手機已經全面普及,正在成為快消品

作者:三尺寒(肖磊看市特約作者)

中國信息通信研究院發佈最新國內手機市場運行情況分析報告,今年一季度(1——3 月),國內手機市場總體出貨量 4895.3 萬部, 同比下降 36.4%,其中智能手機出貨量4773.6萬部,同比下降34.7%。單從3月數據來看,國內手機總體出貨量 2175.6 萬部,同比下降 23.3%,其中智能手機出貨量2102.9萬部,同比下降21.9%。雖然還在遭受新冠肺炎疫情影響,但顯然,3月份中國手機市場恢復明顯。整個一季度,中國智能手機銷量佔手機總體出貨量的97.5%。

手機已經全面普及,正在成為快消品

一季度通常是一年中手機銷售量最低的時段,根據歷年手機市場銷售情況的經驗來看,二季度後會有明顯回升。以2019年數據做對比,中國國內市場智能手機出貨量3.72億部,但同比還是下滑了4.7%的,佔當年手機總體出貨量的95.6%。兩組數據對比不難發現,中國智能手機普及率在今年一季度有了進一步提升,已經達到基本全面普及的狀態了。

從過去三年中國市場手機市場運行數據來看,智能手機出貨量,2017年4.61億部,2018年3.90億部,2019年3.72億部,三年累計銷售智能手機12.23億部。如果以12億人具有智能手機使用能力來計算,中國市場每三年就會實現一次手機設備更新,即中國市場智能手機設備的平均更新週期不到36個月。

而實際上,在中國,還有一定比例的使用頻率較低群體和一些二手智能手機用戶,他們的佔比可能要達到三分之一,如果去掉他們,那麼中國更真實的8億人實際智能手機更新週期就只有24個月。

現實生活中,手機的日均使用時長也在明顯增加。有機構統計數據顯示,2018年時中國人智能手機的日均使用時長為290分鐘,不到5小時,而最新2020年的統計數據則是日均372分鐘,長達6.2小時。社交、通信、遊戲、視頻、購物、新聞、電影等等,日常使用手機已經是必不可少和無所不能了。這次全國疫情防控下的網上教學和遠程辦公,更是進一步增加了中國人對手機的日常依賴。

在特殊行業和領域,手機的使用頻率和時長甚至遠超每日基本工作時間,如快遞物流行業,出租車和共享汽車等。應該說,手機在人們的日常生活中,已經成為使用頻率最高、使用時間最長的電子產品了。也正因如此,手機作為典型的電子產品,其性能衰減的週期也正在變的愈來愈小。一些經常打遊戲或做網絡直播的手機,新手機在使用半年之後就出現明顯的速度減慢和電池耗電量過快的跡象,這在如今已經非常成熟的手機產業技術來看,不是手機品質的問題,而是難以改變的電子產品衰減特性。

正如有人用家電產品和手機對比,為何電視、冰箱、洗衣機等可以穩定使用幾年,甚至十幾年,而技術更為先進的手機卻很難超過2年還能繼續保持最初狀態。根本原因是使用頻率,這一點用汽車做比較或許更為準確。

人們在智能手機的使用頻率和時長上,只能增加不會減少,這必然會進一步縮短手機的實際使用壽命,加快更新週期。華為曾經給出一個結論,隨著手機硬件技術的不斷更新和提高,以及人們手機使用頻率和時長的增加,對於那些要求保持高品質手機使用體驗的用戶來說,預計手機的實際更新週期將縮短至於18個月。

由此來看,手機正在成為快消品。隨著智能手機在人們日常生活產中的全面普及,手機的實際使用功能重要性,已經超過之前的時尚、品位、榮譽等附加屬性。現實生活中,人們也不再注意你用的是什麼品牌的手機,而是更關心物美價廉,功能全面的手機。

統計數據顯示,在中國市場的智能手機出貨量中,2018年 Android 手機佔比 89.3%,2019年則提高到91.2%,2020年一季度下降至88.8%。原因不復雜,正是因為蘋果手機的全面降價才有了小幅度的回升,但卻依然難以撼動價格更為便宜的 Android 手機市場絕對佔有率。

試想未來,智能手機市場會逐漸趨向於PC電腦市場一樣,除了部分特殊功能需要之外,消費者不會再對高端配置趨之若鶩,而是會更科學,更理性的選擇便宜、好用、性價比更高的手機設備,迴歸到手機是一個基本日常工具的本質上來。

文/三尺寒

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