今夜我不设防
徐峥的行为是什么现象不好定义，他顺应当前特殊形势在网上免费播放是非常明智的行为，效果也出人意料的好。
据报道，《囧妈》在网上免费播放，字节跳动支付了6.3亿作为版权使用代价。徐峥最大限度地减少了损失。另外，《囧妈》不是春节档唯一的电影，但却是春节档第一个站出来和我们见面的电影，网上免费播放深得人心，其知名度和好评度可能成为今年之最。有网友说，为囧妈在这个特殊的春节免费播放行为点赞👍，我会记上欠你一张票房，待到春暖花开时，待到病毒远离时，带到不用口罩上街时，一定还上！
当然，受到许多关注的贺岁档电影《囧妈》在影院撤档后改在网上免费播出，引起了不少院线及其他电影片方的不满。但总体而言，利大于敝，他不是跨界打劫，而是在特殊形势下实现了反败为胜，华丽转身！
洣水闲情
首先执行力
没想到欢喜传媒、徐峥和头条业务层真的有魄力敢赌一把这个，而且执行效率极高，在几天内完成deal。
心疼一秒陈思诚，这感觉就像一声令下，箭已经飞出玄，裁判说比赛结束了，然后旁边的竞争对手已经神气的站在领奖台上发表获奖感言。更有梗的是，丫丫说：陈总我已经不需要演您的电影了，我要上春晚当主持人了。不开玩笑了，我个人还是很看好《唐探3》的。
这一波操作的实质是
头条花了6亿多买了个历史性事件，个人认为这6亿造成的轰动影响力，和这个特殊时期，实际算上拉新广告成本是超值的。特殊时期说不定还能拉一波股价，抢占舆论，成为电影史上第一人，可以cover成本。
长短视频的较量
当然这一波操作是不可复制的，后面的不一定有这样的价格。长视频平台一开始立的竞争对手是几大卫视，传统电视台也是免费观看，所以长视频在最开始制定规则的时候也是非付费的，经过漫长的时间，现在已经改不回付费机制了，之前靠资本和增长掩盖了自造血功能，现在断血了在吞之前制定规则的恶果。
跟短视频比起来，长视频网站的效率就过低了，现在已经认为电影不是长视频平台的最佳标的物，徐峥团队及头条团队的合作实现了一次跨界打劫，抢占了短视频网站的长视频资源。
如此往复，如果以后逐渐成为一种趋势，那么短视频网站的低维媒介将会不断的向高维作品看齐，必将引起视频资源不端突破，达到质的飞跃。
我们拭目以待。对啦，喜欢我就关注我吧，爱你们。
小英子1226
个人观点：就算没有肺炎这档子事，囧妈也是我过年最有观看意愿的电影。（本来计划好带着妈妈一起去的）换句话说，同档期电影如期上映我也不会为他们掏一分钱。恕我直言，徐铮想逼死同行，也得看看同行有没有掰手腕的本事。他所谓的恶劣影响就是院线市场被破坏了，以后电影院不赚钱了，甚至可能以后都直接线上发行了，所以他们要骂徐峥，呵呵，你们电影院赚不赚钱关观众啥事，观众有电影看就成，不在乎在哪看。
其实就相当于实体店骂电商坏了卖东西这个行业规矩一样。如果以后大家都在线上看电影，不在电影院看了，也无非是渠道变了。对电影这个行业又没啥影响。就像工厂是在电商平台卖货还是在实体店卖都差不多。片方跳过了院线直接卖给网络平台，观众，片方，平台三方获益，但是坏了院线拿钱的传（gui）统（ju）？线上平台可能打破传统的行业模式甚至他日取院线而代之？利益重洗？影院倒闭？姑妄揣测答主的意思……但我觉得不止于此。至少“看电影”对我来说社交意义远大于内容……除非在这种流感的特殊时期，否则该去电影院的还是会去。
打破的不是传统模式，一部电影就把全国一万八千多家影院干趴下，怕喝多了吧。关键的点不是这个，是整个行业已经衍生到大部分中国商业里那种一人成龙，一群成虫和表面一团和气，暗地里捅刀子的现状，不知道你听不听郭德纲，听的话，大概就知道是什么意思。淘宝让多少商铺倒闭了，但也让多少人受益了？何况这特殊时期，你前期付出了宣传等成本，但你们不也没让这片在过年播嘛？拍电影也不是做慈善，市场本来就以利益为导向，何况此举让全国不敢出门的人能在家看到好电影。换你是徐峥你会怎么做？收起你的圣母心吧，还抵制，只怕你到时候是真香。
更重要的是背后动机带来的影响，唯利是图在什么时候都不算是好词。这次的既得利益者是大众，如果有一天大众变成对面的受害者呢？就像滴滴，等它烧钱饿死竞争对手的时候，他还会疯狂补贴？他不需要赚钱？字节跳动可以免费请全国观众看多少场免费电影？免费的东西就是好的？徐峥做的坏事就是破坏了这样的生态，永远要找清楚羊毛出在谁身上。我在回答种说了，但是你看到的既得利益者根本就无法阅读。我说的十分清楚，徐峥能保证以后他的电影都免费？字节跳动能包多少免费电影？他们每年收入确实很高，是全年国内电影票房的一倍多，但是字节跳动会为了请观众免费看电影，把每年的利润拿一半出来做善事？总有收割的一天，而现在的既得利益者，看到脚尖那么远的地方只有不占白不占的便宜，等字节跳动收费的时候，骂字节跳动的也会是这帮人。所以我补了一段，反正明天有新的新闻和八卦可以吵闹，善忘是人类进化的一个很好的自我保护和忽悠机制。
当年非典时阿里涌入，实体经济应该也是答主这样想的。别再用“中国电影难怪好不了这种带有挑逗民族情感的句子”，放当年难道说中国经济难怪好不了？历史的车轮滚滚向前，别试图阻挡他。说到底都是为了利益，电影院也是为了利益，都别装。提档不行，因为工作人员要休息，这下撤档了甚至不和你玩了，工作人员又哭了。
我不是电影行业的人，但我也觉得这并不是个好事。从表面上来看，徐峥这个操作确实堪称“神技”，前一天口碑差点跌到谷底，第二天就反转了！从普通消费者来看好像免费看电影了也不错，问题是这个行为有点“卖友求荣”的意思，可能这么说有点不太准确，但总的来说还是可以这么概括的。一开始他是跟电影发行方和院线站在一起的，大家一起付出了很大的努力，现在他这个举动等于说让院线前期的努力全都白费了，而且他并不是掏自己的口袋给大家免费看电影，有人为他买单了，他是名利双收，电影院线被他坑的不轻，为整个行业开了一个不良的先例。我知道我这样来评论，可能有人要来骂我了，这也是人之常情，人总是为自己的利益打算，但是想想我们的立场呢？前一天我们还觉得徐峥提档这事儿办的不地道，后一天因为他把电影卖了，让我们不用花钱了，然后就都开始说他的好话了？我之前也没有觉得奇怪，为了票房提档挺正常，同样他为了止损把电影卖了也挺正常，但这也不能掩盖他确实干了折损同行的事。难不成就因为他让我省了一张电影票，为了这点儿蝇头小利，我就不能有自己的看法，就要放弃自己的观点了？我到现在也不觉得徐峥人品好还是人品差，我只是深深的觉得老祖宗说的话有道理，拿人的手软，吃人的嘴短，有点可悲……喷子可以来骂我了……
我讨论的不是操作内容，是背后动机，是契约精神，是行业的凝聚力。这个行业不是什么协会，什么组织，而是由约定俗成的良序构成的，所以我一直强调徐峥做什么都是OK的，因为这里不涉及法律，只涉及良序，所以院线能做的也很有限，契约精神和维护市场良序的意愿已经在很多回答中被认定是无所谓的，这是本质区别，既得利益者只看到自己的利益，那当你不再是既得利益者了呢？说简单了是单一事件，说深了是公平公正的问题，我并没有去主导一种态度，我一直强调我只做主观说明，不做客观评价，所以我在最后写了，我们都是自己选择的成为什么样的人，我并没有说哪样的人是好，哪样的人是坏。如果徐峥一部电影就可以干趴全部院线体系，那成王败寇，无话可说，但是这种情况不可能存在。我强调的不是院线的利益受到了损害，而是院线的权利受到了不公正对待，而且这只是国内电影行业的一个切面，如果你也了解郭德纲的话，大概也就明白我在说什么。由己及人，不说合伙做生意，就算工作上，你和客户交接事情，忙了两个月，对方昨晚跟你酒桌上一把鼻涕一把泪的说共患难，你睡一觉醒来了，他跑去别人那里把项目给别人了，你心里会是什么感觉。如果更多的这样的客户出现在市场上呢？没有良序的结果就是这样，这就跟没有法律的社会一样。人类族群9成都是普通的善良的人，但为什么还需要法律和监狱，它们存在的意义不是惩罚而是维护，杀人了，惩罚杀人犯就能让死去的人活过来？不会，惩罚他是彰显维护的力量，这和维护良序是一个概念。维护一个公正，公平的环境，才能是更好的状态。徐峥的操作不会摧毁院线体系，一部网大更不会颠覆观众的观影习惯，但是我们还是彰显维护的力量。今天你站在了既得利益者的一边了，享受了既得利益，下次你在受害者那一边呢？再骂爹骂娘说社会不公？不觉得有点晚？这才是本质内容。
历史深度揭秘
我个人觉得徐峥拍的这部《囧妈》，很好反映了当代社会对亲情的冷落，不论是主人公的爱情也好，还是亲情也好，都被钱和利益捆绑了起来，很多人会觉得没钱我怎么养家，没钱我怎么给我父母儿女更好的生活，可钱再重要！也不要忘了你还能陪伴父母多长时间呢？当每次回家过年看他们从满头黑发，到后来头发上有些许的银丝，再到后来满头白发，他们不得不染发，只为让你觉得你的父母还没有老，他们还年轻，而你还小，在影片的最后徐伊万的母亲摘下了头套，露出了满是白头发的本来面目，你的心里是不是会有些触动，为了让儿子觉得自己还年轻，也可能是为了参加莫斯科的演出，但这都不重要，重要的是伊万的母亲把伊万从利欲熏心的边缘拉了回来，并且让他又再次回归了亲情，当伊万气急败坏指责他的母亲总是管着他，让他没有一点人身自由，他的母亲眼里有些许暗淡，这何尝不是万千人群中的你，觉得你的父母总是管着你，他们不理解你，老是想让你按着他们说的那样去办，也不管你愿不愿意，可你想过吗？他们也是第一次当父母，他们只想给儿女更好的爱，希望儿女能平安健康的生活，所以不要太责怪他们对你的约束和管教，对父母有什么不满，请心平气和的说出来，不要大声指责他们，在你小的时候教你走路，教你拿筷子的时候，他们从来没有指责过你，都是微笑的对你说你太棒了！加油你会成功的，最后再说伊万的母亲明知自己会成为狗熊的盘中餐，还是义无反顾的大声叫喊着吸引狗熊的注意力，这也正验明了那句话，女子本弱，为母则刚！所以我个人不同意这是在跨界打劫。同时也希望当儿女的你们常回家看看，别等到父母不再人世，才想起尽孝，就为时已晚了。
King子良
春节档热门电影《囧妈》免费上线，顺了疫情来袭的特殊形势，顺了春节情势，也顺了技术发展趋势。
一石激起千层浪，徐峥执导的《囧妈》，撤档后在线上平台大年初一免费首播的消息，引发舆论广泛关注。在近期疫情肆虐的情况下，一部影片先撤档后更换播出方式，不再仅仅是一个单纯的商业事件，更是一个复杂的社会事件。
由于新型冠状病毒肆虐，让庚子年春节多了些紧张气氛，武汉关闭离汉通道、各地医疗队驰援武汉，全国开启“共同抗疫”模式……相信很多人第一时间都在用手机、电视关注着疫情的动态，毕竟相较于过年的热闹，民众的健康安全才是首要的。与此同时，朋友圈、广播、电视都在提倡减少外出、聚会，打电话、视频拜年——宅在家里，成了这个春节最流行的过节方式。
如此一来，网络将成为大部分人最大的娱乐消遣方式，而对很多“下沉”用户群体来说，手机也是他们跟海量网络资讯的主要接口。在此背景下，《囧妈》与互联网平台瞅准时机，创造了前所未有的“流媒体春节档”，某种程度上也是顺势而为。
顺势，顺的首先是“特殊形势”。因疫情来袭，不宜有大规模人群聚集已成常识，这让春节不可避免地多了些清静。很多人原本计划好了的出行、聚会、逛吃等节日安排，都因为不可抗力泡汤，商场、电影院关门，已开启预售的影片也因“黑天鹅”纷纷撤档。与猝不及防的计划切换伴随而至的心理落差，也在所难免。
作为非常时期的非常之举，《囧妈》免费上线，就能填补春节期间的消遣空档期，对普罗大众来说能起到些心灵慰藉的作用。
顺势，顺的还是“春节情势”。疫情确实让人忧心，但过年也讲究祥和喜乐，这二者都是正常心理状态与欲求，也需要好的载体将两种情绪合理编织在一起。
《囧妈》是部喜剧，内容正好切合春节时期的气氛，合家欢的主题落脚点也符合春节团圆的文化传统，能消解掉大众因疫情而来的部分消极颓丧情绪。改为线上发行，也可视作特殊时期影视行业主动应对疫情的服务性举措，能对公众情绪起到某种中和作用，契合许多人的心理需要。
顺势，顺的亦是“技术发展趋势”。《囧妈》从院线转战流媒体，之所以广受业内关注，有个重要原因是，很多人认为此举代表了将来的新风向：尽管大制作电影播放平台以网络为主，在短期内并不多见，但今后大片更注重在网络上的“分众性传播”，或许是大势所趋。
对大片来说，在线上线下都想触达最大范围内的受众。但无论是靠线下票房及周边IP打造获益，还是线上通过卖版权、广告收益分成等获利，都是为了获取收益。在算法推荐推送让内容分发可实现精准触达的情况下，影视内容也借此技术拓展受众基础，继而得到更多效益，未必没有可能。
值得说道的是，此次《囧妈》播放平台算是多种形态的内容平台集束，包括文字内容和长短视频，不但拥有庞大的用户数量，还触达了最为“下沉”的用户群体——他们中不少人属于沉默的大多数，接收信息方式单一、发声渠道也单一，能够享受到的娱乐方式也简单，有些人可能一年都去不了一次电影院。在一个拥有广泛受众基础的流媒体平台，第一时间让他们看到热门大片，也算是让他们享受到了移动互联网的红利。
而对流媒体平台来说，砸出真金白银拿下《囧妈》，显然也不只是为了做慈善，而是经过深度考量的商业举动。首先，这保障了影片出品方的收益，不至于因为不可抗力让档期遥遥无期而产生巨大损失。其次，平台可以用这部大制作来撬动视频市场的蛋糕，以此获取大量新用户，拉新留存促活，还能在短视频外发掘出更多的商业可能。因此，当下这个“流媒体春节档”，对平台、用户和出品方来说，是三赢的合作。
只不过，从这两天院线行业的联合发声来看，《囧妈》上网对传统电影发行、播映模式形成了不小的冲击，也将会撼动既有的视频行业格局，孰是孰非，需要监管方、参与者等共同在市场博弈中达成新的共识。毫无疑问，其利弊对错的根本评价权，掌握在人们手中——观众基础本就是影视业发展的“基底”。
《囧妈》免费上线，是开启了“流媒体春节档”的标志性事件，也表明影视行业在互联网冲击下有不少变数。在这类形势跟趋势面前，回避没用，正视并思变是该有的应对之道。
孰是孰非，大家各有判断，欢迎留言讨论，发表意见！
我是青鸟
这是互联网模式对实体的一种冲击，以前是在销售领域，这次是在电影文化领域。这次事件应该是计划外发生的，抖音的母公司字节跳动，近几年在短视频领域始终处在领跑地位，西瓜视频，头条这几个方面互补共同发展，看到这些可以猜出字节跳动在影视文化领域应该是有计划的，但是这次由于特殊事件，计划提前大获成功，徐峥是因为对赌协议原因不得不找到一个弥补方法，跟抖音合作，做出这个决定冒着很大风险，以后和影院合作会有嫌隙
所以这次是一个偶然事件成就了字节跳动的布局，徐峥也解了城下之围，对于影院来说会有影响，但是不会太大也是占时的，看电影这种体验式消费，一个手机是替代不了的。所以这次称不上跨界打劫
盛京杨员外
刚刚在昨天看了此片，非常佩服徐峥的天才！此片演绎了家庭的矛盾与真情之间的博弈。意义深刻非凡！特别是现代快节奏的生活状态下，当代人在工作压力及家庭亲情方面都出现了不同程度的失衡。此片的上映针对当前的社会现象，给观众们重新考虑如何面对家庭亲情的重要性起到了及时雨的作用！[赞][赞][赞]
鹿跃李鹿茸
这不仅仅是文化范畴的事，既然你提到“跨界打劫”这个词，就《囧妈》电影放行这件事，我来和大家探讨一下文化领域中存在的资本力量。现在我正好在乒乓球馆，我们用球台球网做背景，体会一下比喻“乒”和“乓”为两种资本带来的冲击。
资本是逐利的，有人的地方就有江湖，凡事有资本介入就能看到资本逐利的花样变化，从资本角度来讲，《囧妈》这部春节档电影采用网播形式发行是资本与时间的完美结合，因此，徐峥的《囧妈》所反映的电影文化不能成为跨界打劫，但能标榜为资本逐利实效性的典型例证。但是，凡事有两面，徐峥个人以及北京真乐道文化传播有限公司是不是要人设崩塌，还要再过一段时间才有结果，毕竟这次行为对约定俗称的电影发行上映模式有较大冲击。
有关这部电影的资本力量驱动以及随着时间的变化过程听我慢慢讲来！
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调息疏导消渴法传承人
徐峥一直是多栖发展的典范，从话剧到电视剧，从电视剧到电影，从演员到导演，从导演到制片兼职，最后从演艺圈到资本圈，他的发展一直很稳很成功，这次也一样，开了行业先河，虽然目前看可能动了同行的利益，导致同行不满。但从长期看，是可以写入影史的标志性事件！只能说徐峥在电影、宣发、资本运作、创新等方面已经领先于同行其他从业者。
准时上线2
不叫跨界打劫，从商业角度讲，这就是生意，是资本，是钱的生意。在互联网高度发达的现如今，千万别有什么传统行业循规蹈矩的根深蒂固的思维。不然怎么死的都不知道，时代在变化，我们甚至不知道下一秒会发生什么，就像今年的新型病毒来袭，整个电影业就备受打击，在感受回本压力的同时，只能说徐峥与制片方做出了最快最小损失的处理。他这么做，得罪的肯定是同行的利益，大家都不变，本来想着公平竞争，公平撤挡，面对疫情，就你一个人突然变，搞这么一手，叫我们很尴尬～任何新的想法刚开始出现的时候，总能搅乱人们利益的连衣裙～但对于观众的我们，那又是幸福的，这就够了～带上口罩，在家里过年～
