宜家不再是北歐“性冷淡”的傢俱品牌了，近幾年在吃喝玩樂方面，始終走在最前面。
最近宜家又有新動作，將與雅高旗下生活方式品牌——JO&JOE合作。
新酒店位於奧地利首都維也納，這也是JO&JOE繼法國巴黎和奧斯戈爾分號之後，首次進入德語區，預計2021年開業。
擅長玩樂的JO&JOE 和“性冷淡”的宜家究竟能擦出什麼火花？
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種滿綠植的巨型“書架”，還藏著一間潮牌酒店
宜家在奧地利維也納火車西站（Westbahnhof）建造一棟7層樓的建築，頂樓兩層是JO&JOE，樓下是宜家購物中心。
這裡是維也納城中最繁華的地段，去維也納熱門景點和歐洲各大城市都很方便。
整個項目由奎剋夫（Querkaft）建築事務所設計，而2020迪拜世博會的奧地利館也出自他們之手。
這次宜家拋棄藍色“大盒子”和黃色LOGO的經典組合，改用鋼管搭建成巨型書架，空隙間種滿植物和苔蘚，足足有160棵樹。
栽種的綠植不僅好看，還可以增加溼度和保持恆溫。
除了種滿綠植，大面積的鏤空部分設計成落地窗，天氣晴朗時，陽光透過玻璃直接照進室內，使整棟建築明亮。
室內設計和物品陳列還是熟悉的“宜家風”，宜家餐廳也在其中。
不過，店內只售賣比較小件、方便帶回家的東西；沙發、床等大件物品，只能在店內訂購，到時會直接送貨上門。
出於環保考慮，新店並不會修建停車場，希望顧客乘公共交通購物，這也和JO&JOE 倡導的低碳經濟不謀而合。
如果購買大件物品也不用擔心，宜家將新建物流中心，確保物品24小時送到。
新店還將包含體驗空間和休閒區域，甚至可以住在宜家。
JO&JOE位於大樓頂部兩層，將有345張床，特色餐廳和酒吧也將一同入駐。
屋頂將被打造成開放花園，栽種植藤類植物；完全對外開放，只需要通過電梯就可直達。即便是商場非營業時間，也可以在這裡休息一下，或者喝一杯；將來這裡還會舉行JO&JOE特色的演出或其他活動。
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雅高全新品牌，不是酒店而是共享生活圈
JO&JOE是雅高酒店旗下全新的潮流品牌，目光瞄準18-35歲的千禧一代，價格更親民，每晚19歐起（約145元人民幣）。
除了維也納新店，今年將有50家JO&JOE開業，分佈在華沙、布達佩斯、里約熱內盧和聖保羅。
這個品牌目前只在法國巴黎和奧斯戈爾有兩家分店，從設計到風格，處處都透著時尚活力，是“Z世代”最愛的聚集地之一。
色彩對比強烈的象形LOGO，正代表著JO&JOE不一樣的面孔。巴黎分號清新亮眼的外形佔據城市中心，內部暗黑燈光形成強烈反差。
酒店的選址都位於鬧市區，交通方便，距離一些熱門景點不超過20分鐘路程，很符合千禧一代的旅行偏好。
巴黎分店JO＆JOE PARIS-GENTILLY距離凱旋門只有20分鐘路程。
奧斯戈爾分號JO＆JOE Hossegor選在湖泊和海灘之間，奧斯戈爾是法國有名的衝浪地。
公共空間和花園是整體佔地面積最大的部分，無論你是生活在這裡的居民，還是短暫居住的遊客，都可以自由地使用。
室內設計大膽前衛，巴黎Gentilly分號邀請當地9位藝術家，把牆壁當成畫布，繪滿塗鴉。
白天，揹包客們在這裡品嚐美酒、分享美食，參加戶外瑜伽。
夜幕降臨，酒店每晚都有DJ駐場演出，將一天的生活推向高潮。
房間設計也跳出傳統酒店“一板一眼”的風格，有6人間和12人間，好像大學宿舍一樣。
簡潔白色的整體家居搭配花紋地板，房間則根據不同城市擺放不同的飾物，奧斯戈爾分號靠近海邊，房間少不了火烈鳥游泳圈和衝浪衣的點綴。
除了上下床和儲物櫃，沒有其他設施，和新“室友”席地而坐玩撲克或是聊天，空間都足夠大。
如果需要私人空間，這裡也提供1人間的“Cabin”，上下層的大盒子裡只有一張單人床，拉上窗戶大小的門，將喧鬧隔離在外。
不光是住宿價格親民，餐廳更划算。提供燒烤、披薩、漢堡等快餐，10歐（約77元人民幣），如果不是特別在意美食的話，這樣一頓餐還是不錯的。
每間JO&JOE都有一間酒吧，酒吧大多臨街，位於街道最醒目的位置。
主打葡萄酒、啤酒和雞尾酒，都是JO&JOE自己的品牌。
除了公共空間，還有一片揹包客專屬的秘密基地，被稱為“歡樂屋”（Happy House），可以洗衣做飯，也可以處理工作，或是和來自各地的朋友閒聊。
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打卡其他“宜家”系酒店
其實，宜家也不是第一次和酒店集團合作，比如和萬豪酒店集團共同合作年輕潮牌——Moxy（點擊鏈接，查看詳細內容），目光鎖定在追求時尚但經濟條件有限的年輕旅客。
又在臺北開了只有9間房的快閃酒店（點擊鏈接，查看詳細內容），請來魏如萱和黃子佼擔任空間設計師。
房型各不相同，從單身青年到新手爸媽，不論那種身份都能找到最適合的房間。
每次都會帶動一波風潮的宜家，期待未來帶給我們更多驚喜。
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