據中信證券傳媒互聯網視頻2月跟蹤快報，2020年1月份全平臺劇集有效播放量為432億，與去年12月份409億相比，播放量有所回升，其中愛奇藝有效播放量高達201億，佔比近一半，位列榜首；上新劇方面，全平臺上新劇超60部，其中愛奇藝以19部上新內容位列第一。據云合數據，愛奇藝獨播劇《愛情公寓5》同樣以6.38%的有效播放市佔率拿下春節檔榜單第一，成為近期劇集市場的最大贏家。
除此之外，青春奇幻熱血鉅制《北靈少年志之大主宰》、古裝愛情劇《兩世歡》等劇表現同樣出色，兩部作品在愛奇藝站內內容熱度均已突破8000。截至目前微博#電視劇大主宰#相關話題閱讀量突破100億，《兩世歡》也成為近期骨朵、雲合、VLinkage、貓眼等數據榜單上的常客。
從數據表現來看，愛奇藝劇集有效播放量之所以能達到201億，一方面是因為它上新劇多，內容儲備充足，另一方面，是因為劇集熱門，戳中用戶的爽點，產生巨大流量。然而，劇集頻頻出圈，不免讓人思考：劇集拼質量的同時，無疑也在拼平臺。
題材豐富，多元觸達
Q1季度是線上娛樂爆發期，雲辦公、雲蹦迪、雲音樂等新見聞頻出，宅家追劇尤其成為了此段時間的“剛需”，因此在這段時期，誰能推出優質多元的內容，誰就能被大多數用戶選擇。
隨著觀眾對新題材、新類型的劇集期待值不斷變高，平臺劇集在滿足主流大眾娛樂需求的同時，同樣應兼顧市場選擇的多樣性。
1月份愛奇藝的上新劇為19部，但其中包含了奇幻、愛情、懸疑、武俠、喜劇等題材，古裝、現代與年代皆具。
除了古裝愛情劇《兩世歡》《錦衣之下》等熱門劇目外，愛奇藝還播出《唐人街探案》、《愛情公寓5》等讓自己更有“辨識度”的題材，以此吸引更多觀眾的眼球。《愛情公寓5》是Q1劇集市場的唯一一部闔家歡情景喜劇，《唐人街探案》在已播劇中，也是唯一一部包含“懸疑”、“推理”、“喜劇”等元素的短劇集。兩者在劇集市場都具有“獨一無二”性。
女性觀眾一直都是追劇主心骨，但近年來，男頻劇呈抬頭趨勢，男性觀眾的追劇能力也不容小覷。
愛奇藝很敏銳的捕捉到了市場風向，近年來也在致力於男性用戶的開發，如去年推出男頻IP改編劇《從前有座靈劍山》、《慶餘年》，2020開年之初，又推出《北靈少年志之大主宰》、《絕代雙驕》，以此來留住男性用戶的心，其中《北靈少年志之大主宰》的男性觀眾佔比超50%。除此之外，愛奇藝在照顧青年觀眾觀劇需求的同時，還播出《決勝法庭》、《新世界》等劇，讓成年甚至中年人宅家期間也有劇可追。
豐富多元的內容儲備一直以來都是愛奇藝的長板，但平臺對內容的佈局方式，對熱門題材的預判能力、拉新用戶的方式更值得借鑑。
原創力+價值觀，平臺如何創造影響力？
《愛情公寓5》開播2.5個小時站內內容熱度值超8000，開播16個小時，熱度值超9000，上線一週便收穫了3800萬會員關注，由此可見，優質IP內容毫無疑問成為平臺最大核心競爭力。在會員訂閱量破億的時代，自制劇的重要性越來越凸顯。
2019年，愛奇藝會員數量實現了千萬到億的飛躍，《破冰行動》、《劍王朝》、《黃金瞳》等多部自制劇的播出，推動了流量的增加。今年，愛奇藝的原創能力優勢不斷增加，從近期《北靈少年志之大主宰》、《誰都渴望遇見你》等自制劇的熱播就可以看出，愛奇藝自制劇能夠從內容、設定、細節多方面進行突破創新，釋放原創的魅力。
要想用戶粘度高，除了原創力，價值觀也很重要——平臺內容的價值觀一旦獲得個體好感，便容易形成群體認同，反哺IP出圈。
在甜寵當道糖衣炮彈類劇集的轟擊下，具有現實意義的作品愈顯珍貴，觀眾更希望劇集本身能落地現實，起到陪伴治癒的作用。最近愛奇藝自制劇《誰都渴望遇見你》的出現，不僅能填補了目前市場上治癒系類型劇的缺失，而且能夠紮根現實，在探討原生家庭對個人的影響的同時，也在強調青年人純粹動人，不為利益所動的愛情觀與成長觀。
《愛情公寓5》同樣具有現實性與陪伴性。這個闡述友誼、生活、夢想、成長、家庭等元素的IP之所以歷經十年之後仍具生命力，是因為它為90後集體的青春記憶畫上了美好的休止符，觀眾在追劇過程中，看著主人公一路跌跌撞撞從單身到成家，他們也在各自的成長中尋找自己的人生答案。
古裝劇《北靈少年志之大主宰》價值表達也得到諸多網友的認可。在具有東方韻味的場景中，北靈少年牧塵即便沒有靈力，也絕不輕言放棄，憑藉著不服輸的少年感以及守護一方和平的責任感成功戰勝邪惡力量，讓自己的平凡人生有所升級。牧塵個人的成長史對觀眾來說是一種“精神鼓勵”，而背後拯救母親、守護北靈境的家國情懷讓劇集本身更具格局。
價值觀就是一個平臺的“精氣神”，正向多元的價值觀在吸引各方用戶的同時，甚至能創造巨大影響力。
爆款頻出，愛奇藝如何賦能內容生產？
宏觀層面上看，平臺整個生態對劇集的賦能也至關重要，如今劇集市場早已進入精品階段，好劇不再是少數派，因此一部好劇要想盡可能發揮自身的價值，還應該選擇一個合適的平臺來賦能。劇+平臺，才能發揮1+1>2的效果。
網劇《唐人街探案》創新性地採用美劇模式講一段中國懸疑故事，打造出節奏緊湊的12集單元劇，提升了整個懸疑劇行業的專業度，與此同時，獨播平臺愛奇藝推動網劇與電影之間實現“網影聯動”，促進更大的唐探宇宙的形成，攬獲了更多觀眾，也提升了IP價值，為影視行業帶來新啟發。愛奇藝對《唐人街探案》的多元創新也讓平臺對劇集的加持能力不容忽視。
同樣給出新玩法的，還有《愛情公寓5》，除了“90後青春”，很多網友也用“驚豔”、“科技感十足”來評價這部劇。
在《愛情公寓5》第35集《微信戰爭》中，愛奇藝重新引入豎屏模式，借用微信對話界面這種更為社交化的模式使劇集靠近觀眾，如此一來，不僅填補了豎屏劇在劇情表達方面的缺陷，還能讓用戶更快適應豎屏觀劇模式，帶來熟悉但嶄新的觀劇體驗，為當下豎屏劇提供思路借鑑。
另一方面，愛奇藝利用AI、VR技術，帶觀眾感受了一把黑科技的力量。在第13集《彈幕空間》中，用戶通過與劇情互動的方式，推動不同的劇情進展，加強觀劇沉浸感。此外，愛奇藝還通過愛奇藝VR APP和奇遇VR一體機上線自制《愛情公寓5》的衍生短片《新房客報道VR》，讓用戶以第一視角360°沉浸式探訪公寓的全貌，用“科技力”加持IP，獲得不少人的好評。
從內容、科技、市場營銷到IP價值提升，愛奇藝對於IP的打造一直進行全產業鏈的生態佈局。如此一來，平臺內容不僅精品頻出，滿足用戶的精神需求，加強用戶與平臺之間的情感勾連，還能提升IP自身價值，實現用戶、平臺、劇集乃至品牌的多贏。
如今站在5G風口，平臺的創新力與科技力更不容忽視，因為只有平臺給予內容強有力的支撐，給出新鮮給力的玩法，才能更受用戶青睞。在未來，劇集不僅拼質量，還在拼平臺
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