GAP在風光之際，在國外影響力不亞於LV、Prada以及愛馬仕等奢侈品牌，如今卻宣佈已經關閉其全球90%的門店。
款式簡單、顏色黑白灰為主、每件單品幾乎都印上GAP的字樣……
這就是美國人的班尼路——GAP。
但近日，這家往日美國服裝巨頭GAP卻宣佈，為應對危機，目前公司將從本月起暫停給8萬多名公司員工發放工資，讓員工無薪休假。
此外，囿於疫情影響，GAP已經關閉其全球90%的門店，並承認重新開張的時間將比預期“更遠”。
GAP方面還表示，自2月份以來已消耗10億美元，預計到下週其銀行賬戶裡將只剩下7.5億-8.5億美元。
即便沒有疫情，GAP的日子也不是很好過。早在3月，GAP發佈的2019年第四季度財報和全年業績報告顯示，2019年淨利潤同比下滑65%至3.51億美元；銷售額164億美元，同比下滑1%。
圖源：雪球
GAP於1969年誕生在美國舊金山，它一度是美國最大的服裝公司之一，創始人是唐納德·費歇和道瑞斯·費歇，而GAP的名字源自“The Generation Gap”，中文意思就是代溝、隔閡。
它的興起與上世紀70年代美國嬉皮士文化的風行息息相關，當時有一部分年輕人蔑視傳統，廢棄道德，甚至有意識地遠離主流社會，想用一種有別於主流社會的獨特生活方式，來表達自身的叛逆。
在這樣的社會背景下，GAP應運而生，它的第一家店，採用的是牛仔褲和錄音帶並肩銷售的方式。
GAP發展初期，一度風頭被牛仔品牌Levis改過，甚至出現過近4噸的牛仔褲以進價出售的慘淡局面。
但此後創始人開始迎合年輕人的需求，所銷售的商品只包括極簡風格服裝，比如短而精幹的純棉質上衣以及牛仔褲等。
極簡主義風格以及不被束縛的理念並不被老一輩接受，因此GAP也彰顯著這種差異化,體現出兩代人之間的代溝隔閡。
在美國國內，GAP也主打美國夢和美國精神。
舒適簡單與崇尚自由也成為GAP精神的最大體現。彼時，很多顧客購買GAP也因為對嬉皮文化的推崇。
此外，GAP低廉的價格也滿足了中下層收入階層對服裝購物的需求，但打價格戰的品牌較多，僅憑價格無法取勝。
當時，ZARA和H&M作為快時尚領域巨頭，在快速打造產品方面已經做到極致。
此時，GAP的差異化戰略就起到了至關重要的作用。GAP在生產時不以快取勝，而是以純棉材質為主，但正是這一“差異化”，不僅最大限度地滿足了顧客對於舒適與休閒感的需求，還幫助GAP成為快時尚領域的王者。
到20世紀八、九十年代，Gap已發展成為擁有五個子品牌：Gap、Old Navy、Banana Republic(1983年被GAP收購)、Piperlime和Athleta，其產品系列也從最初的牛仔擴展到女裝、男裝乃至寶寶裝等各個細分產品領域 ，目前Gap 在美國、英國、日本等國家擁有超過3100間品牌直營專賣店，Gap迅速成為美國最大的服裝公司之一。
GAP在風光之際，在國外影響力不亞於LV、Prada以及愛馬仕等奢侈品牌。以英國倫敦為例，GAP風光之際，在全英國最大購物街Oxford Street（牛津街）設立分店，面對一干豪牌挑戰。GAP仍是街上銷量最好的店鋪之一。
在美國，一提到GAP很多人就會聯想到兩個大名鼎鼎的女子：一個是以出演電影《本能》鹹魚翻身、30多歲躋身國際知名明星之列的莎朗·斯通。
在某年的奧斯卡頒獎典禮會場上，當莎朗·斯通穿著一身牛仔，嫋嫋娜娜地走上臺時，人們紛紛猜測這是瓦倫蒂諾還是阿瑪尼。莎朗·斯通卻嫣然一笑，道出自己穿的服裝品牌是GAP。此舉令許多人對GAP這個品牌產生了濃厚的興趣。
另一個是當年與克林頓總統有染的莫尼卡·萊溫斯基。原來想彈劾克林頓的共和黨人對外公佈，他們發現了萊溫斯基穿過的、留有克林頓精液的一條藍色的GAP裙子。有人甚至因此把克林頓的性醜聞稱為GAP門事件。
一時間，GAP的名聲可謂甚囂塵上，每一個經過或進入GAP專賣店的人，都會試著看看有沒有藍色的GAP裙子。
GAP還一度還成為美國人的班尼路，在美國二三線城市生活的孩子，初高中時很多衣服都來自於GAP。
但強調舒適，也讓GAP的發展存在一定弊端，過於簡單的產品在忽視了對潮流的把控，也難以迅速滿足顧客的時尚需求，因此GAP在中國銷量不佳。
據報道GAP中國市場備受壓力，其線上及線下店面均提供了力度較大的折扣，甚至線上店全部商品促銷，最低優惠價2.5折。
定價低廉的GAP必須靠銷量取勝，也需要開設更多的分店招聘大量員工，因此GAP的員工數十分龐大。但這種營銷策略如今卻變成GAP的負擔。
囿於疫情，很多人隔離在家，GAP卻依舊要承擔高昂的員工工資，店鋪租賃和其他開銷，如今的危機也是在預料之內。
其實除GAP之外，快時尚行業“家家有本難唸的經”。優衣庫母公司2020財年將迎來4年來淨利潤首降。H&M宣佈已經啟動了臨時裁員的計劃，而Zara稱由於受疫情影響，其母公司、西班牙快時尚品牌Inditex已經關閉了全球範圍內39個國家及地區的3785家門店。
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圖片均來自網絡
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