2020年春天，文娛行業被迫按下暫停鍵。無數影視公司、平臺積極開展自救：洩洪積壓劇、開啟雲上錄製、拓寬業務邊界……突發的疫情，成為未來文娛行業產業升級的轉型點。在此背景下，文娛行業賽道上的各位參賽者又該如何設定發展戰略，脫穎而出？
4月26日——30日上線首制協官網的“娛樂無界——2020‘未來之路’文娛責任影響力年度線上盛典”給出了答案。盛典由首都廣播電視節目製作業協會、酷雲互動聯合主辦，毒眸為獨家合作媒體，包括導演俞白眉、東方衛視、完美世界影視、優酷在內的政策方、平臺、衛視、製作方等文娛行業親歷者共探行業發展之路。
作為本次盛典的主辦方之一，酷雲互動董事長兼CEO李鵬發佈了《2020“娛樂無界”文娛行業發展趨勢洞察報告》，從2019年文娛行業回顧、內容市場解析、內容宣發以及2020年趨勢展望四大方面展開，用脫水數據為行業提供指導方向。
精品化內容正成為行業核心
李鵬表示，從供給側上看，影視行業正聚焦質量而不斷收縮產能。目前，上星劇目、綜藝呈逐年減少趨勢，國產電影2019年也同比減少4.95%。從需求側上看，下沉市場內容消費正不斷升級。與2018年相比，三線及以下城市智能用戶分佈佔比提升3.85個百分點，互聯網用戶佔比提升4.2個百分點。與其他媒體形式相比，下沉市場用戶尤其青睞電視媒體，可以說是“越下沉越電視“。
具體到2019年內容市場表現，李鵬也用數據指出了幾大關鍵要點。劇集資源集中化趨勢正在逐步增強。目前CCTV-1、CCTV-8、湖南衛視、浙江衛視、江蘇衛視、東方衛視、北京衛視、安徽衛視佔據2019年首播劇目82%的份額，且獨播劇目也由2017年70.2%的佔比躍升為80%。
雖然劇集播放愈發聚集頭部衛視，但整體來看2019年爆款卻有所缺失。2017年收視破2作品佔比3.9%、2018年佔比1.9%，2019年只有0.7%。更多作品收視位居0.5%-1%之間，佔比達31.9%。李鵬也強調，與非IP劇相比，IP劇整體關注度更高，達到了0.79%；口碑也更好，豆瓣平均得分為5.9。
綜藝則打開了臺網聯動新局面，2019年共有18部網綜上星，除愛優騰外，西瓜視頻、嗶哩嗶哩也加入了陣營。但是，2019年上星綜藝整體收視不佳，無一破2，63.3%綜藝收視低於0.5%。與新綜藝相比，綜N代則更受歡迎，平均收視達到0.65%，而新綜藝平均收視只有0.39%。
從營銷層面看，2019年短視頻營銷異軍突起，在抖音、快手等場景的“片段剪輯”成為最受歡迎的宣發方式之一。李鵬也強調，大數據正在成為驅動文娛行業發展的重要動力，通過大數據聯動電視、互聯網等多方媒體數據，對作品的用戶畫像有一個清晰的認知，先找到對的人，才能完成後續包括對的場景、對的營銷創意、對的營銷時間、評估準備、評估優化，一系列的營銷動作，從而達成營銷目的，實現作品觀眾數量的增長和觀眾黏性的提升。
最後，在談到對2020年的展望時，李鵬認為主旋律作品將成為未來一段時間內的主要類型。而如《我是餘歡水》這樣的精品短劇，也將成為這個特殊時間節點，中小製片方嘗試的方向。
與李鵬觀點類似，完美世界影視副總裁、劉寧工作室負責人劉寧也認為有匠心地去製作優質、精良的內容，是影視作品的初心與本質。例如《香蜜》每集成本約500萬左右，啟用10萬平米制景，顛覆以往古裝神話劇“五毛特效”通病，實現70%制景、30%特效的製作方式，力求給觀眾提供極佳的視覺體驗。而對於被網友過度神話的“宣發”作用，劉寧則表示“宣發必須配合好的內容、好的題材，這樣宣發才能起到槓桿作用”。
疫情是危也是機
面對疫情，身處文娛行業鏈條不同節點的參與者，也都表達了各自的看法。導演俞白眉認為，疫情雖然令文娛行業停擺，但他依然對未來非常樂觀，“電影工作者在疫情期間也沒有停下忙碌的腳步，並且有了更深的思考，這些都會體現在未來的電影中”。
東方衛視研發部總監劉芊芊也表示，疫情讓衛視同仁停下腳步，重新審視自己的策略。目前，東方衛視的戰略可概括為FAMILY，即fashion&fun、activity、market、IP&idol、location、young，全方位涵蓋東方衛視未來發展目標。
“疫情加速了劇集在視頻網站付費時代的到來，同時現在也有很多電影公司如博納、光線加入到了劇集的生產中，這也加大了未來精品劇集付費的可能性。”作為平臺方，優酷劇集中心總經理謝穎認為，“經濟下行，利潤越來越薄，優酷也在探索一些商業模式的破局，探索有沒有可能跑通一個迪士尼模式，讓片方有更多盈利的可能性，去做一些電商和劇集內容的打通。”
那些因為疫情而沒落的中小型影視公司如何破局，與會嘉賓也提出了自己的建議。李鵬表示，“對內容行業來說，不能產出好內容的公司死掉是一種正常的市場化手段。小影視平臺自救需要圍繞內容變革，開發短平快的精品劇。在目前哀鴻一片的時候，安心做好內容的公司會脫穎而出。”
劉寧也認為，“中小型影視公司要注意利用自身優勢，選擇影視產業鏈上的某一塊，做一些小而美的東西，認清自己，先生存下來，才能有發展的機會。”
謝穎則從平臺視角出發，“從平臺的佈局排播來看，未來版權劇會越來越少，定製劇和自制劇會越來越多，這就給了中小型製片方一些機會。我們可能有三分之二的項目會來自新生代，有自己一技之長的公司，平臺可能會從開發費開始與製片方聯合開發，也會通過供應鏈、大數據方面給予製片方以扶持。”
文娛責任影響力獲獎名單發佈
除了與會嘉賓的乾貨輸出外，本屆“娛樂無界——2020‘未來之路’文娛責任影響力年度線上盛典”還同步發佈了“文娛責任影響力獲獎名單”，獎項評選以無汙染的酷雲數據為基礎，鼓勵那些在2019年為無數觀眾創作優質作品、帶來滿滿感動的衛視、製作方、出品方等。
湖南衛視、東方衛視、浙江衛視、江蘇衛視、北京衛視榮獲“2019年度衛視”獎項；安徽衛視、廣東衛視、山東衛視、黑龍江衛視、天津衛視榮獲“2019最具潛力衛視”獎項。
正午陽光、華策影視、完美世界影視、芒果影視、檸檬影視、東陽啟蒙影業、慈文傳媒、嘉行傳媒、新麗傳媒、貳零壹陸影視榮獲“2019年度出品機構”獎項。
《奔跑吧第三季》《王牌對王牌第四季》《嚮往的生活第三季》《極限挑戰第五季》《非誠勿擾》榮獲“2019年度經典綜藝”獎項。《中國夢之聲·我們的歌》《漫遊記》《舞蹈風暴》《遇見天壇》《大城曉聚》榮獲“2019年度創新綜藝”獎項。《明星大偵探第五季》《明日之子第三季》《中國新說唱2019》《這就是街舞第二季》《妻子的浪漫旅行第三季》榮獲“2019年度經典網絡綜藝”獎項。《密室大逃脫》《我要打籃球》《我是唱作人》《樂隊的夏天》《女兒們的男朋友》榮獲“2019年度新晉網絡綜藝”獎項。
《都挺好》《知否知否應是綠肥紅瘦》《小歡喜》《親愛的，熱愛的》《遇見幸福》《大江大河》《流淌的美好時光》《精英律師》《帶著爸爸去留學》《青春鬥》榮獲“2019年度電視劇”獎項。《特赦1959》《老中醫》《偉大的轉折》《在遠方》《築夢情緣》《芝麻胡同》《外交風雲》《光榮時代》《諜戰深海之驚蟄》《激盪》榮獲“2019年度獻禮劇”獎項。《慶餘年》《陳情令》《破冰行動》《長安十二時辰》《全職高手》榮獲“2019年度網絡劇”獎項。
《流浪地球》《哪吒之魔童降世》《我和我的祖國》《中國機長》《瘋狂的外星人》《銀河補習班》《烈火英雄》《攀登者》《飛馳人生》《地久天長》榮獲“2019年度院線電影”獎項。
附：2020文娛責任影響力獲獎名單長圖
