文|小圈
雷克薩斯中國在官方微博宣佈:
“雷克薩斯新勢力代言人@TFBOYS-王俊凱,這段人生路,希望雷克薩斯純電動UX 300e與你一同前行。”
可以看出,豪華車企新一輪營銷攻勢,精準的聚焦於95後,00後年輕人群體。
個人認為,王俊凱就是最合適的人選。
王俊凱的粉絲中,年齡在18-24歲之間的粉絲佔比29.8%,25-30歲之間的佔比53.5%。
他的飯圈結構,一定不是網上講的全是小學生。
這部分人有獨立的生活能力且消費水平較高,是未來汽車消費的主力軍,也是雷克薩斯期望收穫的潛在用戶。
在用戶。
當然,雷克薩斯找王俊凱當品牌代言人,
肯定不止是單純的想通過他龐大的粉絲群體來帶動銷量。
雷克薩斯更看中的,是王俊凱在年輕人中的影響力,藉此也在年輕群體裡擴大知名度。
同時,雷克薩斯想快速打開中國的高端車市場,他們所面臨的中堅力量其實就是我們所謂的中產階級。
這群人靠著知識,頭腦,以及豐富的閱歷去積累財富。他們是大多數人眼中的“精英。”
精英背後的標籤永遠都是:低調,理性,品質,內涵。
這跟雷克薩斯傳遞的市場形象很相符。
雷克薩斯主推的是最新發布的全新電動車,新能源電動車也是未來發展的趨勢。
王俊凱作為聯合國環境署親善大使,一直都在號召保衛環境,並且身體力行踐行環保意識。
這一點也非常契合雷克薩斯想要選擇的定位。
召保衛環境,並且身體力行踐行環保意識。
這一點也非常契合雷克薩斯想要選擇的定位。
對於王俊凱而言,大多數人的感官都是王俊凱太穩定了,似乎王俊凱從來不出錯。
這也是王俊凱在個人形象上所傳遞的低調,高貴,無限潛力,以及始終如一的形象。
而雷克薩斯想在中國市場站穩腳跟,同時又要保持自己一貫的奢華低調有內涵的形象,年輕一代的偶像裡,符合標準的有且僅有一個王俊凱。
因為代言人和品牌形象契合才會1+1大於2,這也是雷克薩斯的必然選擇。
王俊凱在雷克薩斯活動現場說過,理想的狀態是:生活明朗,萬物可愛。
的狀態是:生活明朗,萬物可愛。
那就一起期待合作雙方都能擁抱春天吧~