本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。
獨播劇，一直以來是各大視頻網站的會員轉化利器。
但從2019年下半年開始，各大平臺對於獨播的策略急轉直下，多部平臺自制重磅劇選擇了拼播模式，以便成本分攤和資源置換。
網臺同步的劇集多數是拼播的狀態，純網劇的拼播從今年第一季度開始數量明顯增多。
《慶餘年》《劉老根3》《不完美的她》《錦衣之下》《無心法師3》《我是餘歡水》《三千鴉殺》……多部網播劇同時瓜分2-3個視頻網站的流量位，也在多個平臺聯合助推下，這批劇集的播放量和話題度並不比網臺同播劇集弱勢。
即使在拼播的情況下，意圖掘金的超前點映，多個平臺也沒有放過，優愛騰拼播的《我是餘歡水》讓三大平臺同時實行超前點播成了現實，芒果tv也通過《三千鴉殺》嘗試了一把超前點播。
▲ 《三千鴉殺》劇照
優愛騰三家或多家以上平臺拼播的劇集數量佔比較大，愛奇藝與騰訊視頻在兩家拼播中又“合作”密切。根據雲合數據，細分析拼播劇集的正片有效渠道佔比，騰訊視頻正逐漸縮小與愛奇藝的差距。
拼播之外，獨播也沒有放棄，但大多集中垂直類、小而美的腰部劇集上，尤其是優酷，在3月獨播劇集中，優酷達到了14部。
在頭部玩家愛奇藝和騰訊視頻會員拉新趨於平緩後，大批量的拼播在節省成本的同時，“超前點映”的模式化也增加了可踐行的數量，平臺在劇集市場的策略在播出方式上已顯示出變化。
騰訊視頻成拼播“大戶”，愛奇藝次之
據貓眼智多星數據統計顯示，從2020年1月1日至2020年4月12日共上線新劇約122部，其中平臺獨播劇佔據較大比例。一月平臺獨播劇集佔比92%，二月該比例為43%，三月比例相同。
獨播劇集比例佔比較大意味著平臺拼播現象的減少。實際上，從某種程度上說，這並不是新出現的現象。壹娛觀察此前對去年暑期檔平臺拼播方式進行分析，發現從暑期檔開始，優愛騰三家拼播劇集數量在減少，而兩家拼播數量在逐漸增多，其中又以愛奇藝、騰訊視頻拼播為主，優酷則放緩拼播腳步，增加獨播內容。
這一情況在今年Q1季度仍有所體現。根據貓眼智多星數據，優酷在1—3月的獨播劇分別為6部、5部、14部，其中1月分優酷上新劇集幾乎全部為獨播劇，3月該數據也超過60%。
但與此同時，平臺拼播情況也出現了一些趨勢。首先是多家平臺拼播數量在拼播劇集中佔比最高。壹娛觀察（ID：yiyuguancha） 總結了1月1日—4月12日平臺拼播的共23部劇集，發現優愛騰三家或以上平臺拼播數量最多，為12部，佔比超過50%，並且多以電視劇為主，這也符合電視劇常採用的全網播出的方式。
但如果只分析網劇情況，則多家拼播的情況佔比較少。從統計區間來看，平臺拼播的網劇共有9部，其中兩家平臺拼播的有5部，其中不乏《劉老根3》《三千鴉殺》這樣的IP劇。兩家拼播或許仍會是網劇拼播的主要方式。
同時，騰訊視頻拼播數量最多，為20部，去除掉上述多家平臺拼播劇集數量，騰訊視頻與其他一家平臺兩兩拼播的也有8部，而在這其中又以與愛奇藝拼播的數量最多。二者拼播的項目既有如《新世界》這樣的頭部電視劇，也有由企鵝影視擔任出品公司之一的網劇《不完美的她》。
事實上，去年年末愛奇藝、騰訊影業等共同出品的《從前有座靈劍山》、騰訊影業作為出品公司之一的《慶餘年》就曾在愛奇藝、騰訊視頻同時上線，並嘗試超前點播。如今看來，鵝桃在劇集上的“合作”，從電視劇到網劇，從頭部到腰部，仍舊密切。
但同時，拼播並沒有影響愛奇藝、騰訊視頻獨播劇集上新的腳步。根據貓眼智多星數據顯示，1月愛奇藝獨播劇7部，騰訊視頻為6部；2月二者分別為8部、4部；3月則為10部、3部。
換句話說，既有多體量獨播內容穩固、吸引會員，又有拼播內容降低成本壓力，兩種方式並行，加之超前點播的推進，或許能更好地推動用戶付費和會員拉新。而優酷逐漸放緩拼播腳步，也顯得鵝桃兩家拼播似乎較為密切。
騰訊愛奇藝兩家拼播密切、差距縮小，愛奇藝拼播效果不明朗
儘管合作不少，但效果卻是喜憂參半。
在雲合數據2019年上新連續劇有效播放TOP20中，愛奇藝、騰訊視頻共同參與拼播的劇集共佔據十三席，其中二者拼播的共有三部，分別為《親愛的，熱愛的》（第二位）、《小歡喜》（第六位）《慶餘年》（第七位），成績不可謂不喜人。
但在2020Q1上新劇集全網連續劇有效播放榜單中，情況則有所改變。愛奇藝、騰訊視頻共同參與拼播的劇集在前二十中只佔據九席，其中還包括《慶餘年》這樣的“跨年劇”，以及《知否知否應是綠肥紅瘦》這樣的長尾劇。數量減少明顯。
這或許與獨播劇的來勢洶洶不無關係。比如愛奇藝獨播的《愛情公寓5》時隔多年再次迴歸，情懷之下賺足了關注度和播放量；騰訊視頻拿下了《安家》的網絡獨播，孫儷和羅晉的主演配置、切中當下現實的行業劇，保證了話題性和討論度。
不過從這個方面來看，兩個平臺獨播內容的持續發力，實則也在豐富和完善著播出方式的效果。拼播與獨播齊佈局，做足差異化，既有自制內容不斷激活平臺創作力，又有“分銷”內容完善內容，也是不錯的道路。
儘管“合作”仍舊“密切”，但愛奇藝與騰訊視頻拼播也並非一成不變，最大的變化表現在劇集播放渠道佔比進一步縮小。
不論是多家拼播，還是鵝桃兩家“聯手”，大多數情況下，愛奇藝的劇集正片有效播放渠道佔比要高於騰訊視頻。根據雲合數據顯示，去年的熱劇《都挺好》正片有效播放渠道佔比愛奇藝為45.79%，騰訊視頻40.13%；暑期檔熱劇《親愛的，熱愛的》兩平臺渠道佔比愛奇藝為52.88%，騰訊視頻為47.21%。而年末的《慶餘年》正片有效播放渠道佔比也是愛奇藝51.15%稍稍領先。
分析今年部分愛奇藝、騰訊視頻拼播劇集的正片有效渠道佔比，可以看出，愛奇藝佔比仍高於騰訊視頻，只是二者的差距在逐漸縮小，前不久上線的《不完美的她》《愛情的開關》《我是餘歡水》等劇，二者比例之差已經在2%左右，《愛情的開關》更是隻相差0.7%，騰訊視頻的渠道佔比在逐漸上升。
這或許與二者不斷追趕的會員數有關以及日均活躍用戶增長有關。根據財報顯示，截止到2019年第四季度末，愛奇藝的訂閱會員規模為1.07億，而騰訊視頻也在2019年度指數報告中表示，騰訊視頻付費會員規模人數突破1億，二者的會員數在不斷增長。
與此同時，騰訊視頻的日活增速明顯。根據藝恩發佈的《2020年Q1在線視頻內容市場研究報告》顯示，春節期間，騰訊視頻以12.3%的增幅成為日活增速最高的在線視頻平臺，並在春節後持續保持平臺數據領先。快速增長的日活，或許會為騰訊視頻追趕愛奇藝的渠道佔比貢獻一份力。
實際上，對於愛奇藝和騰訊視頻來說，劇集的打法是多樣的。頭部、大IP作品仍不缺少，是實現會員增長的一大利器，同時又產出多類型、多體量的內容，瞄準各個圈層，滿足各種群體的需求。而拼播又能在自制內容之外，提供更多的內容儲備。
同時，在“限薪令”等政策的引導下，內容成本實則也有了一定的降低。愛奇藝在去年第四季度和全年未經審計的財報中表示，第四季度內容成本為57億元，與2018年同期相比下降13%。內容成本的降低主要是因為部分內容的延遲播出以及原創內容版權費用的下降共同促成的。
而拼播在降低版權費方面也是方法之一。從目前的趨勢來看，愛奇藝、騰訊視頻的拼播腳步仍為放緩，二者對於頭部項目，尤其是電視劇的追逐仍在繼續。同時，愛奇藝與騰訊視頻兩家拼播的情況也在持續發生，只是從目前來看，騰訊視頻正逐漸縮小與愛奇藝在渠道佔比方面的差距，鵝桃拼播“大戰”還將繼續。
除此之外，騰訊視頻“咬緊”愛奇藝引發的拼播大戰2.0背後，少有參與拼播的優酷，趁此走起的“小而美”獨播策略，也在今年第一季度小有成效，《冰糖燉雪梨》《法證先鋒4》《重生》《嘆息橋》等也都取得了較好的市場反饋，及時在頭部劇集拼播上剎車的優酷，或許在坐觀騰訊視頻愛奇藝拼播大戰時，通過自身越來越強大的運營機制，找到新的“反殺”機會。
另外還有唯一盈利的芒果TV，寒假獨播的《下一站是幸福》也會它增量不少，並且在今年也增加了自己在頭部版權的拼播次數，芒果的實力同樣不容小覷。
拼播大戰的下一個階段，視頻平臺間的變數隨時都會發生。
閱讀更多 壹娛觀察 的文章
