继老干妈之后，在短短几年内，从5毛钱一包的“垃圾食品”，成为“国民零食”，被称为“辣条界的LV”，它就是卫龙辣条。
如果卫龙是人，一定是一个十分会“撩人”的人。
2016年6月8日，卫龙精心策划了一场互联网营销事件。
套路得人心啊……
一开始当策划团队刚刚改了卫龙官网后，第一个关注到的不是消费者，而是同行！
于是很多同行来问：“你们卫龙在搞营销吗？”，这个时候卫龙集体统一口径：“不是，我们真的被黑了。”
当事件在微博发酵，卫龙开始发挥奥斯卡影帝的演技来丰富剧情。
卫龙官博先发声：
正在技术排查中，引起群众猜测。
当全网的吃瓜群众都被剧情吸引来后，卫龙继续搞事：
卫龙先是把页面改回来，战胜了黑客，牛逼！10分钟之后卫龙改成又被黑了，微博上发出“瞬间被打脸”……
最后，一天过去，卫龙澄清：
你要是真信了，也没办法。
卫龙聪明地揣摩了传播者心理，再配合完美的策划，完成了这一个无伤大雅的自黑事件。
这一天后，卫龙的官网日销量提升了一倍。
卫龙有了16年6月份“自黑事件”的悬疑营销后，紧接着在9月iPhone7发布会当天，用苹果风更新了新产品。
这是奠定了，卫龙为“辣条届扛把子”的一次互联网借势营销，品牌形象在此之后，彻底拔高。
之后，仅过2个月，在11月品牌店上更新了怀旧大字报画风，借热又是一波传播。
18年端午节，响应大家的号召，推出辣条粽子。
连方式，都是网络语录“周一见”的影子。
苹果风格的卫龙旗舰店
短视频营销也是玩的666……
卫龙不仅摘掉了垃圾、三无产品的帽子，还华丽转身，成功远销国外。
成为继老干妈之后第二种登上美国奢侈食品榜单，外国人抢断货的十大中国“奢侈品”之一。
据说，连大帝普京都对它欲罢不能……
卫龙从一个土掉渣的品牌到人尽皆知的网红逆袭，不仅因为它背靠大流量平台，产品、定位、品牌、营销，更是缺一不可！
产品三步
招牌：卫龙辣条，卫龙=辣条
品质：摆脱垃圾食品形象
尝鲜：保持经典招牌，也要常推新品。
定位三步
客群：把客群掰开揉碎，找到属于你自己的。
洞察：顾客没有告诉你的需求，需要你去洞察。
差异化：差异化要落在哪个地方？它有没有给我回报？是不是可以做得到的？
品牌三步
辨识：设计简洁高大上的包装，和行业低端包装区别开来
信任：为什么选你而不选其他品牌？
口碑：如何让顾客愿意为你“带盐”？
营销三步
认识：让用户知道你，建立最基础的认知
定位：占领心智，反复传播，加强印象
参与：好玩有趣，用户主动参与传播
流量红利的背景下你的品牌会不会是下一个卫龙？
荣菲斯特认为，所有的品类都有机会重新再做一遍。
产品再设计，品质再升级，需求再细分，新供应链的再支撑。
有巨大流量红利的地方，都有塑造出全国品牌的潜力。
当品牌借助平台流量完成全国性的消费者认知，在线上成为网红品牌之后，再通过B2B实现进一步的渠道下沉，从小众逐步走向大众。
