2020年1月17日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，数据显示，2019年全年出生人口1465万人，人口出生率为10.48‰;死亡人口998万人，人口死亡率为7.14‰;人口自然增长率为3.34‰。
值得注意的是，人口出生率自2018年创出历史新低之后，2019年再度“触底”。
此前国家统计局发布的数据显示，2018年全年出生人口1523万人，人口出生率为10.94‰，为1952年以来最低，而刚刚过去的2019年再创新低。
数据来源：国家人口统计局
2019新生儿比例中，二胎占比57%
国家统计局局长宁吉喆表示，出生人口数量还是很大，增量是在减少，不过减幅是在下降的。2019年出生人口比上年减少58万人，2018年出生人口比2017年减少200万，2017年比2016年减少63万。全面二孩政策起到了重要作用，在新生婴儿中，二孩的比例达到了57%，连续几年都是提高的，生育政策发挥了成效。
连一胎都没有的90后，不爱生孩子了?
从以上2019新生儿比例的数据看出，二胎占比超过一胎，达到57%。一胎比例低的原因，到底有哪些呢?
•房价是最好的避孕药!
•养孩子的压力太大!
•养儿防老的意识转变!
•90后追求自我的个人生活!
不止是这四点，还有一个数据值得重点关注——男女比例，这会影响接下来的适婚人群。从性别结构看，男性人口71527万人，女性人口68478万人，总人口性别比为104.45(以女性为100)。
男性多出3000万，这个差异意味着，未婚男性数量必然会逐年上升，也会影响后期生育率。
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母婴产品高竞争，母婴服务高需求
新生儿数量的下降，对母婴行业带来最直接的影响。母婴快消品奶粉、纸尿裤等传统行业首先受到冲击，正迎来新一轮洗牌。奶粉纸尿裤等母婴产品进入高竞争期，在这一过程中，品牌至关重要，小品牌或遭淘汰，大品牌则优势显著。与此同时，“优质品牌+优质渠道”的强强联手格局在凸显，如果品牌卡不住优质渠道，势必会被其他品牌侵蚀。
随着育儿观念的发展，新一代年轻父母在消费方式和消费习惯上的转变。他们对科学和教育功能的重视，催生了更多个性化服务场景以及产品的需求，也对母婴服务有更高的要求。如孕产妇服务如孕期营养管理、产后恢复及健康管理服务等;婴童服务包括婴幼儿早期发展、儿童早期教育等。
这一代的年轻父母学历更高，学习成长需求更强烈，面对越来越繁杂的母婴知识内容，对渠道、内容、平台等的认知也更加理性。未来能提供母婴知识服务的平台门槛更高，趋于专业化、系统化。
