陳凱旋是廣東普寧人，讀完高中後他就輟學，到廣州做了一名民工。打了幾年散工後，他回到普寧，通過倒騰洗衣粉買賣賺到第一桶金。慢慢的他意識到當小商販不是長久之計，於是他有了自己單幹的念頭，他要自己開廠。
於是陳凱旋和哥哥還有其他6名夥伴，在廣州註冊成立了立白公司。當時的廣東市場，是全國洗滌用品競爭最激烈的地方。為了在夾縫中拼出一條路，陳凱旋曾蹬著三輪車沿街叫賣，也擺地攤賣過洗衣粉。
陳凱旋意識到，在大城市取勝的可能性很小，於是他決定先從縣裡面幹起，從農村市場開打。經過千辛萬苦之後，陳凱旋一點點推開了市場的大門，建立了自己的經銷商隊伍與合作伙伴。一年下來後，他們累計賣出一個億，基本佔領了基層市場。
1997年底，日化行業三角債危機整體爆發，很多日化企業一夜間關門破產。奉行了現款現貨的立白，則當年銷售額突破10億元。 給予經銷獨家授權，要求經銷商只做自己一家的產品，讓立白變相地把經銷商變成自己不發工資還充滿幹勁的夥伴，甚至員工，而不是客戶。
1998年，公司在廣州建成了華南區最大的洗滌用品生產基地，擁有了自己的生產基地和研發中心之後，陳凱旋決定開拓更廣闊市場，進一步深化和昇華立白的品牌印象。最終他們決定：主打立白不傷手的特點。他找來當時因小品人氣爆棚的陳佩斯，做立白的形象代言人。隨後立白迅速成為一個全國性的品牌，公司的生意也從廣東走向全國。
2013年開始，立白先後投入超過10億，冠名《我是歌手》，還深入植入《小爸爸》、《我們結婚吧》、《爸爸去哪兒》，創造出品牌營銷的經典案例和企業生意拓展的巨大成功。
迄今立白集團年銷售額180多億元，洗滌用品全國銷量第一、世界第四，全國每賣4包洗衣粉就有一包是立白集團的；全國每賣2.5瓶洗潔精就有一瓶是立白集團的。立白集團已成為民族日化行業的領軍企業，是民族日化工業的一面旗幟。
隨著立白越做越大，陳凱旋的公益慈善路也越走越寬，至2015年累計為公益慈善事業捐款超兩億元。因陳凱旋多年熱心公益，先後獲得“中國公益事業形象大使”和“中國正義人物特別獎”等光榮稱號。
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