微淘這個版塊，核心的思路是粉絲運營，通過內容與互動，最終達到產生粉絲關注與粘性，進而在獲得更多流量的情況下，完成購買或二次購買的用戶行為。
2017年開始，隨著淘寶達人的收益一落千丈，平臺依賴的用戶粘性內容，變得越來越少，進入2018年，淘寶希望商家可以輸出內容，但不得不說，這樣的改變推進，是在商家的迷茫與牴觸中艱難前行的。
如今很多店鋪終於有了微淘運營，以及內容運營的崗位，但做如此選擇，真實原因是傳統的運營手段，已經變得越發無力，而最終不得不做如此嘗試。
而微淘版塊，對於商家來說，至今最大的問題是很多商家並不懂得粉絲運營，與內容運營，補充了相關崗位，卻不知道讓運營人員做什麼，而運營人員，如果之前對淘內的相關內容玩法不瞭解，那麼做起來也是迷茫加一頭霧水。
同期對微淘版塊重視的商家變多了，依靠算法對於內容優劣的判斷不準確，抓取(符合微淘層級前提)到公域的內容有運氣的成分。而普通內容只能推送給關注用戶，導致了很多店鋪花大價錢請人，甚至製作內容，最終一篇推送的閱讀數不過是幾十，甚至還有個位數的情況。
一味的九宮格，天天刷屏；收來的買家秀，佔滿了日常推送；再加上上新，甚至文案也是一成不變的。如果微淘只是這樣做，如果不是那種有影響力的大品牌或者是“紅人”，沒有效果其實並不意外。
今天在淘內，做內容運營工作，不僅應該包括微淘日常內容創作及發佈工作，同時也應該包括向其他公域渠道創作並投放的相關工作。
微淘推送，在不被抓取的情況下，是對已關注的用戶進行推送。
我曾經說過，做粉絲運營內容，最難的是持續性地輸出，可以產生粉絲粘性的內容，依據店鋪的人群畫像，製作針對粉絲特點，有興趣與有關注度的內容，將內容製作做一個欄目劃分。圍繞著用戶興趣與關注，這個核心點去做內容。
對所銷售的產品，瞭解用戶心理，對產品亮點，以及賣點，做有力地拆解與展示。圍繞著用戶痛點與用戶關心，做“文章”。
日常微淘推送，在精不在多，盲目的多，最終不會導致粉絲購買，還會引起粉絲退訂。
不侷限於圖文、短視屏、直播等形式，今天做內容運營，至少應該是一支小團隊，而絕不是一個人。
公域渠道的內容，是帶來全新粉絲訂閱與關注絕不能忽視的重要內容投放渠道。在淘寶頭條等公域渠道投放內容，雖未必能直觀性的帶來多少訂單，但是大流量很可能會激增粉絲訂閱。日常製作內容，如果內容連我們自己都覺得沒什麼說服力，會沒什麼興趣，想必用戶的感覺也與我們差不多。
公域渠道也是算法決定著內容是否優質，將優質內容持續投放，將獲得的粉絲在微淘日常推送中完成從關注到感興趣，最終產生購買這樣的結果，是一套被實踐過的有效方式。
通常對於剛入淘寶做內容運營的同學，都會向其他優質店鋪學習微淘的形式與玩法，但是有特點的創新必不可少。你要知道今天的成熟方式，也是當年淘寶達人與老商家自己走出來的路，而每一次成功模式的產生，都是從內容與玩法創新開始的。
微淘的功能支持，遠不是現在線上所展示的那麼簡單，而真正去研究，去創新的人，並不多。
對於做內容，有一句話想送給大家，它絕不是“有”，就可以解決問題的，做內容與粉絲運營從來不簡單。
“訂閱”與“粉絲”本身存在著區別，“粉絲”到“粘性用戶”地轉變，是一個發展的過程，這一點也尤其要劃重點。
完成公域渠道內容曝光，獲得新粉絲的成本，遠低於傳統運營手段的獲客成本。而粉絲運營，是微淘的核心，內容輸出的質量，決定著成敗！
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