商標、品牌和IP,企業到底該去營銷誰


商標、品牌和IP,企業到底該去營銷誰

先看下來至於網絡關於商標的解釋:


商標、品牌和IP,企業到底該去營銷誰


從網絡解釋看商標,這是一個法律術語,言外之意,商標是法律體系的規範,他所有的行為都將會受到法律的保護。

再看下網絡關於品牌的解釋:


商標、品牌和IP,企業到底該去營銷誰


品牌的第一句解釋就是經濟價值,也就是說,品牌是具有經濟價值因素,而商標沒有,所以,商標是法律體系的規範,品牌是商業體系的價值體現,能給企業帶來營收。

那麼,商標和品牌到底是什麼關係!

這也是非常容易混淆的地方,9成以上人會認為商標就是品牌,如此的話,商標總局將是品牌代理的最大機構了。

中國可以說是商標大國,卻不是品牌強國。在全球最有經濟價值的品牌中,中國品牌少之可憐。像KFC、“麥當娜的姐姐”麥當勞、星巴克等這類具有全球標準化的連鎖企業,中國屈指可數。

商標、品牌和IP,企業到底該去營銷誰


特別是近幾年,很多人發現商標已經越來越難註冊了,於是蜂擁而上,而註冊的商標很多又沒進行商業應用,註冊完也就只是在那裡放著了。

這麼來講吧,如果把品牌比喻飛機,商標就是發動機。飛機的飛行壽命取決於發動機的壽命。或說,商標是品牌的法律保護,也是品牌的安全帶。法律面前人人平等,事事平等,品牌價值的大小,和企業主體運營有直接關係。

品牌是商標,但商標未必是品牌。


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商標註冊

商標是組成品牌的一部分,它是品牌標識性。商標依附於法律,而品牌是企業集價值觀、文化、產品、服務於一體的標誌,具備精神以及情懷的代表。

品牌IP化,這是一個新商業新零售時代下產生的一個新的營銷工具。IP化到底是個什麼概念?究其實,原來的品牌概念或是商標概念,它是一個設計型的產品或是硬性符號。而IP是將品牌人格化,將這些變得更有溫度、情感,更像一個鄰家大哥,或是隔壁小妹,逐步將品牌以更具情感的方式鎖定相對應的客戶群體。

IP一定要具備一個主體原文化,這是品牌IP的生存基因,原文化的強度會直接影響到IP的傳播和受眾群。

現在有一個問題,假如我的品牌已經很知名,已經具備較強的知名度,我還做不做IP化?

這個問題就是個假問題,把品牌和IP等同了。

看之前受到關注的幾個案例:

在荒蕪的大地上,一座由黑白夾心餅乾壘出來的城市拔地而起,甚至精緻到連每一片葉子都是餅乾疊加出來的。這完全是把餅乾當成積木!


2018年9月,紐約時裝週老乾媽聯合Opening Ceremony推出了老乾媽衛衣。微博熱搜隨後遍地開花,看看這張圖,潮感中充滿了雷聲……


還有RIO與英雄牌墨水聯合推出“墨水味”雞尾酒、RIO和六神花露水推出了雞尾酒……


如果說這是跨界營銷,倒不如說IP授權更合適。如此而已。

所以,IP化可以直接拉動品牌的價值,在提升品牌經濟價值的同時,還可以將產品銷量增加。IP怎麼賺錢,就要看你怎麼對IP,因為他也是有情感,有溫度的人格化產品。關於營銷,關於產品,關於使命,關於文化,一切都沒用,因為一切都是關於你才重要,關於你的認知,你的格局,還有你的IP思想體!


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