也會力挺李寧在球鞋市場佔據越來越重的位置。

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李寧的這種“刷屏”熱潮不止於國內,在海外也同樣有此跡象。去年年初的紐約時裝週,鞋款悟道 2 ACE 大火,海外球鞋論壇板塊上,就有人不斷求購。

這位@okayest 多次詢問如何海淘,而同樣默默關注的老哥 @lars330 ,則遺憾地吐槽自己碼數被炒得太貴。

這種有趣的情況和對話,對於球鞋愛好者來說並不陌生,現在也開始發生在海外鞋迷和中國李寧之間。

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網友 Juan Diaz 也是李寧海外擁躉者之一,在他眼裡,沒有比李寧更酷的球鞋。

他的 ins 日常幾乎都在“ 刷屏 ”李寧,自發性進行各種李寧插畫創作。在他這,彙集了近萬個愛看他“ 刷屏 ”的粉絲。

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而 juan fe pulido 是一個小有名氣的音樂人,李寧這個中國品牌對他來說,是很酷的存在。當李寧在墨西哥開店後,他興奮打卡“ 刷屏 ” 了一番,表示已等待許久。

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說唱歌手 Sam Sneak,最近更是主動上身了李寧紐約時裝週上 2019FW 最新單品。雖然梳了個誇張的髮型,但你會發現,評論的吸引力也能準確聚焦到這件大衣上。

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李 寧 的 “ 一 切 皆 有 可 能 ”,

入 駐 國 際 買 手 店 , 打 入 美 國 市 場 。

除了剛才聊到的海外粉絲,這次的紐約時裝週上,也出現許多頗有影響力的大咖到場支持。

老牌說唱傳奇 Rick Ross、Nicola Formichetti、Lucas Jagger、A$AP Eva 和劉憲華等。

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更值得一聊的是,隨著中國李寧不斷提升產品設計,吸引力也逐步擴散,如今已受越來越多高端零售商的關注。

海外媒體在發表李寧進軍美國市場消息同時,也給出了肯定的評價。

而目前,李寧 2019 秋冬系列已成功進駐多家國際時尚及精選球鞋買手店,比如紐約的 SOLESTAGE 和 ATMOS。

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2019 的 李 寧 ,如 何 保 持 吸 引 力 ?

回 顧 此 次 紐 約 時 裝 周 ,你 會 明 白。

其實早從去年,就可看出李寧維持這份吸引力的決心,過去一年時間裡,它繼續著中國元素的呈現,同時也有突破和新鮮。

比如與 XLARGE® 的兩度聯乘,從街頭玩到科幻;與國內英雄聯盟冠軍隊伍 EDG 進行合作;騷炸的 CNY 鞋款小豬佩奇;你會發現,中國李寧除了玩轉中國風,還年輕前衛。

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而這次 2019 秋冬紐約時裝週的“ 刷屏 ”,也證明了李寧的吸引力成功持續。聊聊這次刷屏的秀場,從裝置到單品展示都更加成熟。

很有想法的選以“ 中國底蘊 ”為主線,加上先鋒理念來體現自身優勢面。而大秀以“ 行 ”為主題,以古言“ 路雖彌,不行不至 ”作為精神指引。

再通過當下年輕人所好的實用性設計語言,打造出這季的產品,你可以看到李寧如何將中國底蘊滲入現代流行文化之中。

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如今年輕人生活,不止有街頭和時尚,像自然、戶外、運動等風潮,也逐漸流行。而中國李寧 2019 秋冬系列傳達的“ 行 ”,也正是這種先鋒的中國多元生活方式。

以城市、自然和雙型世界之間的旅程三個部分,分別表現現代人的都市生活狀態;用“ 徒步者 ”、“ 漫遊者 ”和“ 探索者 ”重新定義快節奏現代生活中的年輕人。

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整個 2019 秋冬系列既統一,且每個篇章又可獨立成章,各有特色。比如自然徒步者 Walkers 系列,很會玩的將中國特有自然景象注入設計當中。

如這件“ 嵩山 ”衛衣相當驚豔,結合水墨畫呈現的自然風景,展現中國元素的磅礴氣勢之餘又不失年輕的潮流氣息。

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系列將經久傳承的工藝技法與李寧品牌的運動基因融合,傳統扎染技法、天然的漢麻材料以及運動感的設計細節,都能看出李寧傳達中國底蘊傳播和服裝創新的用心程度。

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在戶外風潮成流行趨勢的當下,旅程探索者 Explorers 系列更是讓人眼前一亮。主打實用主義美學,通過功能面料、多袋和模塊重組打造出潮流兼實用,極具機能感的服飾。

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而李寧作為帶有運動基因的經典品牌,城市漫遊者 Wanderers 系列則是在承襲元祖產品中對卓越體育精神的追求。

以中國李寧成立之初的標誌性運動服套裝為基礎,加上標誌性的廓形、創新的面料、絢麗以及超大李寧經典logo的應用。在注重運動功能設計之餘呈現其潮流美學。

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鞋履產品,自然是每次大家最想“ 刷屏 ”的看點。

上一次時裝週大火的烈駿 Ace,這次升級為全新烈駿 Ace 1.5,鞋款採用了氣泡靈感的 TPU 支撐結構和高性能中底設計,而色彩、材質都帶來了新的體驗。

這雙李寧 2020 Ace 相信在秀場中搶走了不少眼球,不規則的元素重組與拼接,以及色調都極具吸引力。

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這款極光山行則承襲自經典的 2004 年奧運領獎鞋“極光”,雙重內外靴結構輔以可調節磁扣的設計更注重舒適體驗。

而弧 Ace 則呈現了中國李寧最為前衛的跑鞋造型,精緻的半透明鞋面與立體模壓材料的搭配增加了層次感,極致中空結構的中底,大膽的設計讓人過目不忘。

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此次大秀伴隨各平臺的“ 刷屏 ”而拉下帷幕,但見證過這場秀後,也許會明白為什麼那麼多人為其“ 刷屏 ”。

最後,提醒一下大家,此次產品已於北京時間 2 月 14 日,於國內李寧官方商城、線下店鋪以及各大潮流店鋪同步發售,感興趣的朋友可直接戳“ 閱讀原文 ”。

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正如眾多老玩家所說,看到李寧成功後還能的突破,且於世界舞臺上一次次實力進步,無論如何都是值得高興與支持的事情。




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