如果說S. Carter和G-Unit是Reebok嘻哈球鞋的王冠,那麼在最終章我們就來見識一下構成“基座”的球鞋們。
經歷了21世紀最初幾年的火爆,音樂人與運動品牌合作產品的“過剩”讓市場的消費意願急速下降,比如這期間廠牌Cash Money的Birdman與Lugz合作推出了幾款根本沒有記憶點的作品,Nelly和Reebok發佈了Derrty One,這些現在如果不先Google一下,甚至都沒人記得它們的存在。
在這一時期像Paul Wall、Daddy Yankee、Soulja Boy這樣的Hip-Hop明星,即使他們的名字被印在醜到哭的鞋子上爛了大街也不會抱怨,因為他們都拿到了報酬。
這一切最終導致Reebok在與Jay-Z和50 Cent的合作告一段落後,也不再將與嘻哈歌手的合作視為品牌的重心。
正如Reebok娛樂營銷總監Damion Presson所說:“在當時,Jay-Z,50 Cent和Pharrell正處於事業的頂峰時期,這樣的合作是可以理解也行得通的,但是一段時間後,這種模式在市場上過度飽和,所以我們就開始遠離音樂領域。”
Nelly
最初,Nelly只穿Air Force 1,甚至還專門為Air Force 1打造了一首單曲《Air Force Ones》,並且在Billboard上打榜第三名,這首歌成功幫助Air Force 1變身為21世紀初嘻哈官方鞋。
然而在2004年,Nelly與Reebok簽訂了球鞋協議,Reebok為Nelly推出了Derrty One(連名字都與Air Force 1無限相近),顯然有標誌性Air Force 1的影子,不過很快Nelly又重新變回了“Nike man”。
Daddy Yankee
從一開始與Jay-Z和50 Cent合作, 再到2005年聯手Daddy Yankee,Reebok與各位Rapper們的善緣好像從來沒有真正延續過。
這位來自波多黎各的音樂人成功將Reggae(雷鬼音樂)帶到美國並獲得2005 Billboard拉美音樂獎和2006年格萊美音樂獎。
但是Daddy Yankee與Reebok的合作鞋款DY Collection卻沒能取得好的銷售成績,
甚至屢次入圍外媒評選的Rapper與球鞋品牌聯名最差鞋款的榜單,只落得個既不叫座也不叫好的尷尬局面。Swizz Beatz
作為格萊美獲獎製作人兼歌手,Billboard的常客,Swizz Beatz與當今眾多世界頂級音樂人合作而聞名,為現如今半個Hip-Hop圈的大佬們製作過熱門單曲。
遵循著“不出球鞋就不是金牌唱作人”的定律,他選擇了Reebok作為其長期合作伙伴,不僅從2010年開始代言Reebok,更在2011年正式出任了Reebok的品牌創意總監。
即便其上任後首推的CL Kamikaze III有狗尾續貂之嫌,但Beatz在Reebok逐漸式微之時,還是做了兩件足以提振品牌聲望的大事:一是利用自己的人際關係,讓半個嘻哈圈都穿起了Reebok; 二就是重啟Reebok Classic產品線,讓那些曾經的經典鞋款重新歸來。
自2012年的This is Reebok Classic開始,在Swizz Beatz的運作下,Reebok又先後與Ricky Ross、Tyga等一系列音樂人進行了合作,令Reebok在音樂潮流領域重現活力。
Swizz Beatz當時與Reebok Classic系列全球負責人在創意上不謀而合,於是親自操刀製作了Classic Kamikaze的最新鞋款。
在接受Reebok採訪時,Swizz Beatz談到了他對經典的定義,以及經典如何影響了他與Reebok的關係:「當我在創作音樂,藝術和潮流的時候,我會思考怎麼去創造歷史。製作出經典,其餘的就會隨之而來」。
這樣的一位Hip-Hop重量級音樂人,其妻子也是R&B天后級人物——Alicia Keys。
這對頂級音樂名人CP夫唱婦隨式繼續策劃Reebok Classic系列,從產品的設計到代言,Alicia Keys與Reebok的合作都體現出了不俗的創造力。
About Future
從21世紀初的Jay-z和50 Cent,到開啟21世紀第二個十年的Swizz Beatz,Reebok一直延續著品牌血液中的Hip-Hop基因,與說唱歌手的合作也成為“傳統”被延續至今。
近兩年,以Trap重鎮亞特蘭大為中心,簽下Future,Gucci Mane,Rae Sremmurd等一眾當紅說唱明星,並與A妹、B姐這樣的人氣女歌手進行合作,都為Reebok的復興開了個好頭。
只是遙望當年S.carter和G-Unit推出專屬鞋款、坐擁獨立產品線的盛景,屬於Reebok的音樂征途依舊任重而道遠。
- 本文由“斯尼客(iSNKRS)”特約作者摟不住選手撰寫
- 除“斯尼客”水印圖片外,其餘圖片均來自於網絡