奈雪的茶推“夢工廠”業態,三年估值60億的網紅茶飲如何晉升的?

11月15日,新式茶飲頭部品牌奈雪的茶全球最大門店“奈雪夢工廠”在深圳海岸城正式開業,該店是繼“奈雪的禮物”、“奈雪酒屋”之後,奈雪的茶在店型和業態打造上又一新嘗試。與此同時,這也是奈雪的茶首家多場景體驗店。

奈雪的茶推“夢工廠”業態,三年估值60億的網紅茶飲如何晉升的?

奈雪夢工廠面積達1000㎡,以具夢幻色彩的紫色作為主色調,設有烘焙、茶飲、咖啡、精釀、西餐、零售、限定產品等15大板塊,為消費者帶來15條產品線,共1000多種新品。其中,烘焙、零售、限定產品這幾大板塊的產品均為首次亮相,消費者可在這裡品嚐到百餘種普通門店沒有的限定產品。

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奈雪的茶,創立於2015年,總部位於廣東省深圳市,隸屬於品道餐飲管理有限公司的茶飲品牌。創新打造“茶+軟歐包”的形式,以20-35歲年輕女性為主要客群,堅持茶底4小時一換,軟歐包不過夜。

奈雪的茶推“夢工廠”業態,三年估值60億的網紅茶飲如何晉升的?

今年上半年,奈雪的茶、喜茶先後獲得數億元融資,其中奈雪的茶60餘家店估值60億元,單店估值超過1億元,成為公開資料中茶飲行業的首家獨角獸。至目前,奈雪在全國40多個城市共開設門店近300家。

奈雪的茶推“夢工廠”業態,三年估值60億的網紅茶飲如何晉升的?

2015年12月,奈雪的茶第一家門店落戶深圳,開創“茶飲+軟歐包”雙品類模式。2017年12月奈雪的茶開啟“全國城市拓展計劃”,擴張至華南、華中、華東、華北、西南、西北等地區。2018年12月,奈雪的茶首家海外門店於新加坡開業,開始了全球化探索的第一步。

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同年,奈雪在“茶飲+軟歐包”的基礎上,增設“禮物store”遊戲區,推出“奈雪的禮物”,豐富了娛樂互動式體驗。2019年2月,奈雪在深圳推出首家酒屋“BlaBlaBar”。再拓茶飲社交文化,讓大家在“茶餘‘包’後,把‘酒’言歡”,補全了年輕人夜生活的社交場景。2019年,奈雪夢工廠,整合多品類,為消費者提供多種類型的消費場景,打造多元化體驗店。

奈雪的茶推“夢工廠”業態,三年估值60億的網紅茶飲如何晉升的?

眾所周知,奈雪的茶與喜茶是死對頭,去年,同樣是在11月,奈雪的茶創始人彭心以及喜茶創始人聶雲宸在朋友圈的一次互懟直接登上熱搜。當時彭心發文點名聶雲宸,認為喜茶產品抄襲奈雪的茶,並表示新是茶飲需要更多的創意。遭遇了“抄襲風波”後,如今奈雪夢工廠的開業,無論是從選址,還是產品上,都有與喜茶較勁的嫌疑。

奈雪的茶推“夢工廠”業態,三年估值60億的網紅茶飲如何晉升的?

奈雪的茶創始人彭心認為,“每一年,消費者的需求都在發生變化,而這些變化會相應帶來市場變化。並不是你在某個節點上迎合此刻消費升級就會成功,而是要不停感知顧客和自身需求的變化,持續不斷地創新,讓你的品牌一直領先於市場,始終滿足客戶需求,這樣才會在市場上屹立不倒。”

奈雪的茶推“夢工廠”業態,三年估值60億的網紅茶飲如何晉升的?

如今,茶飲市場同質化問題嚴重,競爭激烈等問題頻現,作為網紅茶飲店瞬間爆火是見怪不怪的,而且茶飲市場的規律也逐漸形成,不斷有新的茶飲店出現,競爭逐漸激烈!確實是只有不斷滿足客戶的需求,才能不被新的一輪潮流所淹沒。

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對於奈雪的茶和喜茶,你更喜歡哪一個呢?評論留言告訴我原因哦~同時期待你的關注喲!


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