最近在看一個2019年的意大利電視劇《Made in Italy》。有點像加長、專業、不Drama版本的《穿Prada的惡魔》。
1974年的米蘭，女主Irene Mastrangelo（後簡稱羊毛卷），作為一個有天賦+熱情+叛逆的大學肄業生在時尚雜誌《Appeal》的工作見識，記錄從倔強青銅到最強王者的進階。
飾演羊毛卷的女主是意大利新人模特Greta Ferro，最近的廣告曝光來自Armani
XiXi看《Made in Italy》分三條線：
第一條線：1970年代中期，米蘭時尚中心地位暫未形成時的時尚雜誌的日常。
選題、拍攝、排版、看秀、採訪、寫稿、拉廣告……得以繼續選題、拍攝、排版、看秀、採訪、寫稿。
多像現在XiXi計劃做的內容一樣啊，想想都開心。
《Appeal》雜誌主創：8個人裡有2派辦公室鬥爭
XiXi喜歡，劇中羊毛卷作為職場菜鳥總要遇到意料之外的小麻煩，崩潰之後，挨個用腦筋&膽量去解決。搞定一撥小麻煩，又會再來一撥，就像真實的職場生活。
XiXi神煩，虛張的國產時尚劇，動輒就獲ABCDEF輪投資了，光速上市了；出任CEO，贏娶白富美，白富美天天買大牌曬小紅書，白富美突然一天就發微博@小三，警告離她老公遠點；著名商業夫妻朋友圈互撕的內褲都不留……
劇中細節：到摩納哥拍大片兒，發現行李被海關扣了，用小首飾搞關係，求放過
劇中細節：第一次出國出差，辦護照的時間趕不及出差時間，發現門房的哥哥在警察局工作，熟人好辦無傷大雅的
那個時代，即使在米蘭，時尚雜誌也是很前衛的職業，從業需要和各種各樣的主流傳統思想抗爭。辦雜誌本身的意義在媒體人那也是激烈鬥爭著。
關於內容的一條也讓XiXi難忘，原來時尚媒體人當時還有這樣的腦回路，恰恰和現在的奢侈品核心賣文化賣美夢南
白人創造的服裝和時尚，不願意讓其它膚色的人來展示……很簡單，因為他們還不是主流客人
老生常談的派系和權力的鬥爭，亂搞辦公室男女關係
第二條線：關於自我發現和價值蛻變的女性主義探討。
1968年的，米蘭學潮。
那時候，連離婚權都是人們上街遊行抗爭爭取來的
60、70年代的天主教國家意大利，大部分的觀點還是相當保守。和當下的中國熱烈討論的女性主義衝突，謎之類似：
女孩20出頭大學剛畢業，家長就著急著把其婚事定下來，事業型的工作不重要，找個輕鬆穩定混飯吃的工作就好了。（er……這個XiXi在米蘭留學時認知的意大利家庭排序：女人第一、孩子第二、狗第三、男人第四，有點出入。）
訂婚還要兩大家人團體摻和見證
萬年難題：個人生活與事業的取捨
另一方面激進的年輕人開始暴動，心向往共產主義，希望推翻虛偽的資產階級統治。主編Rita和兒子之間不可調和的政治信仰矛盾也就此爆發。
還有一些保守時期，LGBT人群問題的探討。
第三條線：每一集穿插出現一個時代指標性的意大利設計師。
很明顯那個可愛美好的年代，意大利還沒有出現現代意義上的奢侈品高級成衣工業，一個個如今看來偉大牛X的大牌，那時還是一個個極具個人風格的設計師。《意大利製造》細緻的還原了他們的設計風格和個人性格細節。
Allora，大牌故事和時尚史自測開始↓↓↓
第一季Walter Albini
Walter Albini(1941/3/3-1983/5/31)的名字，估計上來就快團滅了一批”大牌新生和奢侈品奴隸“。
的確，這個英年早逝的設計師沒有完成個人IP向服裝品牌的轉化與繼承。在以10億美金銷售額為熱度指標的大牌界，早就罕有提及。但是，在意大利的時尚史中，他起到了革新和推進時代的作用。
Walter Albini被譽為“意大利高級成衣之父”打破了高級定製的固有模式，加速了時尚平權。在他之前人們對“服裝設計師，意大利語為Stilista”是沒有明確概念的。
Albini在都靈學習時裝設計後，又去巴黎進修，期間遇見過CoCo Chanel，小香風提倡的解放女人的身體、讓女人在簡約放鬆的H-Line線條下展示優雅以及強調配飾對整體服裝造型的重要性……給予了他重要的風格啟發。
後又遇過Mariuccia Mandelli，去Krizia品牌設計針織系列，期間還剛出道不久年輕的Karl Lagerfeld當過同事。
Albini在為Krizia工作設計作品，能看出來他受到了多少chanel風格的影響
劇中細節：年輕的Ferre出現在Albini的工作室裡
劇中細節：緊扣 albini設計中強調配飾帶來的“整體造型”的主旨
“整體造型”，還被一以貫之的運用在在Albini的家居擺設造型中
大衣、西裝外套，褲子或構成的Alibini中性女性的新形象在1975年呈現
在1960年代末期，他正在為意大利的很多主流時裝屋合作做設計，還與Etro合作開發了印花面料。對裁切和麵料的並行研究是Albini工作的不變特徵之一，他非常重視設計師和麵料生產商之間建立長久的協調關係。
1969年，Albini與Alberto Lattuada，Miguel Cruz和Karl Lagerfeld一起參加了Idea Como活動。該活動是由意大利絲綢生產者協會（Associazione Italiana Fabbricanti Serici）贊助的，目的是展示1970年夏季的紡織品產量，並持久地將樣式和顏色統一起來。
劇中細節：Idea Como面料展
1971年4月28日，Walter Albini聯合了5家不同工種的時裝屋，創建了一個禮服、襯衫、外套、褲子、晚禮服、帽子、鞋子和珠寶組成完整時裝系列。由服裝設計師整合設計與展示，每個廠商只做自己擅長的生產領域。最後，將這些服飾系列整體出售給商店，這奠定了如今的意大利的Prêt-à-Porter高級成衣系統。
他還大膽的把當時時服裝發佈會的中心從佛羅倫薩的Pitti宮轉戰米蘭的Circolo del Giardino上，拉攏接下來幾集中要出現的Krizia、Missoni等人一起辦秀。
意大利的時尚歷史是從 1952年的佛羅倫薩Pitti宮開始了，是Walter Albini開始的服裝設師們慢慢將意大利時尚的中心從佛羅倫薩遷移了至米蘭。
第二季Krizia
整部劇就是以1974年Krizia的服裝秀開場。
Krizia是“意大利時尚教母Mariuccia Mandelli （1925/1/31-2015/12/6）”創辦於1954年的品牌，巔峰期應該是90年代，銷售額進入過10億美金俱樂部。
當過2年小學老師的Mariuccia Mandelli ，看準機會就開始了自己的針織生意，剛開始的7年都很艱難，她開車自
Krizia巔峰期應該是90年代，銷售額進入過10億美金俱樂部。1994年就進入了中國市場。
2014年2月，深圳的百貨系統大女裝霸主Marisfrolg瑪絲菲爾收購了Krizia，低調&富有的設計師女老闆朱崇惲擔任Krizia的創意總監。
Krizia品牌的創始人Mariuccia Mandelli（1925/1/31-2015/12/6）是最早在意大利樹立時尚風範的意大利成衣品牌之一，於90歲的週日晚（12月7日）去世。
1964年，曼德拉（Mandelli）首次在佛羅倫薩的皮蒂宮（Palazzo Pitti）推出了品牌Krizia（也由她自己創建），整個黑色和白色系列均獲得了莫達·克里斯蒂卡（Moda Critica）的獎項，該獎項此前僅授予設計師Emilio Pucci，從那時起，Shebhas征服了時尚界。
Mariuccia Mandelli by Andy Warhol
第三集Missoni
本集，意大利時尚界的愛侶家族Missoni出現了。
詳細講述了創始人Missoni先生本人獲得過5次意大利400米冠軍，參加1948年的倫敦奧運會時與太太結緣，婚後一起創業做針織工作室的愛情故事。
還吐槽了在Pitti皮蒂宮服裝展上，他們先鋒的讓模特不穿Bra，第二年就被驅逐出Pitti。可後來YSL帶著“Nude Look”來到巴黎，卻廣受好評，頌為經典。
Missoni，在中國大陸市場的認知度和銷售是意大利大牌裡偏低的，在先富裕起來的港澳臺同胞那裡知名度更高，曾經是富裕階層的標誌。
XiXi分析原因：
- Missoni招牌的緊身Jersey針織面料和印花，對普通亞洲人的身材和膚色並不友好；
- 價格昂貴，一條無袖的印花緊身休閒針織裙都要上萬；
- 大部分的新富中國人還沒有要固定夏日度假的生活方式。我們廣大的大爺大媽團都已經是滿世界拍拍拍，搶搶搶；新富人群更多的是忙於再賺錢和維繫財產，商旅次數很多，純玩時間很少。和歐洲老錢們固定享受閒適生活的度假不同，就像本次防疫戴不戴口罩的問題上都概念不一；
- 品牌度和產品力已經老化，Missoni是少數完全由仍由家族二代三代執掌的意大利企業。64歲的Angela Missoni 為創意總監。
2012年的廣告大片，由自家人上陣，突出意式家族的生活方式屬性
劇中細節：Missoni位於米蘭附近SUMIRAGO的公司和工廠細節。
劇中細節：再現美國時尚攝影大師 Richard Aveden 為Missoni拍攝大片兒的場景
劇中細節：Missoni夫妻邀請羊毛卷在家中廚房吃飯，講述品牌故事，呼應Missoni先生稱自己為運動員、設計師、
2018年，Missoni還出過一本家族烹飪書，展示了意大利家族的文化與生活方式
第四集Curiel
本集出現的Curiel，是今天著重聊的大牌。實打實的講, XiXi也是剛認識它沒幾年。
2016年冬天去上海出差，職業習慣讓我一直注視著南京西路一帶的品牌外立面，忽然撲捉到中信泰富的巨型圍擋赫然印著“Curiel”，在這種地段，如此體量和設計的圍擋一定是一個奢侈品大牌，可居然在我的知識盲區裡，真的忍不了啊。
後來，工作中遇到Giada品牌（它的5萬元+雙面羊絨手工大衣：真強，也真貴）。
才知道Giada、Curiel都是深圳宏珏公司控股的意大利奢侈品。宏珏RedStone是國內唯一一家全資控股意大利奢侈品的企業。早在1991年，宏珏把Pierre Cardan皮爾卡丹從廣東帶入中國的零售市場。2011年，投資控股了Giada，2016年，與Curiel合作成立Curiel Ltd. 詳情未紕漏。
如今，Curiel在國內有18家店鋪，主打小黑裙。價格也相當的親民，中層職場女性即可接受。感興趣的可以在微信小程序搜“ Curiel ”。
關於宏珏，還有Giada的故事，XiXi日後一定詳述。
回到Curiel，作為當年就在米蘭拿破崙大街Via Monte Napoleone上課，學習奢侈品的，居然不知道70年代拿破崙大街的象徵品牌之一Curiel，真是汗顏。
究其原因，想必Curiel的起家業務是高級定製，在米蘭60、70年代的名流小圈子裡口口相傳，不打廣泛的商業性廣告。那些產品也是出席Gala，斯卡拉看歌劇，風雅社交時的華麗晚禮服。
不像80年代，米蘭的高級成衣工業，面向大眾市場。固定時刻上新，固定廣告大片轟炸你的認知，低廉的入門產品不斷撩你與品牌建立連接。
楊冪身上的這件是1955年，第二代Gigliola Curiel設計的高定晚禮服非復刻版，價值60萬
2018年初，XiXi還專門跑去米蘭拿破崙大街13號的Curiel的總部工作室（就在Giada隔壁，並不沿街），跑上樓悄
第五集Giorgio Armani
本集，優雅克制的大神Giorgio Armani出現了。
那時，他也還是在La Rinascente文藝復興百貨做櫥窗設計轉行服裝設計的新人，剛剛成了自己的品牌，還未成為大神。
劇中細節：還原了還未成名前的Armani職業，和部分媒體人的短視
要說優雅和氣質，Armani先生真的是設計師裡數一數二的，他所有的公開肖像中全部都是標準的霸道總裁Pose，別的中老年男企業家擺出來就有油膩裝B的，他擺出來就是霸道總裁本總。
Perché?
也許是因為他幾十年如一日，自律健碩的胸肌&平坦的腹肌吧，這很了不起。
霸道總裁本總，有沒有啊
第六集Valentino
本集：大神Valentino Garavani “神龍見尾，不見首”的出現了。代替他的是那群和他一樣住宮殿、乘遊艇、坐私人飛機、拍大片的Pugs哈巴狗Molly家族。
還有他2008年退休之際拍攝的標誌性的羅馬大理石雕塑背景的高定紅裙。
關於Valentino華倫天奴這個最早來中國發展，又被廣東人民的山寨元氣大傷後，再捲土重振的大牌，XiXi一定會日後單開一篇詳聊。
劇中細節：Valentino那著名的Pugs 巴哥犬種，還有他那想宮殿的羅馬辦公室
劇中細節：再現了Valentino品牌成立45年回顧展時的大片兒
第七集 Gianni Versace
本集，剛來米蘭闖蕩事業的Gianni Versace在Idea Como面料展會中接受了羊毛卷的即興採訪。
那時候的他才剛從南部老家來米蘭闖蕩，還沒有成立自己的品牌Versace範思哲。這個絢爛又悲情的天才故事，已經被翻拍成《美國犯罪故事2》。
2018年，Versace品牌被美國Carpi集團以21.2億美金收購。跟Michael Kors成了一家親。
《意大利製造》出現的這些設計師品牌，7個裡面有2個被中國公司收購，1個被美國公司收購，1個被卡塔爾公司收購。1個並未形成真正的品牌。2個仍有家族掌管，隨著創意總監的年邁，後勁乏力。
期待XiXi的有生之間，可以見證&記錄更多的中國大牌的誕生&發展。
Ciao：）
