作者 l 粥左羅
來源 l 粥左羅（ID：fangdushe520）
上午朋友給我發微信說，宋慧喬宋仲基離婚上熱搜榜了，雙爆。
我看了下微博後說，我去公司寫篇文章。
朋友說，你準備寫啥？你不是一向不寫這類明星八卦熱點麼？
我說，對，我要寫乾貨，給大家講講傳播學。
上次快把新浪服務器擠爆的熱搜是林志玲宣佈結婚。
這次上了熱搜雙爆的是宋慧喬宋仲基宣佈離婚。
我從事新媒體工作4年，印象中最大的一次熱搜也是明星大瓜：2016年 8月14日凌晨王寶強在微博發佈離婚聲明。
那天，白巖松說道：“在過去的這一天時間裡，好像大家看到的只有王寶強，而沒有奧運會，彷彿奧運會已經閉幕了一樣，這是非常少有的在一個比賽日當中，中國隊一塊金牌都未得到。”
你看，奧運會肯定比王寶強離婚重要吧，但人們的注意力一定會在後者上。
為何最不重要的，總能收割大眾最多的注意力？
最近在讀《弱傳播》這本書，今天給大家講講背後的傳播學原理。
為什麼建議每個人都要懂點傳播學？
看完你就明白了。
01
為何最不重要的收割大眾最多注意力？
輕者為重，重者為輕
人最最寶貴的財富是什麼？
注意力。
我們是不是應該把最多的注意力，放在最重要的事情上？
是的，應該。但做不到。
為什麼呢？
人生活在兩個世界，現實世界和輿論世界，輿論世界是現實世界的逆世界。
輿論世界的傳播邏輯是：輕者為重，重者為輕。
即輿論世界，是避重就輕的傳播世界——在輿論世界裡，輕與重的判斷和現實世界基本倒置。現實世界中重要的東西，輿論世界未必重要。現實世界不重要的東西，輿論世界可能很重要。
風好傳播，山不好傳播，水好傳播，石頭不好傳播。
因此，不論是林志玲結婚，宋慧喬離婚，還是哪個明星又出軌了，在我們現實世界中，都是毫不重要的事情，但在輿論世界裡，霸佔頭條的永遠是這樣的內容。
而真正重要的、和每個人息息相關的國計民生、時事政策，一般都不會形成持續的熱度，即使上了熱搜，跟明星出軌比起來，那熱搜都像是買的。
為什麼越是雞毛蒜皮的小事，大家越喜歡關注、轉發、討論？
是因為人們膚淺麼？
不是。在這個快節奏的時代，人的壓力都比較大，精力也容易被分散，時事政策、認知理論這類內容理解起來比較費勁，需要思考研究，所以不太會吸引關注。而明星緋聞、綜藝節目這樣的內容非常容易理解，接收起來沒有什麼負擔，大家就樂於談論。
如果把輿論比作一場風，難以理解的“重要內容”就像是沉甸甸的秤砣，容易接受的“輕鬆內容”則是輕飄飄的雞毛。當輿論的風吹過，幾顆秤砣往往紋絲不動，一地雞毛最容易上天。
一句話：輕的東西最好傳播，一地雞毛的東西最容易收割大眾注意力。
02
為何弱者總能得到最多輿論支持？
輿競天擇，弱者生存
先思考一下這5個問題：
1、新京報一名記者的離職文章為何10W+被圈內力挺？
2、汽車自媒體人王兮兮怒斥美團小哥為何引起眾怒？
3、韓雪當年去醫院看眼不滿醫生髮微博維權，為啥反被大家罵？
4、為何前幾年中國好聲音選手一上臺就要講故事賣慘？
5、為何創造101裡才女這麼多，但最愛哭的楊超越才是贏家？
我們前面說了，輿論世界是現實世界的逆世界：
現實世界，弱肉強食。
輿論世界，強肉弱食。
輿競天擇，弱者生存。
弱傳播理論指出：輿論世界的強弱與現實世界的強弱剛好倒置，現實中的強者恰恰是輿論中的弱者。輿論的能量朝著有利於現實中弱者的方向運動。現實中的強者要在輿論中獲得優勢必須與弱者相連接，必須從弱者中汲取輿論的能量。
比如現實世界裡城管顯然屬於強者，而小販是弱者；但即便城管是正常執法，小販在無理取鬧，輿論世界裡大家還是容易保護小販而攻擊城管。
為什麼呢？
這是人類的同情心在起作用，我們天生就習慣偏向弱者。而且在現實世界中，強者是少數，大多數人是普通人，當我們看到城管和小販在某個事件裡“同框”時，會本能地把自己代入到小販一方。這也是為什麼輿論會天然傾向弱者的原因。
一次離婚事件中，如果一方很強，一方稍弱，我們會為那個弱者說話；如果都很強也都沒錯誤，我們會為女方說話；如果一方向外界示強，一方向外界示弱，我們會為示弱的說話...
你看，微博上很多人開始挺宋慧喬、攻宋仲基了，為啥？
因為一宋仲基本身是男性，二離婚聲明表達得太強勢，於是大家看了就會“心疼喬妹
”
一句話：現實中的強勢群體就是輿論中的弱勢群體。
03
為何很多熱點能持續霸佔頭條？
陀螺效應，持續加持
雙宋離婚，上了一排熱搜：
1、宋慧喬宋仲基離婚
2、宋慧喬方回應離婚
3、章子怡談宋慧喬宋仲基離婚
4、宋仲基主動曝光離婚
5、宋慧喬辭演新劇
6、宋慧喬化妝師
7、宋仲基申請離婚當日看話劇
8、宋慧喬不戴婚戒原因
為什麼一個事件會有這麼多熱搜？
陀螺效應。
很多熱點事件就像陀螺，相關人每次回應、表態，都是一根抽向它的鞭子。
不管相關人說什麼，都是給媒體提供了新線索，媒體就能把之前說過的話，當作事件背景再次報道，讓這件事的波及面越來越廣。
比如，當年王寶強離婚事件，一天為媒體貢獻了293篇10萬＋，微博總閱讀量1.2億。但沒想到，第一天只是個開始，第二天相繼湧出更多10萬＋，微博閱讀量也基本沒降，1.06億閱讀。當時最瘋狂的時候，熱搜前50個話題中，20個是王寶強的。
為什麼它能一直佔據頭條？
因為雙方一直沒停的互掐，不斷出來更多更新的爆料，不斷有更多的人捲進來。
前面說到林志玲，想起當年陳冠希怒罵林志玲事件，當時陳冠希凌晨發微博，然後迅速發酵，上熱搜，很多新媒體人一覺醒來慌了，趕緊出文，結果出文後被坑了，為啥呢？
因為這個熱點就持續了半天。下午就沒人看了。為啥呢？因為撕逼沒撕起來，陳冠希撕林志玲，林志玲沒回應。
當年曹雲金和郭德綱的熱點就很牛，為啥？因為，你撕我一篇，我撕你一篇，你再還我一篇，我再送你一篇，來來回回的，而且兩個人都比我們這些新媒體人會寫多了，每一篇文章裡面料特別足，這樣就給了大家討論的空間，所以這樣的事件就能持續霸佔頭條。
如果一件事出來，你不想被大家討論，想趕緊從熱搜上下來，那麼當事人要快速回應，回應越快，結束的越快。當然，娛記一般都想讓熱搜持續，所以他們喜歡週一見，喜歡一點一點放料。
雙宋離婚這件事，幾方放消息太迅速，中間幾乎沒等，所以發酵的快，熱度降的也快。但能不能真的消停，還得看娛記們能不能扒出背後的料，畢竟他們不希望不明不白的這件事就過去了。
比如，在我要寫完這篇文章時，又出來了第9條、第10熱搜：
＃宋仲基稱離婚過錯方為宋慧喬＃
＃樸寶劍方否認介入雙宋婚姻＃
04
為何人們參與輿論時通常不講道理？
情緒為王，不講道理
熱點事件出現時，大家最喜歡幹啥？
聊真相？講道理？
不不不。
輿論世界是情勝於理的世界。
道理是強者的工具，情感是弱者的武器。
站隊是輿論世界的標配，所以拉攏更多人站你才是該乾的事。
道理是清楚的，情感是模糊的，愛永遠是糊里糊塗的。所以為什麼男女朋友吵架，為啥贏的總是女生？除了女生可愛之外，很重要的就是，男生愛講道理，女生愛講情感。一句“你是不是不愛我了？”，能把男生的一萬句道理乾死。
所以，女孩子問我：粥老師你寫文章厲害，會講道理，邏輯強，教教我怎麼跟男朋友吵架？
我說：你想吵贏男朋友，來跟我學講道理，就是犯了戰略錯誤。男朋友跟你講道理，你就鎖他喉，說一句——道理我都懂，就問你愛不愛我——你就贏了。
輿論世界中，當事人最容易不滿與不解就是：我99%都是好的，為什麼輿論非要與我的1%過不去？
輿論為啥這麼不講道理？！
對，輿論就是不講道理的，這就是傳播的情感定律。
如果你實在想講道理的時候，就講故事吧。道理不好傳播，故事可以傳播很久。實在不行，你就喊口號吧。
05
為何逆主流的事情總是更容易傳播？
新奇特反，小逆為王
為何大家對雙宋離婚關注如此大？
因為「不正常」，這麼完美的一對情侶，從婚禮到離婚只有一年半，簡直讓人不相信愛情，沒想到啊沒想到。
為什麼很多明星出軌被如此關注？
因為「不正常」，連XXX這樣的好男人也出軌？臥槽，這麼恩愛，這麼好的老婆也出軌？沒想到啊沒想到。
是的，輿論世界裡，「不正常」的事情最容易傳播。
為什麼主流的東西不被關注，逆主流的東西才能傳播？
1、主流的往往是常識，常識大家都知道，比如地球是圓的，沒必要天天說。
2、主流的往往是常理，常理大家明白，比如不要闖紅燈，沒必要天天上新聞去傳播。
3、主流的往往是共識，共識不用討論，當然也不會引發關注和傳播。
4、主流的已經有基礎性認同，沒有天然能量爭取大眾注意力。
所謂狗咬人不是新聞，你要常常做人咬狗的事情才能被大家注意。
輿論世界裡的傳播規律：新齊特反，小逆為王。
什麼是「新奇特反」？
新鮮之事，奇葩之事，特別的事，反常的事。
什麼是「小逆為王」？
主流的事情沒人關注，你要做一些小小的逆主流的事情才行。為什麼要小小的逆主流？因為「大逆不道」。有個詞叫出格但不過分，比如歌手在現場表演時砸吉他，就是小逆，大家覺得很酷，但如果大家發現他吸毒、亂性、出軌，就是大逆，大家就會憤怒。
我研究新媒體，大家都知道羅振宇過去幾年就是個內容創業明星，為啥呢？
因為他從來沒有大逆不道，卻一直在做一些小逆主流的事情，特別容易引發關注。
比如沒有自媒體人公開拍賣過自己的廣告，他就小逆了一下，拍賣了papi醬；從來沒有人開過知識發佈會，他就小逆一下，開知識發佈會；大家都知道演唱會、演講、會議的票都是一開一賣，他就小逆一下，一下收20年的門票；大家做採訪都是一兩個小時，他就小逆一下，跟羅永浩做了個9個小時的訪談...
所以，羅振宇特別擅長小逆，絕對的傳播高手，話題玩家。
自古以來，凡成功者，名人大佬，娛樂明星，領袖人物，身上都有一個傳播基因——小小的叛逆。不走尋常路，不說尋常話，不做尋常事，但絕對不顛覆主流價值。如果一個人一點都不叛逆，他無法成為領袖。
這些傳播理論，對每個人有什麼啟發？
第一，互聯網上討論的最兇的話題，往往都不是什麼重要話題，警惕自己每天被無價值信息收割注意力，多關心有真正價值的信息。
第二，當你是弱者的時候，要注重審視自己，不要持有我弱我有理的心態，不要陷入弱者的集體狂歡而不自知。當你是強者的時候，要時刻注重自己的一言一行，因為你更容易招黑。
第三，當你參與輿論討論時，學會判斷，保持獨立思考，不要盲目跟風的參與，要記住輿論世界和現實世界是相逆的，學會分辨情緒，不輕易站隊表態，因為飄在空中的不一定是真相。
第四，你要明白，能吸引你注意力的很多都是逆主流的，但往往現實生活中對我們重要的都是主流的東西。同時反過來，你也可以學會利用小逆定律幫助自己在輿論世界中更好的生存。
總之，人人都應該懂傳播，一方面我們都生活在一個信息時代，懂傳播後我們更容易保持清醒，有自己的判斷力，不被帶節奏；另一方面，我們可以利用傳播學幫助自己更好的做人、做事，甚至在很多時候合理的為自己爭取利益。
可以說，傳播是一項技能，世界上所有的成功都離不開傳播，沒有一個人不與這個社會打交道，沒有人的成功不需要影響力的加持，沒有任何一個成功者不需要輿論這個最無形卻最有力量的武器，沒有一種生意不需要流量。這些都需要你懂得傳播。
公眾號 @粥左羅，作者粥左羅，前插坐學院副總裁，90後首席新媒體講師，學習社群@粥左羅和他的朋友們 發起人。一年寫100篇乾貨，服務50萬互聯網人，汲取向上的力量，逃逸平庸的重力。
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