這幾年國潮品牌拔地而起，各種跨界營銷玩的眼花繚亂，品牌年輕化，與90、00後打成一片，這種強烈的求生慾望，營造出一片國貨之光強勢崛起的現象，只是站在行業的角度，很多產品更像是中年危機前的掙扎。
01
六神
細長的綠色玻璃瓶，清涼爽膚，淡淡的中藥味，塗抹後2~3米的距離，就能辨別出6神的味道，在那個空調不曾普及的年代裡，中藥+驅蚊，成了炎炎夏日清涼驅蚊必備神器。
six god梗幾年前還很時興，但是自從空調普及後，六神慢慢地陷入，銷量逐年遞減的困頓中，不曾改變的是六神=花露水，在人們心中的定位，六神也做過相應的破局，拓展不同品種的產品、走珠、沐浴乳、甚至香氛。但是就像秋雨入池泛起的細微漣漪，沒過多久，池水靜如平鏡。
想拓寬產品，升維打擊，像保潔、聯合利華這樣的存在，顯然有點以卵擊石……
02
大白兔奶糖
“七顆大白兔可以衝一杯牛奶”想必聽到這句廣告語，能勾起很多人的甜蜜回憶。
之前在美國大火的，大白兔冰淇淋9月3日正式落戶上海，用網紅快閃的形式，勾起人們的記憶味蕾，又吸引了一眾莫名而來的新擁躉。更有跨界聯合的大白兔味唇膏。
這幾年糖果市場同質化嚴重，並沒有出現，現象級的產品，特別是從材質口味上，引領潮流的糖果。基本上是小打小鬧的同行借鑑，糖果已經不再是剛改革開放時的稀缺商品，現在的出貨季只有春節時間，而且還受到了，來自堅果類零食的跨維打擊，因為堅果類零食倡導的，健康新鮮更符合新的消費觀念。
所在的癥結，也是尋求突破，跨界找路子……
03
哇哈哈AD鈣奶
過去兩年，抹黑哇哈哈的文章鋪天蓋地，做童裝、做白酒、嘗試過很多轉型的哇哈哈，最終還是回到了老路上，面對營收下滑的事實，宗慶後表現得壓力巨大，哇哈哈的轉型之路，依然在路上
去年中秋，哇哈哈在微博玩起了跨界營銷活動，AD鈣奶味的月餅，迅速找到了以前的老粉鐵粉，打著味道的思念，跨界營銷，也算得上成功，但這樣的活動並不是一直都能給消費者帶來持續的耳目一新的新鮮感。好在憑藉手上充沛現金，將廣投放到網劇《夏末未至》、《醉玲瓏》，以及各大真人秀節目《閃亮的爸爸》、《好好吃飯吧》，進行了一波不錯的品牌宣傳。
更有其他，RIO聯合六神，推出花露水味雞尾酒、冷酸靈牙膏聯合小龍坎推出辣味牙膏，瀘州老窖牌香水等等極具顛覆品牌形象感的跨界營銷，在電商節日的渠道上，完成視覺轉型，看起來比較接地氣，也通過營銷手段收穫了足夠的關注量，但面對深入人心的品牌感固化，仍然沒能走出圍城半步。
千奇百怪的跨界營銷，也從側面反映出，老牌國貨，不服老的求生欲，想方設法的抓住年輕人的眼球，創造出足夠多的”你需要我“的消費環境。也相信，年輕的新生代消費者，看到這些經歷三四十年甚至半個世紀的老牌國貨如此努力的改變自己，也一定會遞出自己的橄欖枝。
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