天貓雙11十週年，氣勢直逼春晚的舞臺策劃及明星陣容。眾多人氣明星，著名主持都被請來做表演嘉賓。
看著晚會我在想，為什麼老馬的晚會主題是“精彩才剛剛開始”。他成就了誰的“精彩”？作為商城，向來買賣雙方都是對立的，買方慶祝就意味著賣方得利，賣方慶祝就意味著買方佔便宜。難道可以一起精彩嗎？
老馬的雙11慶祝晚會，向來是全民的慶祝盛典。為什麼大家都有這麼高漲的熱情？整個雙11似乎已經沒有了商業對立面，這是為什麼呢？老馬究竟搭建了一個怎樣的超級購物航母？
話說老馬的天貓淘寶向來不僅僅是商城，而是千萬創業者的夢想平臺。多少草根通過這個平臺實現了自己的老闆夢。多少企業通過這個平臺將產品賣到了全國乃至全世界。老馬的夢想，是讓天下沒有難做的生意。他在實現別人夢想的同時，也成就了他自己的商業帝國。
老馬這些年到底用了什麼魔法，讓我們完全改變了原來的購買習慣？
信任讓交易變得簡單可靠易行
首先，信任擔保我想是他偉大的第一步。在原來那個做生意大家都怕來怕去的年代，信用擔保的出現，是讓買賣雙方，放心交易的一個里程碑式的飛躍。我們也是從那個時候開始，越來越放心的和一個素未蒙面的人做買賣。為此我們省下了大量的精力和時間。從此我們可以任性地把更多的精力放在自己的喜好和體驗上。當老馬把買賣中的信任問題和交易風險的問題解決以後，他算是徹底地改變了我們的消費習慣。我們越來越開始享受著這種購買的便利性。
體驗提高我們購物時的樂趣
我們能夠坐在電腦前快速的挑選著我們喜愛的產品，每個產品有著詳細的圖文甚至是視頻解說。我們還可以看著已經購買的人留下的體驗信息，沒事還能找客服嘮嘮嗑。不累，不煩，高效，有趣。體驗的提升，讓購物變成了一種休閒活動，當然，口袋裡的錢也用得更快了。
購物娛樂化，讓消費變成一種享受
老馬真的是屬於能夠折騰的人。一個購物平臺，硬是做得像個娛樂公司，各種活動，各種紅包，各種秀。有時候在上面逛著逛著，不知道哪個入口進去一不小心就把錢給花了。娛樂把我們的理性腦徹底的麻痺，完全用情感腦甚至哺乳腦在決定著購買。滿腦子剩下的都是我在使用這個產品後的感受和畫面。
把錢放到你面前，讓你先用
老馬連暫時沒錢買的人都不放過。給你一個授信，花唄裡放上一筆錢。兜裡卡里沒錢的時候，花唄裡的錢跳出來讓你先用。他不僅僅是在改變你的購買行為，而是要整個改變你的消費觀。
人人痛恨老馬不知不覺得把我們的錢都塞他兜裡了，但是我們又不自覺得要去給他送錢，他幫賣方實現夢想，幫買方實現願望。從此賣家把更多的精力放在產品更新和創意上。而買家在節省了精力和時間的同時，也讓自己的購物更像是一種娛樂和休閒。大家都在為夢想，為願望，為滿足，為快樂而慶祝，每個人的精彩才剛剛開始！
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