近日,团购巨头美团在其美团APP中上线了“团好货”服务。团好货服务页面布局和拼多多相似,和美团主打本地服务为主不同,团好货则是货真价实的电商服务。目前上架的商品包含众多种类,有百货、食品零食等,价格大多在10元左右。
据悉,目前团好货的进入入口比较隐蔽,有业内人士推测,这项服务目前还属于试运营阶段,没有大规模宣传,但是依然宣告美团了进军电商领域。
“其实早在2013年,美团就曾试水过电商服务,2013年美团出资收购了团购网站猛买网借机进军实物团购领域。”店宝宝电商研究院张斌说,当时正处于国内团购独角兽混战时期,很多公司都将目标对准了团购电商,不过在这个领域先行一步的则是淘宝。店宝宝是国内电商软件服务行业的老牌企业,至今已经服务过上千万淘宝店主,其主要通过提供电商运营工具、货源、培训等服务,帮助想在电商领域创业的人开网店。
淘宝团购的业务早在2010年就已经落地,那一年阿里在淘宝平台推出了聚划算团购服务,当时的聚划算借助淘宝强大的流量,交易规模迅速攀升,到2013年时已经达到了354亿的交易规模。而当时美团全年的交易额才160亿,连聚划算的一半都不到,就更别提新开张的团购电商业务了,最终在电商巨头的挤压和业内愈演愈烈的“千团大战”影响下不得不放弃这块业务,2016年5月,美团正式宣布放弃购物板块的建设,第一次进军电商就此止步。
随着“千团大战”的落幕,作为胜利者的美团迎来个高速发展时期。经过几年时间的发展,美团的用户规模极速扩张,目前其月活跃用户为1.37亿。就其主要业务本地服务来说,美团覆盖了全国620多万不同品类的商户,在配送上,美团平台目前拥有400万骑手。目前的美团坐拥全网顶级流量之一,有完善的商家服务体系和支付体系,电商的基础设施一个不缺,已经具备了发展电商的基础条件。
为了保证再次进军电商顺顺利利,美团在前期做了不少铺垫和准备。2018年美团推出闪购平台,同一年美团又在微信平台向程序上架“好货拼团”服务,这也是美团首次尝试社交电商。2019年王兴透露,美团正在试点电商业务,今年4月,美团闪购和华为合作开通了电商全流程服务,6月,美团上线“快递发货”业务,最后就是近期上线“团好货”板块。
虽然美团的落子思路极其清晰,但是面对阿里、拼多多等一众电商巨头,这次进军实物电商能成吗?店宝宝张斌表示,“虽然目前美团拥有做电商的一切基础,但是因为其主营业务为本地服务,所以在用户端感知并不会太强,用户教育成本比较高。”另一方面,团好货这种低价模式和淘宝聚划算、淘宝特价版、拼多多等平台的模式几乎一摸一样,没有特点就很难让用户改变固有的购物习惯。
美团发展到今天,想要继续发展就不可避免的要拓展自身边界,做电商应该是顺理成章的事,而且完善自身平台的商业生态还能防止用户流失。但目前的电商竞争已经逐渐白热化,能否在巨头高压下成功进军这一领域,还要看后续美团的出招,至少不会像现在这样不做宣传默默上线。
