冠軍 champion

創立於1919年,Champion 是一家擁有99年曆史的美國運動品牌,堪稱“最老”的潮牌之一。Champion 原本是美國高校商店最常見的校服品牌,曾經是 NFL(全美職業橄欖球聯盟)與NBA(全美職業籃球聯盟)的主要服飾贊助商。後來,品牌的所有權幾經易手,目前屬於美國內衣和運動服飾集團 Hanesbrands。


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品牌今天的重新崛起,其實要追溯到一個關鍵的時間節點:1975年, 當時貴為美國第一大運動服制造商的 Champion與日本大型企業集團 GOLDWIN 簽署了授權合作協議,正式進入日本市場。值得注意的是,GOLDWIN 旗下的 Champion Japan 公司並非簡單地把 Champion 現成的商品拿到日本分銷,而是擁有完全的自主權,可以推出更適合本地消費者偏好並符合潮流趨勢的產品。GOLDWIN 基於這個品牌涵蓋28大運動類目的特點,把 Champion 打造成美式運動文化的象徵,定位更加高端,讓其在日本演化為一種“文化現象”。

對於美國本土的 Champion,這種“文化屬性” 反倒早就無跡可尋,被 Nike, adidas 等運動巨頭碾壓的 Champion 幾乎淪為大路貨,銷售主要依賴與美國商超巨頭 Target(塔吉特) 等零售商的合作。

另一方面,在歐洲和日本,Champion 過去幾年來的人氣迅速躥升,憑藉高辨識度的logo,親民的價格和簡約的設計被冠以“美潮入門首選”,還通過與 VETEMENTS 和 Supreme 等知名潮牌推出合作款增加曝光率,在包括中國在內的海外市場收穫了不少“潮牌”粉絲。


冠軍 champion


受此鼓舞,美國的母公司 Hanesbrand 也重新把提升 Champion 品牌提到戰略高度,毅然決定以犧牲每年高達3.8億美元銷售額為代價,終止與 Target的合作協議,並在紐約開出了第一家直營門店,這居然才是這個美國百年老牌在本土的第二家門店,毫不奇怪,這樣一家“高大上”的門店裡大量擺放的是日本合作方開發的“高端”產品線。

時尚潮流難以預測,但隨之而來的商機只屬於那些做好準備的人無論是光環始終在不斷強化的 Supreme, 還是鹹魚翻身的 Champion,兩個共同點是:1)長久的歷史和文化積澱 2)與年輕消費者(無論是在全球層面,還是在地區層面)持續互動,保持活力和新鮮感。

雖然已經成立近100年,但 Champion 在其發展過程中一直保持了年輕品牌定位和形象,這與品牌一貫作為高校學生的基本款,並常年贊助職業運動隊不無關聯。另一方面,Champion 在日本市場強烈的存在感,也是其東山再起的關鍵要素。日本是一個相對封閉的市場,但是會把符合亞洲時尚消費者偏好的審美和設計理念發揚光大,在品牌定位、產品設計、品類拓展和零售體驗等方面做非常精細的佈局和運營。

從以上四個“潮牌”的不同遭遇我們不難看出,雖然時尚潮流來得猛,去得快,難以捉摸,但機會總會留給有準備的人,堅守你的品牌基因,直到屬於你的潮流時刻到來,才能“好風憑藉力,送我上青雲”。

如果簡單打上一個“潮牌”標籤,並不足以讓這些老品牌能在“潮牌”最受市場追捧的時候坐享其成。時尚的好處和壞處都在於,它來了又去,去了又來。時代的寵兒可能今天不是你,明天也許正是你。在品牌漫長的發展過程中,一個品牌能不能等到屬於自己的輝煌時刻,不是一個簡單的標籤和符號可以決定的,你必須:擁有超越當下的前瞻眼光,而不只是追隨眾人皆知的潮流趨勢要有自己獨特的定位和堅定的信念,能耐得住必要的寂寞在堅持自我的同時,始終與年輕消費者保持密切聯繫,保持開放的心態時尚行業和科技行業很不一樣,科技是直線迭代的,永遠不會走回頭路;而時尚的演化則是一個既要從歷史中汲取養分、又要面向未來不斷創新的循環往復的過程。

這也是為什麼在橙灣大學的教學體系中,我們非常強調深度學習全球優秀時尚和奢侈品牌的發展歷史;同時,我們又邀請了大量朝氣蓬勃的時尚創業者與學員們面對面分享,希望大家可以學會如何用過去指導未來,敏銳捕捉到那些“昨日重現”的潮流趨勢,同時始終以創新者的姿態,為那個不確定會在何時降臨的、真正屬於自己的“高光時刻”做好準備!


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