「核心提示」
流量時代，人設決定了圈什麼粉，有什麼商業價值。隨著娛樂產業不斷工業化，愛豆、偶像的打造就如同流水線生產一般。崇尚寒門出貴子時，大家喜歡賣慘人設，如今“富家子弟”人設批量生產，不過人設好立也容易翻。
作者| 宋美璐 秦海清
編輯｜邢昀
還在韓國當練習生時，有一次周震南把手機甩到桌上，被老闆怒扇兩個耳光。沒受過這種屈辱的少年，打算放棄練習回國。
父母知道後，非但沒有為兒子討回公道，反而勸他堅持下去。父親還跟兒子的老闆溝通，希望對方用更包容的心態去教導兒子。
後來周震南從《明日之子》脫穎而出，再到《創造營》C位成團，徹底走紅。
至此，這原本是一個勵志的故事。
周震南紅了之後，大量資源向“南”靠攏，其“斷網呆萌少年”“貴公子”的形象圈粉無數。
話說天下人設，立久必塌。
“富少”翻車
00後重慶娃兒周震南，17歲參加偶像養成類節目《明日之子》，獲得第四名，由此正式出道。2019年在《創造營》節目中，以第一名加入男團R1SE，位居團隊C位。
自出道以來，周震南以“有禮貌”“斷網的呆萌少年”形象俘獲萬千粉絲，特別是其“渝商富少”的身份更是圈了一波粉，不少粉絲稱其為“少爺”。
網友發現周震南常常穿著昂貴的衣服，戴著價值數十萬的手錶，一把吉他都要十萬塊。周震南曾在採訪中說，買東西就喜歡限量版。有知名音樂博主曾表示，只有家境極其優渥的情況下，才能培養出這樣天真性格的孩子。
2019年《創造營》節目播出期間，節目組曾前往周震南家中拍攝，周震南家的獨門獨戶大別墅首次曝光，裝修奢華考究，周震南父母還給兒子加油打call。周震南“富少”的身份算是擺到了檯面上。
如今，“富少”翻車了。
10月25日，有網友發帖稱，周震南的父母其實是欠債不還錢的“老賴”，該話題立即佔據微博熱搜榜第一。
事件發酵之際，“四川省簡陽市大地生態發展有限公司”（下稱“大地生態”）委託媒體發佈了一則聲明，證明了公司確實有問題。聲明稱，因受市場環境影響，房地產項目商業庫存積壓中，資金回籠滯後，由此與銀行、業主產生相關糾紛。
天眼查信息顯示，大地生態成立於2002年6月，註冊資本9300萬元，經營範圍包括農業生態觀光旅遊和房地產開發經營等，公司的法定代表人和唯一股東為周勇，即周震南的父親。
2016年至今，大地生態被列為被執行人超過390次，執行標的從兩三萬元到數千萬元不等，累計上億元。
絕大多數案件為“商品房銷售合同糾紛”，起因是大地生態逾期辦理不動產權證書，違約期自2016年6月至2018年4月。此外，有業主反映公司還挪用維修保證金，直接導致小區樓房損壞牆體未能及時修繕。
大地生態先後50多次被列為失信被執行人，即被執行人具有履行能力而不履行生效法律文書確定的義務，俗稱“老賴”，因此周勇先後被下達限制消費令超過360次。
豹變檢索中國裁判文書網發現，四川省農業廳原巡視員受賄案中，還出現了周震南父親的名字。
2006年左右，周勇的公司在簡陽石橋建水果批發市場和倉庫時請該官員幫忙。為表示感謝，周勇為該官員支付了2.4萬元的一頓飯錢，2008到2013年，以拜年形式還送了2.2萬元。
“老賴”身份曝光後，周父極力將兒子“切割”出去，表示網上流傳的消息損害了與公司經營無任何關聯的個人的名譽。周震南的粉絲們也認為，他爹是他爹，公司是公司，“與我家愛豆有什麼關係？”
北京市中聞律師事務所律師肖敏對豹變稱，如果父母系失信被執行人，一般情況下子女無需為其承擔相關債務，因為從法律上來說，子女與父母均為獨立主體，若子女為父母的債務提供了擔保，這種情況下，子女需要為父母債務承擔連帶責任。
周父不是一夜之間成老賴的，而周震南卻一直用“富少”人設來圈粉。肖敏表示，父母是失信被執行人，從法律上來說，不影響子女自己獨立財產的支配自由，但如果父母在債務糾紛出現後惡意轉移財產，將財產轉移至子女名下，則該行為可能被法院撤銷。
“撤銷”就是說法院可以追回被惡意轉移的財產，只要能被認定為惡意。肖敏稱，父母與子女之間的（財產轉移）相對好認定。
偶像為什麼偏愛富二代人設？
娛樂圈從來不缺富二代，關於真假富二代我們暫不討論，一個有趣的現象是，“富二代”的人設愈發好用。
近幾年，人們對於財富的崇拜和渴望不再遮遮掩掩，金錢至上的心態充斥社會。但暴富畢竟不是常態，所以對富豪生活的窺探成為滿足慾望的工具，從網紅到明星都抓住了這一點。
視頻網站湧現的參觀豪宅、頂級宴會的vlog，前幾週上熱搜的拼單版上海名媛群，《與卡戴珊同行》的火爆，無一不映射著當今觀眾的喜好。
而販賣夢想的偶像行業自然也少不了這樣的人設。對於粉絲來說，愛豆“這麼優秀，還這麼有錢”，怎能不心動。
光是周震南所在R1SE組合就出現過“全員富二代”的營銷稿 ，除了“渝商富少”，還有蕭山闊少何洛洛、茶莊少爺焉栩嘉。粉絲們從綜藝節目視頻的各個小細節來分析，自己的愛豆家境如何。
於是這幾年選秀節目中出現了各種“貴公子”“富小姐”：人間Gucci朱正廷（NINE PERCENT成員）、溫州小開賈富貴（黃明昊，NINE PERCENT成員））、海南富婆吳宣儀（宇宙少女成員）、京城闊少趙小棠（THE NINE成員）……越來越多的有錢人加入娛樂圈賽道，“寒門再難出愛豆”的言論也曾一度甚囂塵上。
此前黃明昊的“富二代”身份也曾翻車。
比起黃明昊，賈富貴的名號更早一步出圈，早在韓國選秀綜藝節目中，他就因為剪壞了一件價值4200元的衣服作睡衣，被人賜名賈富貴，圈了一波粉。在偶像練習生中和范冰冰弟弟範丞丞組成的CP“皇權富貴”，名噪一時。
而2019年，黃明昊的媽媽被列入失信人名單，起因是黃明昊媽媽擔任法人的公司，以投資名義向貧困縣政府申請幾千萬貸款興建酒店，但最終項目爛尾，未能償還貸款，被貧困縣追責。
追愛豆的本質就是在追理想中的自己，而財富也是理想設定中的一個元素，粉絲在追逐的過程中滿足了自己的虛榮心，愛豆有錢更能虜獲粉絲芳心。
富二代的標籤確實讓明星身上又多了一層光環，成為了他們的護身符，也讓許多匪夷所思的行為變得合理化。
2020年爆火的選秀綜藝《青春有你2》中，虞書欣在第一集就因對導師Jony j撒嬌，對Lisa表白，讓屏幕前的觀眾紛紛表示“拳頭硬了”“太綠茶了”。
但沒用多久，網友扒出了其富二代身份，參加《青春有你2》就是為了追星。輿論也發生了反轉，以前的“做作”似乎都得到了合理的解釋。不少網友開始理解和羨慕虞書欣，稱她是被保護著長大的小孩，所以單純善良。羨慕她因為有退路可以無所顧忌的做自己喜歡的事。
“作”在合理化之後就變得可愛，虞書欣自此被賦予了“人間小作精”的愛稱，一路得到更多人的喜愛，最後以第二名成功出道。
同樣出身《青春有你2》的趙小棠，出道夜上了熱搜的竟然是她媽媽，手戴碩大鴿子蛋，加油視頻裡的豪宅，都引起了吃瓜群眾的好奇心。
娛樂圈的有錢還經常會和不食人間煙火畫上等號，以2G網出圈的周震南曾在李佳琦直播間問“什麼是包郵？直播間可以賣貨嗎？”，而這看起來不可思議的事情被粉絲解釋為“家裡有錢，不需要網購。”
富二代身份天然會和一些優秀的品質聯結，善良、單純是最多的形容詞。粉絲吵架的時候，家境好的粉絲總是有莫名的優越感，甚至臆想吃過苦的明星心胸狹隘。
在金錢光環加持後，情商低就是性格耿直，作天作地是因為從小在愛意里長大。甚至連努力都比平民孩子的努力更有價值，畢竟不努力就要回家繼承家產。比起熱血的逆天改命，輕輕鬆鬆拿下王座的大魔王帶來的刺激更加強烈。
人設進化：從賣慘到富家子弟
人設，在娛樂圈是一個脫不開的詞。
人設不等於屏幕前這些公眾人物的真實人生，一定程度上那是為了討好大眾而精心設計的標籤，如同品牌營銷。
流量時代，人設決定了偶像明星要圈什麼粉。
如何因人而異打造人設標籤，放大明星的某一部分特質，就不得不提人設營銷大師——楊天真。范冰冰早年被各類緋聞黑料困擾，楊天真打造了“範爺”這一獨立女性人設，“我不用嫁入豪門，我本身就是豪門”讓范冰冰圈粉無數。屢因私生活問題登上熱搜的張雨綺，在楊天真的助推下也成功晉升為新時代獨立女性代表。
在流量為王的時代，人設能讓大家更迅速瞭解明星個性，而出圈的人設就意味著更多的商業價值。
愛豆偶像更是娛樂圈中最重人設的一個群體。
不同於演員和歌手，愛豆是靠粉絲真金白銀打投出道的。隨著娛樂產業不斷向工業化方向發展，打造愛豆、偶像就如同流水線生產一般，粉絲的喜愛一定程度上決定了愛豆的人設，持續輸出一個完美、有吸引力的人設才能圈住粉絲。
對於男、女愛豆來說，最基本的就是“單身人設”。
而粉絲的喜好也是不斷變化的，前些年選秀綜藝裡的偶像們還是靠賣慘來吸引粉絲。
在快男超女流行的年代，努力還是個褒義詞，寒門出貴子的事情更讓人動容。彼時節目選手多來自草根海選報名，沒有公司背景加持，比的是賺眼淚。
到《中國好聲音》，賣慘達到巔峰，每當汪峰問出“你的夢想是什麼”，接下來的選手總能創造出潸然淚下的故事。前有徐海星用父親去世賣慘，後有徐歌陽上不起大學。人設總有翻車的一天，徐海星後來被扒出父親去世的故事講了很多遍，徐歌陽家庭也並非貧困戶。
觀眾感情被頻繁透支之後，慘已經不能引起共情，甚至會不自覺地牴觸“眼淚”。
2018年，選秀綜藝元年。創造101節目中，總有女孩子哭哭啼啼被網友吐槽，導師黃子韜隨後在節目中發火，“哭什麼哭，有什麼好哭的。”
獲得觀眾喜愛的是“全村驕傲”楊超越。實際上楊超越在節目中哭的並不少，只不過她通過傻白甜人設穩住了自己。雖然楊超越家境並不富裕，唱跳也不合格，但是一路卻如同開掛高位晉級，像極了瑪麗蘇劇裡女主角，讓追星族從中得到快感。畢竟誰不想自己的人生能一路躺贏呢。
此時的偶像練習生和創造101已經完成了個人草根報名到公司推薦的轉變，資本加入之後，成名的門檻就高了很多。
一方面，公司會更有針對性的經營愛豆人設，另一方面粉絲對愛豆都有美好幻想，女友粉大概都期盼著自己的偶像是帥氣、真正、多金。社會對於財富的追求，讓富二代營銷成為潮流，創造101的四大富婆，偶像練習生的賈富貴等等。
其中知名的娛樂公司“樂華娛樂”就曾被評價為富二代收割機，傳聞只接收有錢人家的小孩。旗下的樂華七子又被稱為富貴男團，範丞丞、黃明昊、朱正廷都在其中，併成功通過偶像練習生出道。同期參加節目的坤音四子，對照被稱為“貧民窟男團”，據稱四人擠在一室一廳的臥室，公司甚至在官網眾籌10萬元推送他們出道，結果是四人均未能出道。
近期頻繁出現的明星#豪門姐弟# #豪門兄弟# 的營銷話題，也是在用有錢人設博取好感。
娛樂圈的人設從來都不是固定的，賣慘、學霸、傻白甜、富二代，所有人設都只是暫時的。人設也如同一個面具，一旦帶上就需要背後的明星偶像時時刻刻配合演出，支撐和維護住這個面具。不過在信息時代，互聯網記憶力太強，翻車時不時發生，flag立的太高就容易摔得很慘。
而人設一旦崩塌，也是商業滑坡的開始。粉絲脫粉，路人緣消耗，後續的商業代言、綜藝、戲約都會受到影響。
實際上真正能長久吸引粉絲的永遠是這些偶像明星身上真實的閃光點，即便是真的富二代，也不能一路躺贏。
