《NEWS人物》

7歲學藝、16歲營生，郭德綱成名前的經歷足夠勵志，用他自己的話來說是：“都說我一夜成名，可誰見到我之前的黑夜。”

著名相聲表演藝術家馬季曾評價他：郭德綱的出現引起了社會對相聲的關注，很多人對相聲感興趣，開始思考相聲中的問題。我聽過郭德綱的相聲，我覺得他三十幾歲的人在繼承傳統和基本功上是下了工夫的，今天觀眾喜歡他是對他的回報。

成名十幾年，郭德綱的事業蒸蒸日上，除了表演相聲，他還不斷跨界，從主持人、演員到導演，其商業版圖也在不斷擴大。

除了德雲社的演藝生意，郭德綱的投資也擴向了飲食、服裝、文化傳媒、美容、紅酒等行業，可以說是“處處開花”。

這些離不開他的“藝高人膽大”，當然更為重要的還是投資理財上的眼光獨到和深謀遠慮。

@“都說我一夜成名，可誰見到我之前的黑夜”

@駐地演出每年帶來的收入，除以數以百計要養活的社員外所剩無幾

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德雲社

關注郭德綱，最先關注的是德雲社。早在1996年，郭德綱一手成立了德雲社，當時的註冊資本為140萬元，共有兩名股東，其中妻子王惠持股99%。

雖然創辦較早，但德雲社一直不溫不火，直到2006年，伴隨著視頻網站等新興媒體傳播，郭德綱團隊才算真正被大眾所熟知。

後來德雲社的發展壯大為人所熟知，目前，德雲社擁有六大演出場地，400名演員，已經在北京、南京、西安等多地設有劇場，甚至在澳大利亞也開設了分社。

隨著郭德綱的徒弟不斷增多，分店不斷擴充，需要的資金也就隨之上漲。

商演和循環演出，成為德雲社的重要經濟來源。據媒體統計，德雲社的常規場地座位在200-300位之間，票價因場地位置不同、是否有包廂等因素存在較大差異，在30-3500元不等，不少相聲愛好者抱怨德雲社一票難求，可見火爆。

德雲社商演部分每年就得在20場左右，郭德綱親自出場的話，單場的個人收入就能達到200萬元，而這些場地的駐地演出每年會有大概1000萬元的收入。

但這些收入，除以數以百計要養活的社員,已經所剩無幾。

為此，跨界商海，是唯一選擇。

市場測算：郭德綱與德雲社的估值可能在15億元左右。其官網公佈：德雲社有6個演出隊，大約能給6個億的估值，而其徒弟岳雲鵬的估值也近1個億。

出道20多年裡，郭德綱的身價增長了一萬倍。可以說，德雲社的成功為郭德綱帶來了大量的財富，但是對於有慧眼、愛折騰的郭德綱來說，這些大概僅算得上原始積累。

@在郭德綱心裡，始終有一個電影夢

@只不過他參演或導演的電影無一不是豆瓣評分和票房慘淡

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電影夢

與大多數演藝明星一樣，郭德綱也熱愛投資，但相比較而言，他是個多元投資者。

而多領域的投資，也成為了郭德綱源源不斷的“搖錢樹”。

雖然郭德綱已經有了自己的表演班底，但生意上他還是更願意和一些人合作。2017年5月22日，郭德綱和吳秀波、孟非聯合創立的澳洲天星電影公司在墨爾本正式成立，宣佈今後將獨立製作發行電影，並涉足中外合拍片工作。

提到他第一次搭界電影，要追溯到16年前，在一部名為《非常搭檔》的片子裡出演主角，一個惡霸，同時身兼編劇一職。

戲癮飽足後，郭德綱又在電視劇《竇天寶傳奇》裡擔任起導演一職，接著是電影《三笑之才子佳人》導演。

可以看出，在郭德綱心裡，必定是有一個電影夢的。

只不過他參演或導演的電影無一不是豆瓣評分和票房慘淡。

但他依然義無反顧地踏上了電影夢的追尋之路。

此前，由郭德綱參與的電影作品，一直都是報備在北京德雲社文化傳播有限公司名下，該公司是2006年德雲社開始公司化運營之後註冊成立的公司，郭德綱本人不直接參與持股，由妻子王惠及其弟王俁欽分別以99%、1%的比例持股。

北京德雲社文化傳播有限公司的成立，是為了方便德雲社的運營。在資本組成上，它與本山集團一樣，都是家族企業。

此次郭德綱聯手孟非、吳秀波將電影公司開在澳洲，除了輕車熟路能夠快速組建團隊之外，或還是看中了資本層面的優惠政策。

2017年，中澳兩國文化部門簽署了有關電影產業的“十億紅妝”計劃，而中澳合拍計劃中最大的吸引力還是優惠政策——中澳聯合攝製的合拍電影項目可申請額度高達40%的中澳合拍片返款。

或許，這才是郭德綱、孟非、吳秀波選擇澳洲成立電影公司的決定性因素。

郭德綱曾說，其實自己是一個很懶散的人，“我真的只想說相聲，不用像演員那樣沒日沒夜的趕通告。每天睡到自然醒，收拾乾淨下午三四點溜達到劇場講兩場相聲，和大家一起樂呵樂呵，就挺好。”

但現實是，除了德雲社本身的生計需要，資本市場對於郭德綱這一大IP的追逐始終熱情不減。

@郭德綱的“德雲”紅酒於2016年底正式上市

@這款小熊早在2004年時就已經有了，只是2013年才進入中國大眾視野

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澳洲商業版圖

在相聲這個古老行當中，郭德綱是最早商業化以及賺了最多錢的人，但他卻反覆說自己從商業中感受不到任何樂趣，“我能體會做藝人的快樂，我體會不到做商人的快樂。我對錢一點都不渴望,因為我骨子裡對它不在意。

嘴上說著不要,身體似乎很是誠實。可真話假話也沒那麼重要了，傳統文化內容與商業變現模式的對接歸根結底是正確且必要的路。

郭德綱與澳洲的淵源頗深，除了在澳洲成立首家德雲社海外分社、開影視公司外，他還順便買斷了澳洲維多利亞省的薰衣草莊園，用薰衣草製作小熊玩具和麵膜；與澳大利亞利德酒莊合作，生產“德雲”品牌紅酒。

郭德綱堪稱微商界的先驅，早在2014年3月的時候，他就在網上曬出一張敷著面膜的大臉照，宣佈從此進軍面膜圈，並解釋稱自己“不是代理，不是零售，而是負責人”。

除了自己不遺餘力地推廣，他還找來馬伊琍當代言人，發動徒弟們輪番上陣，就連寧靜、安以軒、謝娜、周華健、韓庚、孟非等明星都為其大力宣傳過。

根據工商信息,郭德綱這家公司名為波碧水(北京)生物科技有限公司,號稱專門運營以醫學標準研發生產的專業美容護膚品牌,公司設有專業的護膚研究中心。

只不過沒多久，這款名為BoBiWater的護膚品，被工商局查封。

而那款薰衣草小熊，現在各大電商平臺依然在銷售，而且銷量非常的好，商品詳情裡介紹：紫色薰衣草小熊是由澳洲的有機薰衣草手工縫製，高30cm，重約1公斤，放進微波爐加熱可治療女性經期疼痛、失眠、活血、舒緩情緒等症狀。

據說，這款小熊早在2004年時就已經有了，2013年聖誕節開始進入中國大眾視野，包括范冰冰、孫儷、張馨予、馬蘇在內的很多演藝圈女星都紛紛貼出自己和小熊的合照，讓它瞬間走紅。

對於網絡上銷售的“山寨貨”，郭德綱說：“我們弄完了我才發現網上有好多仿製的，確實現在的澳洲小熊假的更多，但維州出的薰衣草小熊我能保證是真的，那確實是我弄的。”

繼黃曉明、姚明、劉嘉玲、趙薇後，郭德綱的“德雲”紅酒也於2016年底正式上市。

郭德綱曾說，早在2013年，德雲社墨爾本分社落戶澳洲後，除了常規的商演以外，每次他到訪澳大利亞都會與好友品嚐一些葡萄佳釀，並帶回國與好友分享。

澳洲儼然成為了郭德綱的第二故鄉，有消息稱，郭德綱已經取得了澳大利亞的永居權。

@早年，他就開過名為“郭家菜”的餐廳，後來因為經營不善倒閉了

@2018年年底，局氣德雲社店在北京新街口北大街正式落成

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IP餐飲

雖然郭德綱不止一次對外調侃表示，自己是“入佛門六根不淨，進商界狼性不足”。

但縱觀近幾年的媒體報道，看似“兩耳不聞窗外事，一心只讀聖賢書”的郭德綱，其實在資本化和商業化的道路上一直都馬不停蹄。

明星開餐館如今是很常見的一種現象，然而明星餐廳倒閉更是成為了家常便飯。早年，郭德綱就開過名為“郭家菜”的餐廳，不過後來因為經營不善倒閉了。

當年，郭德綱經營的“郭家菜”在三里屯熱鬧開張，上下兩層樓面積達3000平方米，內部裝潢具有濃烈的中國特色，主營天津菜、魯菜與郭德綱喜愛的家常菜，內部還搭建舞臺，定期安排相聲表演，該餐廳曾火爆一時。

但如今在網上一搜“郭家菜”，可以發現餐廳早在2013年5月黯然停業，郭德綱事後也在節目《非常了得》中證實餐廳關門大吉。

據瞭解，網友對“郭家菜”的評價多半是：價格太貴、性價比低、口味不地道、除了名氣沒有其他的……

這是藝人開飯店的老毛病了。不過也有比較良心的，比如任泉開的飯店，一份尖椒土豆絲6塊錢，價格十分親民，所以這家店生意就特別好。

明星開店鮮有成功的，其中大部分都是因為賣的太貴；還有一小部分是因為不懂開店，做甩手掌櫃，導致門店管理混亂，最後閉店。

2018年年底，局氣德雲社店在北京新街口北大街正式落成，飯店在選址和裝修上都十分考究，與大名鼎鼎的德雲社遙相呼應，將濃厚的老北京文化底蘊還有相聲的藝術氛圍展現的淋漓盡致。

郭德綱捲土重來，只是這一次，他學乖了，改變了套路。

他利用自己的名人效應和一個叫局氣的飯店聯手，打造了一家“文化合作店”。

這家主題店有500+平米，門店的佈置是完完全全的中式風格，裝飾之中融入了京劇及相聲等元素。

在菜品方面，局氣融入了很多德雲社有關的點子，比如說：抽菸喝酒燙頭這個梗就被做成了一道菜。

還有出自於郭德綱和于謙老師的相聲《過節論》裡的大腸+刺身和《夢中婚》說到的“等我有錢了，買一堆糖三角，插一吸管嘬糖喝”也被做成了菜。

現在的人吃飯不再像過去那樣，只為填飽肚子。上飯館，坐餐廳，更多目的是社交娛樂，哪個餐廳有趣、高逼格、裝修好、新鮮玩意多、網上熱門，可能第一時間就往那家餐廳奔。而這些餐廳無外乎，靠的就是強IP 。

這次有了德雲社這個IP打底，相信或許能創造出意想不到的化學反應。

@德雲社的成功為郭德綱積蓄了大量原始財富

@1997年，郭德綱去河北保定演出，認識了王惠

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登上新三板

“喜劇”碰撞“資本”，正摩擦出新的火花。

雖然嘴上說體會不到做商人的快樂，郭德綱顯然在商業世界馳騁得很歡愉，生意遍佈文娛、影視、服裝、美容、餐飲甚至文化創投等各行各業，跑馬圈地根本停不下來。

2017年4月，德雲社演出服務商——北京環宇兄弟文化傳媒股份有限公司正式申請新三板掛牌，再次將郭德綱和德雲社推上財經頭條。

這意味著郭德綱的商業版圖再度升級，德雲社家族的身家無疑又將迎來新一波上漲。

值得一提的是，環宇公司正是以郭德綱的妻子王惠的名義進行申請的，而王惠早在2016年8月就已經成為了該公司的二股東，持股比例達到15%。

據悉，在王惠完成支付的半個月後，環宇兄弟就開始著手完成公司的股份制改造，啟動申請新三板掛牌程序。

如此精準的入股時間節點和如此分量的股份比例，讓人很難相信郭德綱自稱的那句 “進商界狼性不足”。

透過該公司的公開轉讓說明書，我們也終於有機會看到德雲社多年來保持神秘的財務數據。

據公告顯示：環宇兄弟2015年度、2016年度營業收入分別為1201.02萬元、1838.73萬元。

其中，與德雲社項目相關的收入分別為613.54萬元和1059.81萬元，佔其同期主營業務收入比重的51.09%、60.17%。由此可見，該公司對德雲社的演出業務十分依賴。

雖然德雲社的票房收入一半都要分給演出經紀公司環宇兄弟，但別忘了王惠可是這家公司的第二大股東，最終這家公司賺到的錢還是有很大一部分要流回德雲社家族的口袋，相當於郭德綱兩頭賺。

對於白手起家的郭德綱而言，取得今天這樣的成績實屬不易。一路走來，郭德綱和他的德雲社收穫了掌聲，但同時也飽受爭議。

然而，對於負面評價，郭德綱有自己的淡定和驕傲，頗有一番任言論四面撲來，我自巋然不動的意味。

正如郭德綱自己評價的一樣：年輕時曾想追名逐利，但現實粉碎了自己的想法，只得求衣求飽，經過艱辛求學求藝，繼而創業的歷程，找到自己喜歡的事情——說相聲，並以此為生，不斷滿足自己。在自己熱愛的事業上不斷堅守和執著中，郭德綱搭建起了自己的商業帝國。

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