北京時間3月17日，騰訊音樂娛樂集團(NYSE: TME)發佈了截至2019年12月31日的第四季度及2019全年未經審計的財務業績報告。
從財務數據來看，騰訊音樂2019年Q4的 營收和利潤表現都超出了預期。財報數據顯示，騰訊音樂2019年Q4總營收72.9億元，同比增幅為35.1%，超出華爾街分析師給出的70.8億元預期。歸屬於公司股東的淨利潤為10.4億元，非國際財務報告準則的每股美國存托股票攤薄收益為人民幣0.80元，超出分析師預期。
騰訊音樂移動月活增長停滯並出現環比下滑情況
根據招股書信息披露，騰訊音樂收入主要來源於在線音樂服務和社交娛樂服務兩部分。在線音樂服務收入（Online music services）包含了訂閱服務、單曲和數字專輯、廣告、版權轉授等。社交娛樂服務收入（Social entertainment services and others）則包含直播打賞、會員費和智能設備銷售等。
財報數據顯示，四季度，騰訊音樂總營收72.9億元，同比增長35.1%。其中在線音樂服務營收21.4，同比增長40.7%，佔總營收的29.3%。該項收入的增長，主要得益於用戶訂閱量的增長以及數字音樂專輯的銷售帶來的收入增長。
四季度，在線音樂付費用戶達到3990萬，同比增長47.8%，環比上一季度淨增加450萬。同時，其在線音樂ARPU值也同比增長8.1%。付費用戶數量增加以及每月ARPPU（平均每付費用戶收入）的持續提高，使得音樂訂閱收入增加至11.1億元。
騰訊音樂娛樂集團首席執行官彭迦信先生表示：“集團向付費流媒體模式的戰略轉型初見成效，使得在線音樂服務付費率在2019年第四季度提高到6.2%，超越去年同期的4.2%。此外，2019年四季度，在線音樂ARPPU環比上升4.5%，用戶留存率持續提高，進一步證明了在線音樂付費用戶的高質量增長。”
社交娛樂服務及其他服務是依舊是騰訊音樂主要收入來源，一定程度上可以視為騰訊音樂的營收支柱。財報顯示，四季度該部分收入51.5億元，同比增長32.9%，佔總營收的70.7%，社交服務收入超在線音樂服務收入2.4倍。騰訊音樂表示，該項收入的增長，主要受在線卡拉OK業務（全民K歌）和直播服務增長所推動。
不過，從整體用戶數據來看，騰訊音樂移動月活增長停滯，甚至出現環比下滑的情況。財報顯示，騰訊音樂第四季度在線音樂服務的移動MAU為6.44億，同比與去年持平，較上一季度的6.61億，下降2.6%。社交娛樂服務的移動MAU為2.22億，同比下降2.6%，較上一季度的2.42億，下滑8.3%。
在線音樂市場對版權的強烈需求，騰訊音樂在版權方面擁有絕對優勢。2019年四季度，騰訊音樂通過與更多國內外音樂唱片公司建立戰略合作伙伴關係，進一步鞏固了其在內容上的領導地位。
2019年12月，騰訊音樂娛樂集團宣佈參與收購環球音樂集團的少數股權。今年1月，騰訊入股環球音樂集團的交易落地，騰訊牽頭的財團以34億美元拿到了後者10%的股權，進一步強化了TME與頂級音樂公司的利益協同關係。
網易雲音樂在版權上的失利，讓其不得不另闢蹊徑。根據此前網易公佈的最新財報數據顯示，四季度網易雲音樂所屬的創新及其他業務淨收入為37.2億元，同比增長18%;毛利率則由上季度的15.2%提升至20.6%。
網易雲音樂在2019年四季度，收入創下歷史新高，會員收入同比增長一倍以上。網易雲音樂都做了哪些呢？
一位著名音樂公司高管對數娛夢工廠分析認為：“網易雲音樂APP增加很多付費的環節，如廣告、開屏等，使其利潤率增大；此外，雲音樂體系裡孵化了一些業務也有助於增長，如直播捆綁公會、縱性宣傳業務、會員等。”
網易雲音樂為了彌補其音樂版權上的缺失，早在2016年便推出音樂人扶持計劃，通過對獨立音樂人進行支持，來培養自己的的音樂人，豐富平臺的音樂內容。
據相關負責人介紹，截至2019年12月底，網易雲音樂平臺入駐原創音樂人總數超過10萬，音樂人上傳原創作品總數超150萬首，全年原創音樂人作品年播放量超過2700億次。
網易雲音樂人的變現模式比較豐富，除了加入會員項目、售賣數字專輯外，還可以開通讚賞、售賣周邊獲取額外收入。此外，網易雲音樂還為音樂人提供從線上的專屬主頁、原創榜單、歌曲推薦，到線下的Live巡演，專輯製作等多維度推廣扶持計劃。
因此，從產品來看，網易雲音樂的社交策略更側重音樂+社交。在商業化方面，付費音樂、廣告及音樂直播、演出票務、音樂周邊都是雲音樂商業化版圖眾多抓手。其中付費音樂和直播是雲音樂商業化重點。據悉，早在2017年3月，網易雲音樂就已上線短視頻功能，在2018年10月，LOOK直播正式上線。
騰訊音樂也在原創內容上也加大了力度。集團旗下“騰訊音樂人計劃”也持續升級。數據顯示，2019年參與該計劃的音樂人數量和原創作品數量均同比增長一倍以上。截至2020年1月，這些原創內容在騰訊音樂人平臺上的流量在總流量中的佔比也比一年前增長了近一倍。其中，QQ音樂開放平臺《橋邊姑娘》截至2020年2月，在集團旗下平臺獲得11億播放量。
此外，根據Tech星球報道，網易雲音樂近日推出了一款名為“音街”的產品，滿足用戶延長歌曲、表達自我、展示社交魅力等需求，這是對標騰訊音樂全民K歌。
雖然在音樂版權上網易失去了絕對優勢，但並不代表網易雲音樂放棄了版權之爭。今年網易雲音樂重金拿下《歌手·當打之年》的獨家音頻版權，給網易雲音樂帶來幫助。而且，騰訊和三大唱片公司的獨家協議面臨到期。在網易財報電話會議上，丁磊表示，此前三大唱片公司在中國採取的獨家授權模式“顯失公平”，目前無論政策還是行業層面都在推動改變這一模式。這意味著網易與騰訊在音樂版權方面又將站在同一個起點。
網易雲音樂與騰訊音樂的“戰火”，從版權之爭，又燃燒到獨立音樂人、直播等領域，兩者間的競爭將在多個領域展開拉鋸。
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