2018年，是貫徹落實十九大精神、實施鄉村振興戰略的開局之年。大力發展鄉村旅遊，是鄉村振興的重要引擎，是讓鄉村真正美起來、農村經濟強起來、農民生活好起來的切實途徑。
本期，我們以浙江八都岕“古銀杏長廊”為例，一起來看看我國鄉村旅遊發展的現狀、問題，並根據問題提出相應的發展對策——
一 鄉村旅遊，方興未艾
一、從美麗鄉村到美麗中國
2003年，浙江在全省農村開展“千村示範萬村整治”工程，取得明顯成效；2008年，全國首個生態縣安吉出臺《建設“中國美麗鄉村”行動綱要》，率先提出用10年時間建設“中國美麗鄉村”；2010年，浙江制定《浙江省美麗鄉村建設行動計劃（2011-2015年）》，全面啟動美麗鄉村建設；2012年，黨的十八大首次提出建設“美麗中國”，強調尊重自然、順應自然、保護自然的生態文明理念。
2017年，黨的十九大報告又將“美麗”作為全面建成社會主義現代化強國的奮鬥目標之一，併為建設天藍地綠水淨的美麗中國指明瞭努力方向。
美麗鄉村是鄉村旅遊發展的基本載體。從美麗鄉村到美麗中國，10多年來的發展實踐為中國社會主義新農村建設提供了一種新的可能。
後工業化時代，鄉村將逐漸擺脫經濟落後和生態破壞的舊有形象，轉而向“科學規劃佈局美、村容整潔環境美、創業增收生活美、鄉風文明身心美，宜居、宜業、宜遊，農民幸福生活家園、市民休閒旅遊樂園”的美麗鄉村發展。
二、望得見山、看得見水、記得住鄉愁
2013年，中央城鎮化工作會議提出“依託現有山水脈絡等獨特風光，讓城市融入大自然”，讓居民“望得見山、看得到水、記得住鄉愁”。這是新型城鎮化和城鄉統籌發展進程中，別具人文情懷的發展要求。
城鄉統籌是鄉村旅遊發展的內生動力。改革開放以來，城市規模大張旗鼓地擴張，城市人口不斷增長。與此同時，大量農村居民進城，農村傳統的耕讀文化和自然山水格局面臨著嚴峻的挑戰。城鄉之間自然、友好、和諧的紐帶逐漸割裂。農村居民想要更好地融入城市生活，同享改革發展的紅利；城市居民更加嚮往清新自然的田園風光和恬淡怡人的鄉村生活。統籌城鄉發展，就是要求城市與鄉村共同進步，城鄉之間的聯繫更加緊密，互動更加頻繁。
三、綠水青山就是金山銀山
2005年，我國首次提出了“綠水青山就是金山銀山”的科學論斷。這是我國大力推進生態文明建設，保護良好生態環境的基本要求。
綠水青山是鄉村旅遊發展的獨特吸引力。良好的生態環境，秀麗的自然山水，是我們不懈的追求。我國廣大農村地區要保護和利用良好的生態環境，把綠水青山轉化為金山銀山，實現經濟發展與生態保護的雙贏。
二
鄉村旅遊發展層次
我國現代鄉村旅遊肇始於20世紀80年代，經過30多年的發展日趨成熟，逐漸由簡單的旅遊觀光向綜合性的旅遊活動發展。
梳理其發展進程，可將鄉村旅遊的發展分為３個層次：
一、初級階段
初級階段主要是依靠鄉村較好的自然生態環境或靠近風景名勝區的便利條件等優勢，由個體農戶自發興起的。鄉村旅遊活動相對單一，只有簡單的觀光以及餐飲等活動。代表業態是農家樂，並且尚未形成規模經營，接待設施不完備，服務水平不高。
二、發展階段
發展階段的鄉村旅遊，更加註重對旅遊產品的開發和旅遊資源的利用，充分發揮鄉村旅遊在自然生態和歷史文化內涵等方面的優越性。旅遊活動開始增多，經營主體多樣，經營規模逐漸擴大，開始注重品牌效應。旅遊服務不斷完善，代表業態是民宿和鄉村度假酒店。
三、遠景
未來的鄉村旅遊，良好的自然生態和放鬆的生活氛圍已成為標配，只有更加鮮明的主題，突出的生活情趣和豐富的體驗性、互動性的旅遊活動才能吸引遊客。
通過創新手法，於無中生有，創造新的旅遊觀賞點和旅遊活動。一些經過專業培訓，有鮮明主題特色的專職業主和旅遊企業是這一時期的經營主體。代表業態為主題民宿和精品鄉村度假酒店。
三 八都岕“古銀杏長廊”現狀分析
一、概況
八都岕“古銀杏長廊”位於浙江省湖州市長興縣小浦鎮，“岕”為兩山之間的意思，相傳因漢劉秀為太子時，八躲追兵而得名。
銀杏是樹木中的活化石，據考證300萬年前的新生代第四紀冰川時期銀杏瀕臨滅絕，全世界只在天目山餘脈長興等地保存下來。至今，長興縣內百年以上銀杏古樹有2300餘棵，是名副其實的銀杏之鄉。
八都岕“古銀杏長廊”全長12.5ｋｍ，包含方一、潘禮南、方巖和大岕口等４個行政村。其中既有“銀杏皇后”“懷中抱子”等千年古樹，也有南俞錢宅、吳宅等縣級文物保護單位，還有古銀杏公園、空王教寺等極具觀賞價值的景點。
二、存在的問題
1. 銀杏資源開發利用程度較低
銀杏是八都岕“古銀杏長廊”最具吸引力的旅遊資源，具有獨特性、稀缺性。銀杏樹形高大雄偉，秋葉金黃，體量巨大，燦爛奪目，十分具有觀賞價值。但目前銀杏資源的開發利用尚不充分，針對銀杏的旅遊活動僅限觀賞秋葉，尚未有其他旅遊活動展開。
另外，作為一種形象鮮明的設計元素，視覺化利用不足，只在部分標示牌、路標等小品中有體現。
2. 自然山水格局和傳統聚落風貌面臨破壞
八都岕“古銀杏長廊”地處天目山餘脈，山川秀美，環境優越。域內村落、道路、農田、山林和自然山水交相輝映，是浙北地區不可多得的一處風水寶地。
然而，隨著經濟發展和工業化進程的加快，山體遭到破壞，水體受到汙染。人口的增多，加劇了人地矛盾。一些村民因為擴建住房而拆掉了風格鮮明、具有一定美學價值的舊宅，部分新建民居與自然的山水格局和恬淡雅緻的鄉村風貌衝突。
3. 文化資源挖掘利用不足
八都岕“古銀杏長廊”歷史悠久，人文底蘊深厚。據傳先後有南朝皇帝陳霸先垂釣、唐代茶聖陸羽訪茶、宋代詩人楊萬里為銀杏作詩、明代醫學家李時珍採藥和明代文學家吳承恩遊覽銀杏等歷史故事。這些歷史文化的挖掘還不到位，表現形式僅限於牆繪等表層形式。
另外，在民俗節慶方面，只有一年一度的長興（小浦）古銀杏文化旅遊節。
4. 旅遊產業鏈條延伸不夠充分
目前八都岕“古銀杏長廊”的旅遊旺季基本集中在秋季銀杏葉變黃的前後一個月左右，其他時間對旅遊資源和旅遊活動的開發不夠完善。在旅遊接待方面，目前僅有為數不多的農家樂，服務水平較低，尚未形成規模和品牌。
四 八都岕古銀杏長廊鄉村旅遊發展對策
一、充分利用銀杏資源，形成鮮明主題特色
銀杏資源是八都岕“古銀杏長廊”發展鄉村旅遊的特色。在銀杏資源利用上，首先要保護好原有銀杏古樹，特別是“銀杏王”“銀杏皇后”“懷中抱子”等具有獨特文化內涵和觀賞價值的古樹。一些成規模的銀杏林，可以作為獨立的遊覽點，增加座椅、景牆和觀景平臺等景觀設施。銀杏樹壽命長，葉片扇形，因此銀杏又有健康長壽、幸福吉祥的寓意，藉此可發展“長壽之旅”“健康之路”等主題性旅遊活動。
在遊線規劃上，要有明顯的標誌標識，引導遊人遊覽這些珍貴的銀杏古樹。
在銀杏產品深加工上，要提高科研水平，開發諸如銀杏茶、白果乾和銀杏工藝品等附加值較高的產品。
在景觀設計中，要加強銀杏元素的運用，通過視覺化、形象化的手段強化視覺效應，把銀杏的形象運用到指示牌、垃圾桶和景觀小品等設施中。
二、保護自然山水格局，有機更新傳統聚落
自然山水格局和傳統聚落風貌是八都岕“古銀杏長廊”發展鄉村旅遊的基礎。
在生態環境方面，要提升工業發展質量，嚴格控制汙染排放。
在村莊擴張、新民居建設時，要注重對原有自然山水的保護，儘可能避免破壞原有山體、水體和山林。
同時，要對鄉村聚落總體風貌進行適度引導，民居建築風格要同自然環境與歷史文化相互協調。
三、提升歷史文化內涵，豐富民俗節慶活動
豐富的歷史文化和多樣的民俗節慶是八都岕“古銀杏長廊”發展鄉村旅遊的內涵。要創新歷史文化表達方式，通過展板、牆繪、花窗和圍欄等形式，提升歷史文化內涵。加強對原有古民居、古寺廟，特別是長興縣級文物保護單位南俞錢宅、吳宅等的保護力度，設立鮮明的導向標識，引導遊客參觀。
除了銀杏節之外，還可以設立採茶節和新米節等民俗節慶，再現勞作、豐收等主題性農業場景，豐富八都岕“古銀杏長廊”的鄉村旅遊活動，打造樸素自然、熱情好客的鄉村形象。
四、延伸旅遊產業鏈條，提高旅遊服務水平
多元的產業結構是八都岕“古銀杏長廊”發展鄉村旅遊的保障。鄉村旅遊的淡季旺季分化明顯，八都岕“古銀杏長廊”除了旅遊旺季外，其他季節可以通過發展茶葉和竹製品等其他相關產業，增強特色農產品、旅遊紀念品等開發能力，吸引遊客。
在旅遊形象方面，要廣泛通過各種新媒體加強宣傳，提升八都岕“古銀杏長廊”鄉村旅遊的品牌效應。在旅遊接待方面，要加強對農家樂、民宿業主的專業培訓，同時增加必要的環衛、標識等設施，提高旅遊服務水平。
結 語
我國鄉村旅遊發展起步較晚，但發展勢頭迅猛。鄉村旅遊作為一種綜合了多種產業的旅遊活動，越來越受到廣大遊客歡迎。
發展鄉村旅遊，就是要使居民迴歸自然，熱愛自然，守望鄉愁。
—— END ——
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