目前，互聯網行業發展越來越迅速，隨著互聯網的發展，網上營銷已經成為公司一種重要的盈利手段，網上營銷最基本的就是擁有自己的網站，而人們通過域名才能訪問到你的網站，域名是網站組成的重要元素之一。域名(Domain Name)，就是網站的網址，目的是讓別人能夠訪問到一個網站，目前域名已經成為互聯網的品牌、網上商標保護必備的產品之一。
隨著推廣媒體重心的轉移，品牌在互聯網、移動互聯網、物聯網的曝光率大幅增加，純粹只憑視覺、氣味、聲音作為品牌標誌的商標在數字技術為主的互聯網上表現顯得黯然失色。商標的表達與表現能力要跟上互聯網發展的腳步，必須尋求與互聯網的結合作相應的改變，才能在互聯網時代下繼續為品牌服務。
與此同時，人們需要在互聯網上有一個與傳統商標統一的權威的網上商標標誌，便於網民與消費者憑藉這個標誌在網上尋找、識別和區分各類商品與服務信息來源，減少因網上網下商標名稱的不統一而造成對商標在認知上和使用上的混亂與煩擾，從而減少因購買假冒商品與服務或誤入釣魚網站而造成的損失。同時網下商標的權利人希望自己的商標權利在網上得到延伸、擴展與保護，讓商標在網上網下實現統一的表達、管理、使用與宣傳，防止自己的商標在互聯網上遭到假冒、仿冒等侵權，保障自己在互聯網上的商業利益。
為了維護消費者與網民，商家與企業的利益，營造健康可持續發展的互聯網生態環境，為了讓商標在互聯網上有更突出的表現，一個"互聯網域名＋知識產權商標"的創新型知識產權網上標誌，一個讓網民與消費者在網上尋找、識別和區分某商品、服務或與其相關個人、企業或組織信息來源的真實、權威、顯著的網絡標識，一個讓商標權利人可以在全球互聯網上進行使用、表達、宣傳、彰顯與保護其商標權利的，並使商標權利在互聯網上得到延伸與擴展的、同時具有商標權與域名權的知識產權標誌".商標"在互聯網信息時代的大背景下誕生了。
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