在营销中搭建（潜在）消费场景并不少见，
有时候甚至没有任何一张产品图，
却又都明确地传达着产品与品牌讯息。
TBWA Paris 为法国麦当劳创作的以“雨”为名的麦乐送平面广告。
通过对法国街景的实拍图进行后期制作，呈现出在室内隔着玻璃窗欣赏街景的样子，颇有印象派的风格，也契合法国特有的艺术气息。
右上角的麦乐送logo，简直就是恶魔的召唤：“外面下着雨，不想出门？不如叫个麦乐送吧！”
除了logo没有任何多余的修饰，甚至没有文案，这样文雅内敛的广告，却莫名地管用，至少当我在阴雨天的时候看到这组作品，点外卖的手就已经开始蠢蠢欲动。
这组雨天的平面创意就是通过强关联消费场景，来勾起消费者的购买欲望……
TBWA为泰国麦当劳推出的《The All Nighters》，通过呈现城市深夜的麦当劳，将“夜晚”这个意象与“在麦当劳吃一顿”绑定起来。
不管是加班到凌晨的上班族、独自伏案工作的设计师、在屋顶踢足球的年轻人，还是天蒙蒙亮就开始上早班的人们，麦当劳金色的拱门就像是夜行者的灯塔，陪伴着他们。
也许看到的时候不以为意，但当我们在深夜饥肠辘辘的时候，或许就会想起金拱门的温暖灯光。当我们在房间看着窗外的雨，也会想到麦乐送提供的便利服务。
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