4月17日晚間，蘋果iPhone SE正式預售，售價3299元起，4月24日發售。17日晚間拼多多宣佈，最新iPhone SE補貼後價格為2899元起。
4月18日，聚划算宣佈，百億補貼上線新iPhone SE，售價為2799元（64G）。蘋果在線商店回應稱，對於新上市的iPhone SE，蘋果不降價。
與此同時，高盛將蘋果評級下調至賣出，目標價233美元。美國當地時間4月17日，蘋果股價跌1.36%，收報282.80美元，最新市值為1.24萬億美元，較前一個交易日縮水170億美元。
電商降價蘋果不跟風
4月18日，中證君登陸拼多多發現，用戶若想以2899元買到一款64GB版本的iPhone SE，需要先搶一張400元優惠券，優惠券整點發放。
據拼多多百億補貼負責人宗輝介紹，拼多多專門成立了新款蘋果手機補貼小組，迅速組織品牌商制定聯合補貼策略，確保庫存。
此外，聚划算百億補貼已上線新iPhone SE，預約中籤後補貼價購買售價為2799元起，較原價減500元。
淘寶聚划算截圖
中證君注意到，截至4月17日晚預售前半小時，iPhone SE在京東商城預約量已超過43萬人。
4月18日上午，中證君實地探訪北京西單蘋果零售店。該店工作人員表示，現在沒有iPhone SE樣機，只能線上預約。
蘋果西單零售店。本報記者：張興旺/攝
對於iPhone SE是否降價，蘋果在線商店客服人員對中證君表示：“我們剛推出的產品不會有任何降價活動。拼多多那邊，暫時不做討論。官網也是昨天剛開始預訂，經銷商應該還沒拿到產品。”
上午11時許，前往上述零售店的消費者有不少。蘋果西單零售店稱，基於近期公共衛生與預防的考慮，該店限流183人。
本報記者：張興旺/攝
2月初，由於疫情影響，蘋果位於中國大陸的42家零售店曾暫停營業。2月14日，蘋果位於北京市的5家零售店才重新開放，且限時營業。截至3月13日，中國大陸的42家蘋果零售門店均已恢復營業。
為了維持用戶
由於海外疫情蔓延，蘋果於3月13日宣佈，將關閉大中華區以外的所有零售店至3月27日。有消息稱，美國所有蘋果零售店的關店時間延長至5月份。
一位手機業內人士對中證君分析稱，由於海外疫情蔓延，目前iPhone僅在中國市場還能賣得動。而中國一直是蘋果很重要的市場。
市場調研機構IDC數據顯示，2019年，蘋果iPhone在中國市場出貨量為3280萬部，市場份額為8.9%，排名第五位，但出貨量同比下滑9.7%。IDC稱，蘋果通過降低起售價、產品命名調整、提升線上渠道比重以及對多攝像頭場景使用體驗的深度優化，在2019下半年取得了同比5.1%的正增長。
第一手機界研究院院長孫燕飈表示，蘋果當前存在三個問題：一是5G新品推出時間落後，二是產品創新不足機型少，三是用戶忠誠度下滑。
極光大數據顯示，2019年第四季度iPhone用戶忠誠度為56.6%，基本與上一季度持平，結束連續3個季度下滑的趨勢；iPhone用戶換機選擇華為手機的比例進一步提升，佔比達24%。
一位蘋果供應鏈上市公司中層稱，蘋果推出iPhone SE，定價不高，也是為了提升銷量，維護整個用戶群，提升軟件收入，進而降低疫情帶來的蘋果硬件銷售收入影響。
利好供應鏈
申萬宏源指出，此前市場預計2020年iPhone SE將實現3000萬部年出貨量，但當前外部環境及競爭環境不利，且3000元價位的安卓產品競爭力較2016年已有較大提升，預計iPhone SE在2020年出貨量為2000萬-2500萬部。
有業內人士表示，蘋果推出iPhone SE可能是為了去庫存，消化4G時代iPhone手機備料。
申萬宏源稱，iPhone SE 4月15日發佈，比預期晚半個月。參數配置符合預期，熟料雖然沒有零件價格溢價，但意味著良率較高，諸多熟料利好蘋果供應鏈。此外，iPhone SE備貨從1月已啟動，經過2月國內供應鏈有序復產，尤其有利於提高2020年第二季度淡季產能利用率。
從供應鏈角度來看，申萬宏源認為，利好iPhone供應鏈公司FPC（鵬鼎控股、東山精密）、電聲（歌爾股份、立訊精密）、Wifi模組（環旭電子）、蓋板（藍思科技）等企業。
在供應商上，天風國際分析師郭明錤表示，工業富聯是iPhone SE機殼供應商之一，歌爾聲學（歌爾股份）是iPhone SE聲學組件主要供貨商，供貨比重約60%–70%。
近期蘋果產業鏈公司股價有所回暖。Wind數據顯示，3月23日，蘋果產業鏈42只股票集體大跌，當天跌幅超5%的達33只。此後，又走出反彈行情。自3月24日至4月17日，漲幅超過10%的股票達10只。
4月7日郭明錤表示，A股電子股票，特別是蘋果產業鏈與半導體，可望在4月全面反彈並有約30%–60%漲幅。
不過，一位關注消費電子行業多年的買方研究員對中證君稱，投資者仍需注意海外疫情對手機銷售的影響。
編輯：李若愚 葉松
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