随着“90后”、Z世代消费群体的崛起，泛娱乐衍生品逐渐成为消费市场的宠儿。
随着年轻一代的消费者们进入美妆市场。
如何与他们建立沟通、产生互动，已经愈加被各大品牌所重视。
而通过游戏元素去结合品牌，恰恰就是精准聚焦这群年轻消费者们的最佳途径之一。
王者荣耀、阴阳师、电玩城...
通过游戏化，美妆品牌不仅能为消费者提供他们感兴趣的产品。
并且还能通过她们最感兴趣的方式——“游戏”去呈现。
1、美妆与知名游戏IP
M.A.C联名《王者荣耀》的唇膏
今年年初，当今市面上最火爆的手机游戏《王者荣耀》和高端化妆品品牌M.A.C合作，联名发布了五款联名限量版唇膏。
短短24小时内，售出了超过14,000件预订单，在所有销售渠道中被销售一空，品牌联名模式取得了巨大的成功。
网易考拉与《阴阳师》的寮办美颜所
7月15日,网易考拉联动另一知名手游《阴阳师》，“寮办美颜所”开业。
正式上线了他们联合开发的美妆个护系列，包括酒茨眼罩、八岐大蛇面膜、黑白茨球葫芦蛋等很具有IP色彩的产品。
“寮办美颜所“中的酒茨眼罩
事实上，无论是《王者荣耀》还是《阴阳师》，都是现象级的二次元游戏。
他们在泛娱乐IP体系构建上非常突出，其核心粉丝群体极为年轻。
且粉丝群体中女性比重高、黏度强，非常适合美妆个护方向的衍生品开发。
2、美妆与传统游戏
游戏，不仅仅是手游和网络游戏，还有我们更熟知的传统游戏。
最近整个美妆界的“游戏机”风波还在持续。
由YSL、CHANEL、NARS等知名美妆品牌领衔。
各大品牌都开始在线下开设了自己的“游戏厅”。
2018年，NARS直接在商场里开了一家“美妆游乐园”。
YSL更是不甘示弱，同年在北京三里屯的太古里，开设了一家YSL摇滚电玩城。
心形靶飞镖、三维弹球、空气曲棍球、娃娃机...
种种传统又新奇的街机游戏，在短时间内快速引爆社交网络，持续吸引着大批的消费者前往。
CBE上的春夏品牌街机游戏区
前不久，在全球最大的美容行业展会——2019中国美容博览会上，这股街机游戏的风波也在扩散。
伽蓝旗下的知名品牌“春夏”，设置了娃娃机等街机游戏，吸引着年轻消费者们。
写在最后
当今90后、Z世代消费群体，对于个性化消费更为渴望。
无论是王者荣耀，还是阴阳师，都体现着他们对共同文化和价值理念的追求，从而催生了以游戏为主的极其庞大的IP衍生品市场。对于美妆行业而言，这正是一个不可多得的绝佳切入点。
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