智能手機出貨量大降,中國手機廠商如何渡過寒冬?

日前,中國信通院發佈了2020年3月智能手機出貨量數據。

數據顯示,2020年3月份,中國市場手機出貨2102.9萬部,同比下降21.9%, 2020年1-3月,智能手機出貨量4773.6萬部,同比下降34.7%。2020年3月,上市新機型39款,同比下降25.0%,其中2G手機4款、4G手機11款、5G手機24款。2020年1-3月,上市新機型89款,同比下降28.8%。

從國際疫情發展看,這個情況恐怕要持續很長一段時間。那麼中國手機廠商應該如何渡過寒冬呢?我們來看一下。

一、 中國和外國的疫情發展

中國經過兩個月的努力,已經在國境內基本消滅病毒,有一些前期從口岸入境漏網的人群,以及由他們引發的小規模傳播。

這個小規模傳播容易控制,也容易解決。

武漢地區可能存在一定數量的無症狀感染者,隨著武漢的解封,這些人會流動到其他地區,這些人暴露也有一個過程。

隨著,抗體檢測的普及,國內的風險因素會越來越少,國內的生產和消費恢復。

國外的情況要麻煩一些,歐美主要國家因為傲慢與低效,錯過了疫情防控的時間窗口。

目前進入到了防疫與經濟的兩難期,有些國家看似有了拐點,但是這個拐點是封閉社會到來的。

目前,歐美國家還在第一階段,封城也好,禁足令也好,把新冠傳染速度從指數增長變成線性增長。

西方國家做得好一點的是瑞士和德國,這兩個國家都測的很多。測得多,製造早,死得少。你看現存病例,已經向下拐了。但是,你要知道,這個拐是社會停擺後一個月才拐的,而且線性增長也是增長。

只要做不到應收盡收,就是平臺期。一個月,兩個月……意大利也撐不住要復工了,美國迫不及待。

就是說,平臺一段時間,各國會受不了逐漸復工,在平臺期恢復社會生活,讓病毒繼續肆虐。

復工的時間,可能是住院病例數出現下降的時間(瑞士已經在下降,意大利,西班牙增速減慢,美國英國還在高速增長。)

西方國家第一次復工會迅速被病毒打臉,在一個月內再次出現指數增長,不得不再次封鎖,來回折騰。

復工帶來的增長數量太大,他們可能已經沒有能力應收盡收了,只能等疫苗。期間醫療崩潰是常態,醫院無力收治。

英國已經在NHS發放嗎啡等臨終關懷藥物了。

而在發展中國家,情況會更糟,除了少數有執行力的國家,大多數國家會比歐美國家更糟。

國際疫情的解除需要疫苗成功,而疫苗需要1、2年的時間,未來1、2年國際疫情都不會好。

二、 手機廠商面臨的形勢

對手機廠商來說,形勢很嚴峻。國內消費市場正在復甦,但是國際市場在未來一年多都不會好。

這對小米、OPPO這些國外市場比例很高的廠商都會形成巨大的打擊。

而華為因為美國限制,國外比例下降,受到的影響反而小一點。

不過,國際疫情的影響是有連鎖性的,國際疫情影響,消費下降,中國的外貿出口就遭受巨大打擊,而依賴於外貿的就業會很糟糕。

而這個就業會限制消費能力,反饋到國內手機的銷量上。以國內為主的廠商也會受影響。

對於,沒有失業的員工來說,因為社會失業率增高,他們有更強的競爭危機,對於漲薪期望下降。他們的消費能力也會受到影響。

所以,2020年,2021年,手機廠商面臨的是海外市場大幅萎縮,國內市場也有一定下降的局面。這個局面短期內不會改善。

三、 活著最重要

經濟週期本來就有升有降,對於手機廠商來說,在經濟形勢不好的時候,逆勢而動,消耗太多現金會很危險。

這個時候,你無論如何大力促銷,都是事倍功半。正確的做法是順勢而行,新品繼續推,但是成本要節約。

解決市場上正常換機與新機購買的需求,疫情期間宅家較多,手機是娛樂工具,會有一定真實需求。這部分需求要把握住。

而更重要的是要控制好現金流,確保積蓄能夠過冬,能夠負擔各種固定開支。

在疫情旗艦,渠道壓力巨大,會有一些地方關門讓出空間,租金也會有優惠。手機廠商有資金,可以加強渠道建設,為未來蓄力。

低潮時,活著最重要。


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