來源 | 母嬰產業新物種
2020年開年，給我們打了個措手不及。
全民開啟了戰“疫”模式，歷時將近3個月的隔離期，減少社交、“禁足”在家幾乎是我們能夠為這場戰爭所能做到的最大的支持。
而消費者也開啟了“宅”生活模式，線上消費成為了主要的方式。
傳統的大型線下商場、超市客流銳減，如何將線下消費場景搬到線上，度過線下消費“寒冬”，成為各大線下商超的重要課題！
“深圳萬象城直播首秀！”
“太平鳥開通了線上直播！”
“嬰之坊在門店做直播！”
......
疫情催化了線下門店向線上轉型，直播幾乎成為各大品牌的首選。以李佳琦、薇婭為首的紅人主播所帶來的流量，讓越來越多的商場和門店在直播上開始用更多精力去經營， 這些商場和門店做直播也具有最凸顯的優勢。
佔據“先天優勢”
說到優勢，大型商超、購物中心、品牌門店首先在形象上就略勝一籌。
導購
我們都知道商場、門店對導購的要求相對較高，普遍都擁有較好的形象、良好的口才以及非常優秀的銷售技巧，這也讓門店導購擁有了做線上主播的潛質。
門店
而線下店鋪明亮的光線以及琳琅滿目的商品也是最合適的線上直播間，而且還有賣場和品牌專櫃的官方背書同時也大大增加了用戶對產品的信任感。
看過直播的人都知道，直播帶貨跟主播的顏值、直播間的場景佈置和私域流量的黏性都有非常緊密的關係。這些門店，經過疫情衝擊，更加深刻的意識到轉型線上也是當務之急。
為了能夠幫助各大品牌合作伙伴快速將線下生意搬到線上，線下商場、品牌門店、產業帶和個體商戶在特殊時期渡過難關，抖音聯合巨量引擎推出了“雲逛街幫扶計劃”。
“雲逛街幫扶計劃”
“雲逛街幫扶計劃”就是為了幫助全國各大商場通過抖音直接抵達千億海量用戶，用電商功能協助商場內的門店進行線上賣貨。主要有兩個模式：
模式一：商場合作
主要是商場官方通過入駐小店平臺，抖音開通了綠色通道幫助商場開通購物車權限，商場用其官方藍V賬號進行直播，並通過小店向線上售賣商品。
再由商場統一負責線上商鋪的搭建、商品上傳、訂單管理、物流發貨，客服以及退換貨等等。
商場門店則需要分派自己門店的銷售人員來做主播，對商品進行講解、試用、試穿以及分享。
通過小店線上售賣的貨品需要由門店提供，並將訂單打包給到商場，由商場統一發貨。為提升線上交易效果，建議門店提供比較有吸引力的線上折扣，由商場在後臺生成線上優惠券。
模式二：品牌門店合作
除了商場合作，還幫助各大品牌充分利用線下門店資源，並且邀請品牌門店銷售人員通過小店線上售賣商品，使用電商功能幫助品牌打通線下門店和線上門店銷售相結合。
在操作上和商場合作的支持基本差不多，品牌官方入駐小店電商平臺，抖音開通綠色通道幫品牌快速入駐；品牌統一負責線上商鋪搭建、商品上傳、訂單管理、物流發貨，客服以及退換貨等。
再由品牌統一提供品牌門店導購賬號，關聯品牌官方小店，由該導購通過個人抖音號直播，進行商品的講解、試用試穿以及分享。
通過小店線上售賣的貨品，全部由品牌官方統一管理發貨。導購售出品牌官方小店的商品將獲得相應的佣金收入。
據瞭解抖音和巨量引擎聯合推出的“雲逛街幫扶計劃”，服裝配飾、食品飲料都列入在冊。
那麼，母嬰品牌是否能分得一杯羹呢？
如果能，哪個品牌又能佔領先機呢？
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