舒心老闆娘
疫情影響了各行各業，當然化妝品也不例外。比如我，平時出門必塗口紅，年前買的一支新口紅，每次也就在家試試，因為很少出門，沒人欣賞，還會沾到口罩上，化妝也是浪費，乾脆啥也不塗。[捂臉]就連平時看佳琪直播，現在他賣的口紅也沒以前多了，消費者購買慾望低，估計也沒啥銷。
小墨仔的vlog
化妝品作為短視頻、直播鏈接電商銷售的最核心品類之一，將受益疫情驅動的新數字化營銷流量集中。消費者於疫情期間在家觀看更多直播帶貨，有效提升疫情結束後恢復性消費的潛力。在2月10日的復工首日，知名網紅李佳琦直播間就迎來了1600萬的觀看人次。
在疫情最嚴峻、對整體消費影響最大的2、3月份，化妝品零售額分別同比下跌20.3%、14.6%。
香港《南華早報》網站4月7日刊發了題為《中國3月份化妝品銷售反彈，新冠病毒疫情被證明是暫時的挫折》的報道。報道稱，在中國放鬆為控制新冠肺炎疫情實施的封鎖措施後，人們恢復工作，零售商也專注於網上銷售，中國的化妝品銷售正在迅速恢復。
據總部設在上海的電子商務數據提供商數據威說，在3月第一週的婦女節促銷期間，中國電子商務巨頭天貓的化妝品和護膚品銷售額增長了89.5%，超過了其他所有品類。家居用品的銷售額位居第二，增長了56%，其次是食品和保健品，增長了46%，這得益於在長期隔離期間對必需品的需求增長。
在女生最愛買的唇膏口紅上，春節前銷量為1162萬個，銷售額為14億，而春節後銷量和銷售額為603萬個和7.8億，環比分別降低48%和44%。其他眼線銷量和銷售額環比降35%和53%，唇彩唇釉等銷量和銷售額環比分別降33%和27%。
芳姐家的衣櫥
如果單從疫情影響角度來看：國內目前進入了疫情收尾期，人們如果不繼續宅在家裡，口紅消費會慢慢復甦。而國際上，疫情短時間內還處於上升期，如果也像國內一樣封城，大家不出門的話，可能對口紅的需求段時間內會大跌。
但，把時間線拉長，如果從疫情對經濟的影響角度來看，今年以及之後的兩年內，可能會存在經濟形勢預期下降的情況，這個時候人們可能會減少大宗商品的購買和交易，進而關注一些“小確幸”的低成本、對收支情況影響較低的消費方向，比如影音娛樂的電影院、KTV等，而口紅等快消品也將迎來消費高峰。
而這個角度，就比較適用經濟學中非常有名的“口紅效應”了——“口紅效應”是指因經濟蕭條而導致口紅熱賣的一種有趣的經濟現象，也叫“低價產品偏愛趨勢”。 潛在的解釋是即使有經濟危機的存在，消費者購買奢侈品的意願並不會減少。當消費者對經濟形勢的預期值下降時，消費者會購買對其可用資金影響較小的商品。而在化妝品買賣市場外，消費者可能會選擇啤酒或更小，更廉價的商品。
長線看，口紅生意應該會經歷短暫的下滑，然後開始逐步回暖，最後經歷一到兩年的大幅增長。
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