隨著商標申請量的增加，名稱資源日趨飽和，註冊難度越來越高，面對起名想破頭的現狀，申請肖像商標也不失為一種好辦法。
根據商標法第八條的規定：任何能夠將自然人，法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標誌，包括文字、圖形、字母、三維標誌、顏色組合和聲音等，以及上述要素的結合，均可以作為商標申請註冊。肖像通常以圖像、圖形的形式存在，通過申請圖形商標進行保護。我們日常生活中常見的肖像商標也不少，熟知的有陶碧華老乾媽、王守義十三香、王致和豆腐乳以及肯德基爺爺。
申請肖像商標的好處在於辨識度高顯著性強，此外還給人一種親切感和安全感，可以拉近產品和消費者的距離，更易獲取信賴。 但同時也不是所有的肖像均可以拿來註冊商標的，比如下圖：
乍一看，是不是很熟悉，這不是老子圖像嘛，不過之前有自然人拿去申請了圖形商標，核定使用在第33類：燒酒、酒精飲料等商品上。後來有公司對該枚商標提出了無效宣告請求，商評委經審理後認為：該商標為純圖形商標，使用在第33類指定商品上，消費者很容易將其直接與老子形象相對應，有損於宗教感情，依據商標法第十條第(八)款的規定：有害於社會主義道德風尚或者有其他不良影響，對該商標予以無效宣告。作為華夏後人，出於對傳統文化的維護，我們應該給予歷史人物足夠的尊重和敬畏。
那麼，我們在申請肖像商標需要注意什麼呢？
1、將自己的肖像作為商標圖樣進項註冊申請，應當予以說明。
2、將他人的肖像作為商標圖樣進行註冊的，應該予以說明，同時需要附送肖像權人的授權聲明書，聲明書中應包括(肖像權人的姓名以及身份證號，被授權人名稱以及授權事項，肖像權人簽字及簽署日期)，此外還需附送肖像權人身份證複印件。
3、肖像人已死亡的，應附送申請人有權處置該肖像的證明文件，證明文件應包括作為商標圖形申請的肖像人肖像。
4、未經許可將他人肖像申請註冊商標的，肖像權人有權自商標註冊之日起五年內對此商標提起無效宣告。
5、若商標圖樣中的人物圖形並非真實的人物肖像，應當在商標說明中予以說明。
6、偉人肖像，歷史人物，宗教形象，特定指向的服飾帽子等最好規避，容易產生不良社會影響，有害於社會道德風尚或者帶有民族歧視。
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