餐飲創業首選（微信ID：coffeeo2o） 解鎖 新餐飲·新模式！
要說快餐食物的廣告創意
麥當勞做的實在太好了
今天推薦的廣告
簡單有趣，但足夠令人腦洞大開
比如這則
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公交站的水果沙拉廣告
站牌上有一個大大“M”標識
玻璃上朦朦朧朧
能看到水珠的存在
給人的感覺是非常新鮮的水果沙拉
這則廣告的亮點就在於
巧妙利用水珠傳達新鮮的概念
百事有一則類似表達新鮮的廣告
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麥當勞的創意非常簡單而新奇
像一個心靈手巧的工匠
順手就能給你整一個創意
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我最喜愛的暑假作業
夏天、冰淇淋、暑假作業
你能說這個創意不巧妙嗎？
類似的還有
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免費WiFi
用食物來表達免費上網
麥當勞是24小時營業的
如何告知消費者呢？
創意依舊很簡單
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24小時營業
24小時營業廣告還有這個
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麥當勞是24小時營業
但其他的店鋪基本到晚上就打烊了
所以麥當勞把廣告印刷到其他店鋪的門簾上
告訴消費者
你看，他們都關門了
我們24小時營業呢
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晚上也營業
麥當勞的創意當然不僅僅侷限在平面上
投放在線下的實體廣告也堪稱一絕
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在溫哥華路中心
麥當勞做了一個燈柱
將路燈變成咖啡壺
路燈座變成咖啡杯
燈杆是傾瀉而下的咖啡
整個畫面富有創意，吸人眼球
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在瑞士
麥當勞將斑馬線變成薯條
暖色的大M在這個視野中非常突出
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這是瑞典的創意廣告
將廣告做成拼圖
如果顧客能順利完成拼圖
就能贏得一歐元換購一大杯咖啡的機會
顯然
這個遊戲非常簡單
麥當勞的策略並不是想直接推出優惠
而是通過有趣的小遊戲
既傳達始終如一的快樂理念
還能提升用戶對品牌的好感度
如果你要做一個促銷創意
提示消費者趕快行動
你會怎麼做？
麥當勞是這樣做的
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在溫哥華街頭的公交站
一個玻璃容器容易裝滿了咖啡豆
這個容器是一個漏斗
隨著時間流逝
咖啡豆慢慢減少
暗示著麥當勞免費咖啡活動即將結束
這麼形象的促銷廣告
不得不服啊
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這是李奧貝納廣告公司為麥當勞做的日晷廣告
廣告牌變身日晷
M型指針會在早上到中午幾個時間內
隨時間指向不同的品種
告訴消費者哪個時間段該吃什麼食物
雖說消費者未必會按照指示的去做
但是如此富有創意的廣告
又有誰會拒絕呢
據說當時這個廣告達到了最佳宣傳
麥當勞的準則是顧客至上，顧客第一
那麼他們如何傳達這個呢
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黑猩猩砸破玻璃
伸出黑手的大手
服務員面無異色
微笑地遞給黑猩猩食物
廣告比較隱晦
但仔細一琢磨
應該是想表達
來這裡吃飯吧
該怎樣就怎樣
做你自己就好
類似的廣告還有以下兩則
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吃漢堡的鬼怪
騎著南瓜的灰姑娘
這是麥當勞萬聖節的廣告
左上角的“come as you are”
的意思是“做真實的自己”
廣告想傳達
即使你是吃相怪異的鬼怪
沒穿水晶鞋的灰姑娘
麥當勞依然歡迎你
來麥當勞就餐
無需受到任何拘束
做真實的自己就好
幽默的廣告形式
不僅拉低品牌與消費者的距離
還巧妙傳達自身的經營理念
手段不可謂不高
麥當勞的廣告就是這樣
有時簡單，但足夠巧妙
有時搞怪，但充滿趣味
有時實用，但富有創意
這些多姿多彩創意無限的廣告
全方位展現了麥當勞的經營理念
讓人們對那個溫暖的“M”形象
生出無限好感
“渭城朝雨浥輕塵,
客舍青青柳色新。”
新春正是細雨綿綿的時節
值此陰雨不斷之際
法國麥當勞攜手
TBWA/Paris推出系列海報
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[Rain]
透過窗外看世界，所有的景物都帶上了水滴朦朧的濾鏡。這組以[Rain]為名的平面海報由攝影師Roberto Badin拍攝，拍攝對象為法國街景，經過後期製作產生。這組呈現雨中法國的海報，自帶有法國的浪漫氣息。
細雨連綿時總會自動勾連起人們的惆悵，或者是一股子為藝術做點滴貢獻的衝動。這組平面海報，除了右上角有麥樂送（麥當勞網上訂餐）的logo之外沒有別的太多的廣告符號的植入，簡潔中帶有一股雨天的情致撲面而來。
可以解讀為“雨天，足不出戶就可享有美味”，又可解讀為“下雨天，讓你大腦放空，盡情耍廢，溫飽這種問題就交給麥當勞吧”。情境的暗中嵌入，使得消費者在雨天自動產生相似情境的消費聯想。
這並非麥當勞與TBWA/Paris的首次合作。2017年，兩者就已經有過合作，推出過以[Open Late]為主題的霓虹燈海報。
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[Open Late]
深夜之後，最容易勾起人們歸家慾望的是萬家華燈初上的情景。深夜以後，霓虹燈的閃爍，能給依然街頭奔波的人溫暖。海報模糊的霓虹燈，既有藝術感，又給人以如奶茶般的熨帖感。
據說為了拍攝這組海報，製作組使用了1100顆LED燈，80米的電線，共400次焊接，耗時十天時間，才有了最終的成果。
該系列霓虹燈海報，主要目的是為了將法國麥當勞深夜依然營業的消息傳遞出去。海報風格簡潔，其中燈光雕塑的形狀為漢堡、薯條和冰淇淋。這三者為麥當勞的經典商品，在一定意義上已經附著在了品牌本身，成了可以代表麥當勞的符號。
除了這種風格的海報，麥當勞還出過一組同樣是“深夜燈光”意境的海報：“The All Night”。
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[The All Night]
24小時營業的麥當勞一定程度上已經變成了深夜未歸家之人的另一個棲息地，短暫的補充元氣，再次投入洶湧人流中，去重新打拼爭取屬於自己的幸福生活。
記得人們曾經在城市快速興起的初期，懷念舊時農耕社會，阡陌相間雞犬相聞的熟人社會。在鋼筋圍城的現在，人們也開始習慣並且在其中找到屬於自己的位置。
龐大的城市如陰影，錯綜複雜無處可進，在一片黑暗中麥當勞閃爍出微光，給人以指引。強烈的對比，加深人們對於麥當勞的印象，也加深麥當勞從心理上能帶給人們的支持感。
燈光在麥當勞的海報中，還曾被玩出過另外一種花樣。
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該海報是麥當勞聯手創意代理商布達佩斯DDB、影音工作室Gravy為迎接進入匈牙利30週年所推出，在這組海報中，利用了相機的長曝光效果，將布達佩斯洶湧流動的車燈河變成“薯條”和“漢堡” 。
“薯條”和“車燈”在海報中的運用，強化它們的符號意義。長曝光的效果，直接帶給人一種匆忙之感。暖色的“薯條”和“漢堡”又讓人在匆忙之中生起去麥當勞購買食品以飽腹的慾望。
麥當勞的這一系列海報，簡單又不失精巧，通過符號的嵌入，喚起人們潛意識中購買的慾望。加之24小時營業的策略，深夜的燈光在旅人的眼中總是自帶暖黃濾鏡，麥當勞已經成為人們深夜停泊的選擇之一。
在俄羅斯世界盃之際，麥當勞還推出過相關主題的海報：
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克里姆林宮
套娃
紅場
足球
麥當勞作為國際足聯世界盃的贊助商在2018年足球杯來臨之際，創作了一組以俄羅斯文化為背景的麥當勞平面創意廣告海報設計。
在海報中，有熟悉的食物元素——冰淇淋和薯條，組成了莫斯科最古老的廣場——紅場，莫斯科心臟地帶——克里姆林宮以及俄羅斯特產木製玩具——套娃及足球這四種意象。
海報以紅黃色調為主，麥當勞的主要符號和俄羅斯的代表符號相融合，海報中關於體育盛事即將舉辦的熱情撲面而來。
食物符號的出鏡率雖然高，卻遠遠撼動不了【M】的正宮地位。
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[follow the arches]
[on your right]
[on your left]
[next exit]
[just missed us]
這是加拿大麥當勞以（跟隨金拱門）[Follow the Arches]所推出的平面海報，目的是為了提高品牌的辨識度。在這一系列海報中，設計師將金色拱門標誌拆解做成指示牌。路上的車按照指示牌所指示的方向，就可以去到最近的麥當勞門店用餐。
除了在路標中的創新型使用，麥當勞還將【M】用在了與夏天十分契合的“曬痕”海報中：
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[炎炎夏日]
澳洲麥當勞在盛夏時節推出海報，在沙灘旁邊的一雙腳，曬出了【M】型的印痕。在普通的情境中，這就是穿人字拖所曬出來的平常印痕，用在海報中之後，竟然會讓人們第一反應就是麥當勞的【M】型。
曬痕的品牌標識，既具有意想不到性，又將品牌的情境含義有所延展。
情感的加成，孤寂或者歡喜的各種情緒的停泊，才是麥當勞能夠長久佔據人們心中一席之地的訣竅所在吧。
#本日話題#
麥當勞和肯德基，你pick誰？
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