曾經風光無限的國產可樂,現在活下來的還有誰?


曾經風光無限的國產可樂,現在活下來的還有誰?

新年將至,啤酒可樂是家家戶戶必囤的年貨。如今,可口、百事兩大可樂巨頭長期霸佔可樂市場,但你喝過下面這幾種國產可樂嗎?他們霸佔市場時也曾是風頭無兩。

01 嶗山可樂,口味最不像可樂的可樂

青島啤酒出名不假,可嶗山可樂也不差,這個誕生於1953年的國產可樂,現在依然在售賣,已成為網紅產品。

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早年間的嶗山可樂,年代感滿滿。圖/網絡

嶗山可樂和魔幻飲料“白花蛇草水”同根同源,產於青島嶗山礦泉水有限公司。它的水來自世界三大地下水系中心之一嶗山,配有烏棗、白芷等中藥,初聞有草藥的清香,喝下一口,只覺有一股仙氣頂上腦門。這股仙氣有人受不了,可青島人不會嫌棄,反而對這口淡淡“中藥味”有迷之情結。


曾經風光無限的國產可樂,現在活下來的還有誰?

位於青島市東部的嶗山,地上和地下水資源都很豐富。圖/視覺中國

其實嶗山可樂的發展歷程也曾因銷量驟降,被可口可樂公司收購,1997年,更是直接停產。

好在青島嶗山礦泉水公司於2004年贖回了嶗山可樂的品牌,又重振旗鼓地開始生產。

02 天府可樂,國宴飲料的反轉

和嶗山類似,產於重慶的天府可樂也走“養生朋克”路線,裡面的白芍、當歸、地黃等中藥,一定程度上具備護肝解毒的功效。它口味清淡,讓你不覺得口乾舌燥,不僅博得了全國老百姓的歡心,1985年,它還被國務院定為國宴飲料。

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天府可樂。圖/網絡

1994年,趕上中國合資浪潮,天府可樂決定將自己優質的廠房和設備併入“重慶百事天府公司”。然而,合併後的天府可樂在生產線上卻慘遭“雪藏”,連年虧損,只好在2006年將合資公司的股份都賣給了百事集團。

風水輪流轉,2008年,清醒過來的天府可樂雖已是重慶特困企業,但它將“負心漢”百事訴諸法庭,贏回了自己配方的使用權。

03 汾煌可樂,想點一首《涼涼》

來自 “中國食品第一名鎮”——潮州市庵埠的汾煌可樂,可謂是來勢洶洶,去也匆匆。

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成龍代言的汾煌可樂。圖/網絡

剛出世的汾煌可樂曾斥巨資宣傳,不僅請成龍做代言,還重金打造9層樓高的“亞洲第一龍船·汾煌號”。汾煌號載滿可樂出現在1999年的全國糖酒商品交易會上,引起了世界吉尼斯紀錄總部的關注;交易會結束更是喜提4億多的訂單,與健力寶、非常可樂一起形成國產飲料三大巨頭。

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心有多大,龍船就有多大。圖/網絡

可惜的是,它成就於廣告,也在廣告中犧牲。為了與可口、百事做對抗,在一年還沒有1個億的純利時,就已經把1.5億人民幣砸在廣告上。再加上擴張過快、自身質量問題等原因,汾煌可樂在2001年就已經幾乎停產了。

04 非常可樂,賣給美國人的中國國貨

對於90後來說,和上面幾種相比,非常可樂的存在感應該是更強的。

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2003年,杭州街頭出現的巨幅非常可樂廣告。圖/視覺中國

1998年,杭州的娃哈哈以“中國人自己的可樂”為口號,推出了“根正苗紅”的非常可樂。它主動承擔起了向洋品牌挑戰的“民族任務”,它售價便宜(2015年有網友用1塊8買到了一瓶)、不添加防腐劑,喜歡非常可樂的人越來越多。2004年,非常可樂甚至出口到了美國,這在中國的可樂業界還是第一次。

可惜好景不長,慢慢地,非常可樂除了高舉國貨大旗,似乎沒有更多吸引眼球的招數。它的市場佔有率連年下滑,現在可能只能用網絡途徑買到它了。

曾經風光無限的國產可樂,現在活下來的還有誰?

除了前面這些實打實的土創可樂,不知道你的腦海中,還殘存多少關於國產可樂的記憶呢?


文丨百萬

圖編丨Geethan


林剛. 激活的“飲料”. 青島日報. 2008-4-14

李程瑩,周春林. 一代名飲:懷念不如相見. 中華手工. 2016-11-1

李雪梅. 領袖訪談 | 天府可樂 錢黃:國產可樂重生記. 商界夢想家.2017.9.6

王君讓. 用最濃郁的民族特色 宣傳最時尚的產品. 現代營銷. 1999.10.1

斯欣宇,李利. 中國可樂首次出口美國. 中國國門時報. 2004-5-27


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