搜索正在悄悄發生改變，技術和用戶習慣的驅動下，百度App早已不是一個簡單的搜索App，而是信息和服務的超級入口。這讓百度和微信等超級App之間的競爭顯得更加激烈了。正如有外媒報道援引分析師觀點稱，“搜索不再是傳統搜索提供商之間的較量，他們現在要與其他一切服務競爭。”
過去百度、微信、支付寶這些超級App因為核心功能定位差異而“井水不犯河水”，但是隨著大家同時發力內容生態、推出小程序平臺而越來越像彼此。
QuestMobile最新報告數據顯示，今年以來，支付寶和微信月活用戶規模同比增長率持續下降，而百度App卻逆勢上漲並較大幅度地超支付寶和微信。搜索的長期增長潛力，正在持續釋放。
智能搜索：用戶粘性持續增強
百度App的增長首先來自於搜索體驗的進化和提升。
10月20日，百度董事長兼CEO李彥宏在第六屆世界互聯網大會全體會議的演講中就強調，在AI技術的驅動下，搜索在持續進化，目前百度App搜索首條滿足率已經達到51%，也就是超過一半的用戶搜索需求在首條結果裡就得到了滿足，而不需要去翻後面的搜索結果。這使得搜索未來將進一步突破手機限制，存在於音箱等各種智能設備中。這意味著搜索將在未來無處不在。
據介紹，智能搜索的體驗提升得益於百度在AI技術上的領先。尤其是語音搜索、圖像搜索等典型的AI應用得到越來越多的用戶歡迎和使用。在此背景下，越來越來越多的用戶開始依賴百度App作為搜索入口。來自前瞻產業研究院的數據顯示，2018年6月，百度搜索佔據中國移動端搜索引擎市場份額為84.6%，牢牢佔據中國搜索市場第一的位置。而且來自外媒FT報道數據顯示，中國整體搜索查詢量仍在繼續溫和增長。
事實上，從搜索到智能搜索的進化，並不僅僅是搜索能力的更強大，其更大的意義在於，百度App已經不是傳統意義上的搜索工具，而是進化為一個生態型的平臺。
搜索+推薦：用戶和廣告主的認知在發生改變
日前，百度App總經理平曉黎此前接受媒體採訪時表示，目前百度App已經形成了“搜索+信息流”兩大流量引擎和“百家號+智能小程序”兩大生態的立體化佈局。其中，搜索滿足了用戶需求明確時的高效率信息獲取需求，信息流讓用戶把越來越多的時間放在百度App上。
更重要的是，搜索解決了用戶找信息的需求，而信息流則解決了信息找人的需求，讓信息分發更主動、高效。
百度二季度財報顯示：百度信息流用戶使用時長同比增長33%，百度App端內搜索次數同比增長20%，用戶在信息流和短視頻上使用時長同比增長67%。搜索和信息流兩大引擎雙雙實現高速增長。百度App日活用戶更是在今年8月突破2億。
越來越多的廣告主也開始在百度信息流產品裡投入廣告預算，因為百度是國內唯一一個同時擁有搜索和信息流產品，並且同時都在市場上佔據領先地位的平臺。這意味著百度對用戶需求瞭解的更精準、透徹，對於用戶的影響場景也更加豐富。
尤其是在當今經濟不景氣的階段，不少中小型廣告主在嘗試了短視頻等廣告產品之後發現，對用戶的理解，數據的真實遠比好看更重要。
搜索不再做中轉站
PC時代，搜索的核心價值是作為中轉站，但這種定位在移動互聯網時代發生了徹底改變。百度搜索不僅要為用戶找到信息，更要為用戶提供信息和服務，關鍵的實現路徑就是“百家號+智能小程序”兩個關鍵生態。
在“百家號+智能小程序”兩大生態佈局中，百家號解決了移動互聯網時代內容孤島問題。目前，百家號已經形成了擁有220萬百家號的社會化創作體系，與好看視頻、全民小視頻以及知道、百科、文庫、經驗等知識類產品一起構建了百度搜索的內容護城河。曾經在手機上搜索不到的內容，或者是搜到了但是閱讀體驗不好的內容，如今在這些產品的加持下得到了大幅的提升，而千千萬萬的內容生產者也在這個生態中得到了成長，獲得收益，使得這個生態持續健康發展。
與此同時，通過投資佈局，百度還引入了大量優質的頭部內容，這些內容過去也是在百度搜索生態中觸達不到的，例如已公佈的投資有知乎、果殼、凱叔講故事，這些內容平臺與愛奇藝等已有百度生態中的內容平臺一起給百度App供給了源源不斷的優質內容，為百度構建了足夠深的護城河。
智能小程序則是百度為了進一步為用戶提供完整服務的關鍵生態，有了智能小程序，用戶在搜索之後，不再需要跳轉到百度App之外去獲取服務，直接在百度App裡就能完成他要找的服務。比如，用戶打開百度App搜索日本旅遊攻略，不僅可以看到日本旅遊的路線推薦、景點介紹，還能直接完成機票購買、門票購買、酒店預定以及私人導遊預定等一系列需求服務。
截至目前，百度智能小程序數量突破15萬，覆蓋行業行業達到271個，第三方服務商達到200多個，月度活躍數已突破2.7億。這也意味著，用戶現在已經可以在百度App內獲得購物、出行、金融等方方面面的服務。
生態型超級應用的構建也帶來了營銷模式的升級，使百度和代理商之間的關係變得更加穩固。現在，百度不再只是簡單地將流量導入到客戶的網站，而是可以為ROI負責。比如，品牌客戶可以基於智能小程序，提供直接的服務和商品，實現交易閉環。據介紹，在絕大多數的案例中，使用小程序的客戶的ROI都出現了增長：“蛋殼公寓”在入駐百度智能小程序平臺後，其轉化率提升了３２％，線索獲取成本降低了９８％；“愛回收”則提升了８５％的ROI以及１１２％的轉化率。
這一切都讓百度App作為平臺而更具競爭力，而且百度App和微信、支付寶等超級App的競爭不止在用戶量層面，更在服務模式和生態層面。也正因此，李彥宏在烏鎮互聯網大會上說，“未來搜索形式會不斷髮生變化，但市場規模之大會遠超任何人的想象！”
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