之前有神仙給我託夢，說這次國內疫情會出現兩種大佬：
一種是有錢的，負責捧錢場；一種是有錢但財迷的，負責捧人場。
現在國內疫情基本撲街，舉國歡慶。果然，捧人場小能手，原噹噹網老闆李國慶老師——他來了,他來了!他夾帶私貨走來了!
哦對了，捧錢場的大佬我不提了，免得又有人說我恰人家飯。我冤。
李老師這次微操，妙到巔毫，一般人看不出來。只有我，號稱公關界寫輪眼的我，開啟了X射線模式。真相只有一個。
把事情簡單說說:
疫情期間，湖北省帶頭喊話，今年的中考給一線醫護人員子女加10分。後來有些省市效仿了這個加分制度。
今天一早，李老師的一條短視頻刷爆國內媒體。
視頻裡他說：給一線醫護子女中高考加分對其他學生不公平，他反對。但贊成多給醫護人員多發錢。
就這麼個簡簡單單的事兒。網絡上熱議爆棚。
但李老師自己羞羞的小私心，你們看不到。
分三部分說說看法：
1.李老師觀點，也就是事件的源代碼，對不對。
2.李老師小心機是什麼。
3.整件事，妥不妥。
先說李老師的觀點本身，這點我是雙手三腿一起贊成的。
沒錯，中考也好高考也好，是社會寒門出貴子的唯二途徑之一。另一條途徑是婚姻，抱一條大腿，換半世浮華，今天不表。
接著說，無論任何人的子女，在讀書改運這條路上，理論上應該享有一樣的資源。所以給醫護人員子女加分，有失偏頗。一股子封建社會嫡長子繼承的味兒。不如直接發錢得人心。
更何況，一線醫護人員，在人群裡是少數；今年面臨中高考的醫護人員子女，更是少數里的少數。
因此，哪怕僅在醫護人員範圍內，一碗水都不平。
我查了一下，湖北在二月中旬，最先提出這個方案。那麼事情就更大條。
二月中旬是湖北疫情最嚴重的時間段，當地當局未必有明白腦子；疫情爆發前左掩右蓋，腦子就不明白，不指望他們在疫情中突然開悟。這是個拍腦袋的決定沒跑了。
這一點我在我的同名公眾號寫過，就不再贅述了。
那麼，跟廣大網友意見一致，我在站隊方面，選擇和李老師做盆友，我也不同意加分政策。
那麼進入第二個環節，李老師的私心在哪。
一句話概括：這是一次災後重建的危機公關。
注意哈，不是疫區的災後重建，是李老師人設玩崩以後的災後重建。
李老師人設的災，出現在19年10月李老師和李太太離婚的史詩級撕逼大戰中。那是至暗時刻。
轉發兩條當是李太太的朋友圈，就知道有多刺激。
信息量不是一般的大：家暴，出軌，同性戀；結黨，捐款，開新店。
集霸道總裁，耽美，商戰，倫理，動作多元素於一體的大成之作。拍成電影沒有三部曲的準備金都不敢開機。
當然，李太太言辭真偽，無從考證。但公眾向來都樂於把壞事私事默認是真事。吃瓜多香啊！輿論歷來如此，不接受反駁。
我也很庸俗，我承認。
李老師本身儒雅博學，忠厚長者。經此一役，人設碎成二維碼。他很傷，他必須搏一搏單車變摩托，重塑老一代互聯網人的極客形象。
從商業邏輯上講，一切商業行為，最終目的是變現。變現的來源是客戶，在互聯網時代，客戶對企業的喜惡，起決定性作用。
因此李老師重塑形象的目的，是變現大道上的第一塊磚。一旦形象轉變，哪怕群眾還記得他是gay，那也是作為東單公園gay皇，gay圈統御者，落基山首領，禁斷愛神這種形象存在。總之新的優點會洗刷舊的汙點。
人類向來健忘又感性。
所以，重塑形象之旅，必然走群眾路線。
李老師之前是噹噹網老闆，也就是說，他的精準用戶群，是買書的一群人，也就是知識分子群體。
知識分子群體在上個時代，大都通過讀書鹹魚翻身，所以他們是對下一代教育最重視的一股中堅力量。
因此，邏輯梳理出來了。
李老師想重塑人設，必須精準推送給自己的目標用戶；而目標用戶，是知識分子階層；知識分子最重視的，是下一代的教育。
所以，需要一條紐帶，把李老師和知識分子重教育之間銜接起來，才能達到公關效果。
恭喜你們猜對了。考試加分這件事，就是這條紐帶。威力堪比哪吒混天綾。
李老師通過暢談考試加分不合理，和知識分子階層達成共情，共情引起共鳴，共鳴烘托李老師形象。於是李老師精準獲客計劃的第一步，用戶基礎穩了。曝光度也上去了。
這一波借勢賊6，藉著疫情乘風起，形象上天九萬里。bingo！
所以我一直說，除非一些厲害的紅頂商人是真的有情懷，剩下大部分商圈人士都喜歡扛著道義的旗兒，幹著恰錢的事兒。我真不騙你們。
這個案例的操作，屬於一個常見套路，假如李老師當年不是賣書的而是做賣菜的，就能換一個版本。
目標用戶是菜農的話：這次各地捐給武漢那麼好的菜，竟然有部分派送不到位，爛了很多，太可惜了，太不像話了，這都是農民兄弟幾襟汗水，一顆紅心啊！
我就問你6不6？
總之，想搞定一群用戶，得想辦法先搞起來一種氣氛。氣氛令人盲從，不信你想想為什麼撩妹約會都是酒吧影院這種黑黝黝的環境，為什麼不去劉老根大舞臺？
氣氛左右選擇。這道理顛撲不破，萬古長存。
那麼，我個人認為這個炒作妥否？
當然不。
第一，良心會不會痛
先肯定一點，越是成功的公關，夾帶私貨越隱蔽。就好像合格的銷售，先通過博取信任，再進行推銷，成功概率高。
三流銷售只會追著屁股喊：爸爸買點吧！客戶人在公司坐，兒子天上來。但客戶一定不會掏錢買個傻兒子。留著過年嗎難道？
但是，盜亦有道，借熱點炒自己沒毛病。借國難抬自己，該綁起來電療。
因此，僅從技術層面和結果來看，案例很成功。從社會道德的層面看呢……勸施主慈悲為懷。
第二，自己做了什麼
大家都知道，不少企業在疫情期間沒少給錢。這裡點名表揚企鵝，由於小學生停課，王者一個月的收入達到90多億，企鵝大概覺得賺錢賺的肝顫，咣咣給災區捐款好幾次。
反過頭說李老師，視頻裡說將帶頭捐款。這個“將”字用的精髓。我順便查了查，個人沒在看到李老師疫情期間捐款的記錄。
您好歹是離婚拿著1.3億仰天大笑出門去的男人啊，這合適嗎？
第三，時間點的拿捏。
考試加分的事都過去一個月了，為什麼今天才做成節目呢？
這個手腕玩的就比較玄幻。你想，疫情當中，人人自危，每天各種重要消息紛至沓來。他那個時候說了，未必能掀起太大的輿論浪花。
比如韓紅捐款的事，當時李老師吃了撥熱乎的，壓根沒人理他阿西吧！
所以這次打了個時間差，國內疫情退去，群眾有心思娛樂了。李老師猝不及防出現，把舊聞當出土文物供起來。大功告成，輿論洶湧。受命於天，既壽永昌。
心機啊真心機。
綜上所述，個人認為，這次的輿論攻勢，雖然是高級操作，但沒有高級思想加持。
這就造成，輿論一邊倒在說李老師說的對，但沒有人深究貌似對的事情底層是不是有不對的初衷。整個事屬於墳地上蓋CBD，鬼在根上呢。
事出反常必有妖。誰跟疫情不搭嘎，說利己主義的騷話之前就得多掂量。
想說也不是不行，先拿出行動來捐一筆善款給醫生們。
我玩個破遊戲，在服務器裡喊話，還得去商城花錢買大喇叭呢。
真是的。
Peace.
閱讀更多 虎山行不行 的文章
