總結上個月由 IAB ALM和 CTV圓桌會議舉行的會議的經驗和成果，我可以指出一個總體思想：程序化購買正在達到頂峰，不再侷限於數字媒體，而今天，它以電視，廣播，和戶外技術。 Winterberry Group的一項新研究顯示，今年，程序化廣告支出將達到3895億美元，比2019年增長7.2％。
程序化廣告一直容易受到技術創新的影響，但是2020年CTV，OTT，智能可穿戴設備和身臨其境的廣告格式的引入將為營銷人員提供更多機會，以創造引人入勝，高度個性化的客戶體驗。從會議中獲得了一些最新鮮的見解，我選擇了五個關鍵趨勢，這些趨勢將改變自動化媒體購買並將其轉變為最終有利可圖的廣告空間。
OTT和CTV推動大趨勢
正如 Winterberry Group的研究預測的那樣，可尋址電視和OTT的廣告支出到2020年將增長44％，而線性電視幾乎不會增長1.9％。通過這種方式在連接設備上的數字廣告支出到2020年將達到50億美元。
藉助基於Internet的廣播，觀眾可以控制內容導航和整體觀看過程。電視觀看變得互動性–觀眾獲得點播內容，實時獲得電視節目的播音，並直接從連接的設備（如智能手機，遊戲機，平板電腦和智能電視）上線。
交互式內容與交互式廣告一起出現。用戶可以在電視屏幕上註冊免費理髮，訂購比薩餅或在線完成表格後獲得免費汽車試駕（2019年在捷克電視頻道播出的福特廣告系列就是一個很好的例子）。
通過此類廣告系列，廣告客戶可以接收廣告系列歸因所需的用戶數據和詳細統計信息。同時，新一代的程序化平臺已成為使個人能夠在電視上定位廣告和衡量電視廣告的工具，而這些工具最近只能在網絡上實現。
99％的營銷人員探索視頻營銷
鑑於視頻觀看統計數據每年都在增長，因此，不奇怪的是 ，目前使用視頻營銷的99％的營銷人員將在2020年繼續這樣做。
只需快速查看一下統計信息：
每天在Facebook 上觀看80億個視頻。
Instagram故事可以使廣告信息，品牌召回，購買意向和點擊率的影響增加三倍。
贊助的Instagram視頻收到的評論比照片多3倍。
YouTube廣告在全球範圍內的品牌知名度比其他廣告高30％。
88％的營銷人員認為，視頻營銷是獲得正廣告投資回報率的關鍵。
通過在目標網頁上使用視頻，廣告客戶可以將轉化次數提高86％。
此外，我們可以看到客戶觀看視頻的整體數量增加了19％。當2019年的每日觀看時間達到每天84分鐘時，則在2020年增加到每天100分鐘。
作為SpearAd的CRO，我有時會處理一系列數據，這些數據表明美國，中國和日本等國家/地區代表了全球程序化視頻營收者的一半。對40萬億秒的視頻廣告觀看時間進行的分析表明，有60.2％的時間是通過移動設備觀看的。程序化廣告平臺上的每次展示費用受許多因素影響：廣告類型，點擊量類型和地理位置，但是在視頻格式方面，廣告客戶每次觀看的費用接近0.10到0.28美元。
關於視頻營銷，最重要的是，可以以各種視頻格式投放廣告消息，每種消息在某些廣告系列目標中效果最好。根據我們的數據，2019年最受歡迎的廣告格式為：
獎勵視頻廣告。獎勵視頻的eCPM在2019年顯著增長，iOS平均為13.75美元，Android平均為12.01美元。平均點擊率是5-10％。這種應用內廣告格式特別適合應用內廣告系列，與其他格式相比，可以提高30％的參與率。
可播放的視頻廣告。可播放的視頻也屬於那些能夠平均產生約10.5％點擊率的應用內明星，最重要的是，每月可安裝約9,600個點擊率（因為可播放的內容促進了新的移動遊戲）。
插頁式廣告。插頁式視頻的eCPM在2019年略有增長，iOS達到$ 9.01，Android達到$ 5.44。插頁式廣告的點擊率達到了5-10％，並且由於它既適合移動環境也適合桌面環境，因此仍然很受歡迎。
原生視頻廣告。與其他格式（8-10％）相比，無縫的本地視頻內容交付平均可將點擊率提高40％。由於它們通常適合頁面的內容和上下文，因此它們還增加了55％的瀏覽量。
未來是可購物的
作為AdTech的專家指出，shoppable視頻是內當點擊直接發送到用戶的登陸頁面視頻內容展示產品詳細另一個好機會。可購物視頻的概念並不是什麼新鮮事物，但是IAB研究指出， 2019年有49％的廣告客戶將預算用於可購物廣告。可以合理地假設下一波視頻發展浪潮將完全致力於這一趨勢。與其他產品不同，可購物的視頻會引發積極的情感反應並導致立即購買，從而大大提高廣告系列的效果。
Google Cookie關閉和格式限制的影響
Cookie已有25年曆史了，如今，隨著Google於 今年1月宣佈關閉Cookie，它們將崩潰。除此之外，從 2020年8月5日起，它將停止再顯示3種具有“破壞性”資格的視頻類型。數字道德，隱私數據保護法規（CCPA和GDPR）以及現在的cookie支持關閉-這些都是至關重要的問題，將有助於解決當今的數字信任危機。
在此階段，對發佈者的絕妙建議–讚揚您過去幾年收集的所有數據的重要性。在您仍然擁有的同時，使用此數據來確定吸引訪問者並帶來最多可轉換流量的內容類型。如果您是廣告商或品牌商，那麼該是時候進行內容相關的定位並提高第一方數據的價值，以減少對Cookie的依賴。練習DTC（直接針對客戶）廣告活動，將您的客戶置於互動的中心，以幫助您的用戶自願和合法地向您提供數據。
時不時修改 “更好的廣告聯盟”的建議，以確保您沒有違反任何格式限制。最後，應用 Google的廣告質量報告，查看廣告格式是否符合Chrome的廣告標準。
可穿戴設備和音頻廣告格式
在多經驗的世界中，客戶手中沒有手持計算機-世界就是他們的計算機。多種體驗基於自動執行所有人類活動（專家系統和自治設備）來推動與用戶的新型交互。技術正在爆炸，併為我們周圍的智能空間提供了動力。
可穿戴設備或可穿戴設備（智能手錶，耳機，健身追蹤器，智能眼鏡等）可以收集有關用戶位置，生活方式和健康指標的數據。想象一下，當可穿戴設備變得更加先進時，廣告商將擁有多少空間。
假設您的客戶在購物小巷中漫步。他/她在曾經購買過的商店附近逛逛，他/她的智能手錶投放了一個基於位置的流行廣告，為下次購買提供25％的折扣。另外，他/她可以進入商店並更加仔細地瞭解報價。未來，將有很多使用可穿戴技術與客戶互動的方法。更重要的是，這些廣告將以有用的提醒或便捷的音頻廣告的形式專門適合可穿戴設備。
我們現在有什麼？現在，通過Netflix和Amazon Prime 流式傳輸OTT服務成為消費內容的主要方式，並且大多數流式傳輸都在移動設備上進行。它極大地推動了不會干擾用戶的免提音頻廣告格式；例如在遊戲過程中，在電視流或音樂爭奪期間中斷。
到2021年，成年人平均將收聽86.9分鐘的數字音頻和78,8分鐘的廣播。因此，到2022年，在無中斷音頻格式上的廣告支出將增長到$ 1.6b。有了廣播中的算法廣告購買功能，該媒體很快就會像電視一樣重新定義-廣告商將能夠定位合適的聽眾並進行實時廣告系列歸因。
從具有未來意義的智能可穿戴設備開始，到以趨勢不斷髮展的CTV廣告和沉浸式格式結束，當今的廣告市場充斥著創新和新的廣告系列管理方法。同樣重要的是，世界正在朝著透明，隱私和用戶友好的廣告邁進，它們正在改變日常的廣告運營方式，併為更深入，更有意義的個性化做出貢獻。適應這些變化後，營銷人員將能夠將它們轉變為對未來業務產生積極影響的新商機。
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