我們在做信息流的時候，效果突然下降，成本持續飆升，但是我們沒有一個正確的優化思路。面對效果的下降，我們往往束手無策，不知從何下手。
可以說賬戶波動是優勢在日常的工作中最頭疼的問題了，其實很多問題都可以解決的，接下來我們就說一下，信息流賬戶如何優化。
我們再說優化方案之前，先要了解自己的賬戶哪裡存在問題。
1、效果突然下降
2、效果時好時壞 長期成本高
3、長期成本高
這幾個問題應該是我們日常工作中最容易遇到的問題了。那麼應該如何優化賬戶呢？
標題優化
1.吸引注意
能否吸引到用戶注意是廣告很重要的一項，那麼怎樣的標題才能吸引到用戶呢？用這三個個方法：
方法一：為用戶提供好處/幫助
方法二：提供某種信息
“重磅”“頭條”“乾貨”“震驚”“免費”等吸人眼球的詞語，這是大多數標題黨慣用的伎倆;
方法三：阿拉伯數字、特殊地理位置等
據統計，相同條件下，阿拉伯數字比漢字更容易抓住用戶的注意;
出價的優化
OCPC出價越高越容易跑起來（出價多少並不等於實際轉化價格）
OPA出價多少基本系統會照著出價去跑（最終成本比較接近出價）
展現優化
展現是整個流程的第一步，只有讓用戶知道該信息流廣告，才有可能產生點擊、轉化的行為，否則一切都是白用功。
通常展現優化可以從以下幾點來進行：
定向優化
指對廣告目標人群進行有針對性地投放，使其信息流廣告實現高精準觸達，從而提升投放效果。
信息流廣告的最終目的是為了獲得轉化，那在優化的過程中就需要以轉化為中心。
即：根據後臺數據篩選出“轉化較高區域”和“轉化較低區域”，然後進行優化。
轉化較高區域
可單獨建立信息流廣告定向投放到該地域，並進行放量操作：
1、提高出價
ECPM（展現幾率）=CTR（點擊率）*CPC（點擊價格）*1000
由上述公式可知，在點擊率不變的情況下，出價越高展現越高。所以可適當通過提價方式來提升展現，提升點擊率。
2、增長推廣時段
可適當增長推廣時段，來達到放量的目的。
3、細化區域
轉化率高代表該地區對產品接受度較高，所以，可在該地區的基礎上對縣、村等進行細分投放。
轉化較少的區域
建議使用多種定向組合投放，並針對轉化率低進行原因排查。注意事項：
定向不宜過窄，會導致信息流廣告曝光過低，在設定定向條件時，可根據頁面上方的系統預估進行參考、調整
避免同一定向組合、同一種規格的信息流廣告重複提交，同一賬戶中，相同定向、相同規格的信息流廣告會相互競爭流量。
媒介渠道優化
在選擇媒介之前，你需要了解：你的目標用戶通常會通過哪些媒介獲取信息？是傳統媒介還是新媒體？是微信還是微博？是今日頭條還是抖音快手？
當然，瞭解這些是建立在對用戶非常瞭解或已經投放一段時間的基礎之上。
對沒有進行過信息流廣告投放的廣告主或新品牌來說，需要根據用戶畫像進行選擇性測試，比如用戶是95後的年輕人， QQ就是很重要的渠道，在進行廣告投放時選擇廣點通平臺投放到QQ上會較好。
測試、測試、測試，重要的事情說三遍，大多數品牌從來沒有投放過此類廣告，一投放就希望達到非常好的效果，這幾乎是不可能的，需要有一個測試的過程，分析完用戶後，根據經驗和理論做一個基本的研判，然後通過12小時、24小時、周等不同頻次進行測試驗證，根據數據情況逐步調整，甄選出獲客性價比最高的媒介渠道，然後針對性的進行投放。
預算也是是很重要的因素，尤其是在前期測試階段。“給多少錢辦多少事”，信息流廣告優化師們常常這麼講。根據預算和產品確定投放的媒體平臺，預算越充足，廣告資源位越優質，產品和平臺的關聯性就越強。
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