一周前，可能没人会想到这部电影会异军突起，拿下近亿票房，成为今年“五一档”的华语票房冠军。
没错，这部电影就是《下一任：前任》。目前影片累计票房已达1.09亿，远高于同档期的国产片《雪暴》《动物出击》等，也成为4月以来除《反贪风暴4》之外，唯一破亿的华语片。
与影片的票房成绩形成鲜明对比的是，《下一任：前任》在各大平台上持续走低的口碑评价。在影迷聚集的豆瓣电影上，影片的评分从开分时的2.9分跌至2.6分，创造了2019年所有公映电影（有效评分）的最低分。
影片在猫眼电影和淘票票上的评分同样惨淡，分别仅有4.2分和5.7分，均未达到及格线。
这种票房与口碑的严重不对等背后，《下一任：前任》如何成为档期“黑马”，又是谁在为它买单呢？
年轻女性成主力
三四线观众占比高
据灯塔专业版数据显示，在“想看”《下一任：前任》的41.8万人中有65%是女性，年龄也相对年轻化，24岁以下占到近70%。本科及以上学历占比为51.8%。在地区分布上，三四线城市“想看人数”占比接近50%。
《下一任：前任》受众分析
这一受众画像与同档期好莱坞大片《复仇者联盟4》非常不同。后者的想看用户中女性仅占38.7%，三四线城市想看人数占比仅为40.1%。本科及以上教育程度的占到69.7%。
《下一任：前任》和《复联4》对比
总体而言，《下一任：前任》观影的主力军为非一线城市的90后，甚至95后女性观众。三四五线城市观众占比也高于其他影片。
从下表不难看出，《下一任：前任》的三线及以下城市票房占比达到55%，一线城市仅占11%。而《复联4》三线及以下城市票房占比仅为39%。
这一受众画像与3月份的爆款《比悲伤更悲伤的故事》以及去年年初的《前任3》非常类似。这些“爆款”爱情电影均紧紧抓住了年轻女性和小镇青年的味蕾，通过强烈的情感共鸣，实现票房下沉式增长。
“前任”效应驱动观影
“五一档”对爱情片有需求
仅从片名来看，《下一任：前任》让人很容易联想起田羽生执导的“前任”三部曲。片方将片名从最初的《时间差》改为《下一任：前任》也难以逃脱“蹭热度”的嫌疑。
今年情人节前夕，一大波营销号将其宣传为《前任4》，博了不少眼球。影片在购票平台上的“想看指数”日增也在这一时期出现峰值。
虽然“前任”系列的片方和导演都极力辟谣，《下一任：前任》的片方也发布声明，声称与“前任攻略”无任何关联，但仅凭片名，仍然很容易误导不明真相的普通观众。
在小电君对《下一任：前任》观众的随机采访中，有多名观众表示，看片前仅凭名字和主演判断，以为影片是“前任”系列的续集，才会买票观看。
观众“不熬夜”（化名）就对小电君说：“以为再烂也不过就和前任系列差不多，结果烂得超出我们的想象。 ”
浏览《下一任：前任》的评论区也不难发现，不少影评都在将影片与“前任”系列作比较。
《下一任：前任》凭借片名蹭足热度，招揽了第一批观众，是影片首日能获得高排片和高票房的核心原因。
此外，也有部分观众表示，选择观看《下一任：前任》只是因为对同档期其他影片不感兴趣，这是退而求其次的选择。
一位女性观众就对小电君吐槽道：“《复联4》看过了，其他影片不感兴趣，放假想看一个轻松一点的爱情片。知道不会太好看，但也没什么其他的选择。”
纵观近几年的“五一档”，头部影片中均有一部或多部华语爱情片，比如2015年的《何以笙箫默》、2016年的《北京遇上西雅图2》、2017年的《喜欢·你》和《春娇救志明》以及2018年的档期票房冠军《后来的我们》。
这都证明了在“五一档”这一特定档期，观众对于爱情片有一定的需求，爱情片也容易在档期内发光发热。
反观今年，受《复联4》影响，不少国产片选择退出竞争，留下的有一定体量的影片仅有犯罪片《雪暴》和爱情片《下一任：前任》，对于想看华语爱情片的那部分观众而言，《下一任》几乎成了唯一选择。
口碑制约票房增长
破亿既是起点也是终点
虽然题材和受众画像十分类似，但与《前任3》和《比悲伤》不同的是，《下一任：前任》收到的几乎是一边倒的差评。
前两部电影虽然豆瓣评分不高，但在购票平台上的评分均在8分左右，也凭借“催泪”“暴哭”等强情感共鸣实现口碑发酵，成功出圈。
相比之下，《下一任：前任》不仅在豆瓣上差评如潮，同样没有得到普通观众的认可。在猫眼电影平台上，13万评分观众中有46%的给出了一星差评，“剧本差劲”“泪点少”“结构混乱”成为观众吐槽的焦点。
其实，蹭“前任”热度本身就是一把双刃剑。一方面，凭借片名热度，固然可以换来首日的高排片和高票房。
然而另一方面，随着《前任3》《比悲伤》等一系列“同质化”电影的集中出现，观众的情怀已经被收割得所剩无几，观影期待也越来越高，一旦品质低于预期，很容易引发口碑的断崖式崩塌。
《下一任》正是如此。影片的1.09亿票房近一半都来自于首日观众的贡献（4695万）。
随着影片的口碑不断下滑，票房也同步呈现出大幅下降的趋势。第二日便迅速被高口碑影片《何以为家》反超，在排片占比变化不大的情况下，上座率大幅下跌已成定局。
《下一任：前任》票房破亿是特殊档期和“前任”效应共同作用的结果，但随着热度褪去，“烂片”本质终将暴露在观众面前。
“破亿”既是开始，也将成为终点。受制于质量和口碑，票房已无大幅增长的后劲和可能。
正如“前任攻略”系列导演田羽生所说：“《前任》系列早已画上了句号”，无论创作者还是观众都是时候“向前走往前看”了！
在口碑日益为王的当下，“情怀”这把韭菜没那么好割，“小镇青年”也没那么好骗了。无论营销还是创作都请少一些套路，多一些真诚。
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你看《下一任：前任》了吗？
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