一季度，在新冠疫情影響下，彩電市場銷售進入了異常的艱難“時期”。行業預計國內市場銷量同比下滑高達3成左右,而且這一趨勢已經全球化。——彩電行業也正在面對“前所未有”的至暗時刻。
不過，雖然行業整體“不振”，但依然還有特有的“看點”。例如彩電行業的大屏產品、社交電視等嶄新的AIOT智慧屏產品依然創出銷量新高和市場佔比的提升。同時，激光電視、智能LED投影等差異化視聽設備也大受歡迎。
大屏幕是今天彩電市場增量的主要拉動力
有圈內人士向《視聽圈》表示：在如此“困境”下，彩電行業在“創新端”依然可以收穫市場紅利，加大革命性產品推介，將是彩電企業應對疫情需求萎縮的重要抓手。
而在這一波市場“重要抓手”當中，尤其以超大屏、“超高清”、“場景化”等這幾個維度更是當下敏感市場局面下“消費選擇”的新趨向。
根據奧維雲網(AVC)監測數據，截止本年度第14周，國內彩電市場全渠道上新了11款81英寸以上的超大屏新品，佔新品總數的5.9%，對比同期增長1.7個百分點，61-80英寸的大屏新品總數佔比也增長了11個百分點，對應的是50寸及以下的中小屏新品總數佔比下降14.9個百分點。新品尺寸結構大幅優化，正是迎合了彩電市場整體尺寸結構向大屏優化的趨勢。
縱觀今年第一季度各大彩電廠商新品發佈情況來看，明顯把戰略重心錨定75寸及以上超大屏電視佈局上。包括索尼、TCL、創維、小米等一大批彩電大咖今年新品重點都放在75寸+巨幕電視。為此，有行業機構分析認為，在這個市場的領先佈局，就是對未來彩電的領先優勢。
大屏幕是今天彩電市場增量的主要拉動力，為了迎合這股消費趨勢。作為業界“畫面品質標杆”品牌的海信自然會在75寸及以上高端大屏產品全力以赴，全力引導彩電市場加速進入大屏消費時代。
在4月16日晚，海信電視在線上舉辦了一場主題“春天畫會開”新品發佈會，正式推出2020年全系電視新品陣容，包括激光電視L系、超畫質電視U、潮科技X系、AI電視A系四大系列共30餘款產品。充分滿足不同用戶豐富的產品選擇。
據悉，海信在這30款新品當中，其中75寸及以上巨屏電視就達到10多款。有媒體統計，這次春季彩電新品在75寸+巨屏電視產品比索尼春季新品還多出3款（索尼本年度春季新品中，包含7款75寸+巨屏電視），足以突顯海信在高端大屏電視深度謀局的決心。
海信視像科技副總裁王偉表示，大屏和超畫質是海信電視長期堅持的產品價值主張。 此次，一舉推出四大系列，30款高端大屏新品，包括8K、社交電視、激光電視等熱門新品，不僅希望能為行業的發展樹立新的技術標杆，更希望能為人們的家庭娛樂帶去更多的感動和愉悅。
好畫質是海信電視50年來始終不變的“初心”
雖然電視已不再是傳統認知裡單純的顯示設備，已是一個無所不能的大屏智慧中心。但是電視機核心的本質依然是畫質。
海信視像科技副總裁王偉表示，畫質是海信電視在過去50年的技術研發中投入最大的技術領域。據瞭解，此次海信電視春季新品發佈會的核心主題為“春天畫會開”，就明顯可以看出本次四大系列新品有一個共性主題“畫質”。
而要做到好畫質就源自好背光、好芯片、好調教。海信自主研發的觀星級疊屏背光、千級分區的MINI星空背光技術至今沒有對手可以超越；海信信芯H3畫質芯片、4K120Hz疊屏定製芯片、8K120Hz畫質處理芯片可以大幅提升電視畫面清晰度和流暢度。
海信U9為年度旗艦產品：有65英寸、75英寸、85英寸三個規格。75和85英寸U9主打8K HDR超畫質影像，清晰度是1080P的16倍，峰值亮度高達1000nit，官方稱可以精準還原HDR高動態影像。65英寸U9是全球首臺觀星級疊屏電視，官方稱可以達到觀星級顯示效果。
U8系列主打零框感全視屏：擁有55、65、75、85英寸四大尺寸。U8採用全球最窄的零框感屏幕工藝，屏佔比接近99%，4K HDR和信芯H3畫質芯片加持。U7系列為體育和遊戲愛好者量身打造，應用100級分區控光技術，官方稱細節表現是同價位產品2倍。U7新品同時支持4K HDR和4K 120HZ高刷新率，配備HDMI 2.1接口，支持4K 120Hz信號輸入與VRR專業遊戲模式，U7系列也有55、65、75、85英寸四款大尺寸可選擇。
市場需要突圍，需尋求技術和應用上的差異創新
當下略顯冰冷的彩電市場，更需要概念的力量驅動需求復甦，尋求技術和應用上的差異創新，在體驗升級中創造機會。
海信緊跟市場變化，及時推出更契合市場節奏的新品。例如當下疫情催生的最宅假期，更多的用戶回到電視機前，前所未有地深刻體驗到大屏智能電視提供的健身、K歌遊戲、在線教育、家庭社交等多場景價值。越來越多的人認識到，在5G+邊緣計算帶來的全新場景應用時代，電視註定將成為鏈接無限場景的家庭私有云中心、顯示中心和控制中心。
對於這樣的市場一個新“變化”，海信順勢推出主打創新體驗的未來潮科技的X系列和青春時尚國潮良品系列A系列，精準卡位不同的用戶群體，為更多元的需求用戶帶來更多的場景應用選擇。
海信X系列主打創新體驗的未來潮科技：官方稱首個代表產品社交電視首創了支持六路視頻通話的大屏社交新場景。用戶可以在社交電視雲聚會、雲K歌、雲遊戲、雲健身等。海信公佈社交電視已正式成為“騰訊START雲遊戲首家官方內測合作伙伴”，並在行業內首次通過了騰訊START雲遊戲銀標認證標準，目前已支持NBA2K Online 2、FIFA Online 4等熱門遊戲。
青春時尚國潮良品:海信AI電視A系新品包括75、85英寸A7系列大屏電視，應用信芯H3畫質芯片和量子點技術.其中A7F是則是海信A系電視的“扛把子”，不僅搭載星光級的攝像頭，而且在國內率先搭載WiFi6，網速提升2.7倍，有了這臺電視的加持，用戶追劇聽歌再也不會因為播放流暢度犧牲畫質；同時支持6路視頻、AI健身私教等豐富大屏娛樂體驗。
激光電視壓軸登場 目標“音畫合一”
激光電視對於海信來說就是“壓艙石”產品，這幾年一直都在引領行業的“變革升級”。而進入2020年後，海信針對激光電視的升級方向極為明確，那就是在音畫合一和產品形態這兩個維度去做縱深“升級”。
而在此次新品發佈會上，海信激光電視相關負責人表示，海信開創性把傳統液晶電視音畫合一技術“植入”到激光電視上，但與傳統電視不一樣，海信全聲屏激光電視的整個屏幕不僅顯示畫面，還是一個性能優秀的音響系統。獨創的蜂窩仿生屏幕發聲技術，讓聲音擁有更清晰定位感、更遠的傳播距離和更低的失真，真正實現了音畫合一，可以說代表了電視聲音的未來。
海信88英寸全聲屏激光電視88L5V首創蜂窩仿生屏幕發聲技術，官方稱相當於在88英寸屏幕裡集合10萬級振動發聲單元，讓每個像素都聲動。
據悉，全聲屏這款激光電視已經在市場鋪貨銷售，上市後市場反響良好，甚至進入中怡康統計周度暢銷榜前列，可見此款激光電視受歡迎的程度。
隨著這款88寸全聲屏激光電視上市，再加上之前一上市就“大紅”的75寸三色激光電視以及下半年將推出的捲曲屏幕激光電視，屆時會組成最豪華的“激光電視天團”供更多大屏愛好者更多元的選擇。
可以預見，激光電視這個大屏顯示新品類，在海信“帶頭大哥”引導下，必然在今年進入“全新的市場軌跡”。
後記：當下彩電行業的較量“範疇”已開始從“畫質、價格、尺寸”三個傳統的“標準維度”，變成“差異化”的多元價值體系。在不同的細分市場、面對不同的消費者、在線上和線下的全範圍營銷互動中，彩電企業的“細分市場戰役”不得不“成為真正的競爭焦點”。而海信此次4大系列彩電新品正是在針對特定人群的需求做精準分層的卡位，有望在彩電在疫情後的反彈中搶得先機。
