Alphabet近日發佈了2020年一季度財報，考慮到疫情對廣告業的影響，所有人都在看Alphabet的表現，以瞭解損失的嚴重性，但是Alphabet的本季度財報截止時間是3月底，而3月中，疫情才在全球大規模爆發，所以目前只能管中窺豹看到一點點。
但是，Alphabet的CFO已經發出警告稱：“自3月始，我們的廣告收入經歷了一個大幅下降的過程…重大而突然…預計二季度的廣告業務會很難。”
先上一些關鍵性數據：
1，總收入為412億美元：其中，谷歌雲增長52％、YouTube增長33％、Other Bets下降21％。
2，廣告收入為338億美元，佔到本季度Alphabet總收入的82％。
3，總收入為412億美元，淨利潤68億美元，每股收益為9.87美元（去年同期收入是363億美元，淨利潤83億美元，每股收益為11.90美元）。
分析師此前預計：Alphabet將實現403億美元的收入，每股收益10.38美元，因此，Alphabet在收入上勝過了華爾街預期，但是在每股收益上，沒有達到。Alphabet的股票在常規交易中下跌了3％，盤後交易中上漲7％。
4，關於谷歌雲：
收入達到27.8億美元，同比去年同期的18.3億美元增長了52％。這是一個巨大的飛躍，但是不清楚它與前幾個季度相比如何，因為Alphabet只在上一個季度才公佈了谷歌雲的收入，因此其實只有一個數據點，即2019年的第四季度，谷歌雲的收入是增長了53％。
5，關於YouTube：
Alphabet也是在上一季度收入中才開始把YouTube作為一個單獨項目細分並公佈收入數據的。而在這一季度，YouTube的廣告收入是40.4億美元，同比去年同期的30.3億美元增長了33％。
一些比較重要的警告：
Alphabet一季度的收入同比增長了13％，但是它的CFO警告投資者稱：“本季度的前兩個月，廣告收入表現強勁，但是隨後在3月，我們的廣告收入經歷了一個大幅下降的過程。”
Alphabet在財報電話會議中稱：3月，廣告遭受了“重大而突然”的打擊，“與受病毒影響的地區和部門以及相關的停工令有關。”
Alphabet預計：其二季度的廣告業務將“艱難”，並告誡他們無法預測未來幾個月的結果。但是“鑑於此處的所有變量，現在就時機發表評論還為時過早。“
另外，Alphabet這次財報中還有一個比較重要的信息，就是它的流量獲取成本，增長了8.6％，達到了74.5億美元。
本季度，Alphabet的員工總數也增長了19％，達到123,048名。Alphabet目前正放緩招聘。
三，長遠看
但是基本上，所有的分析師都認為：不知道這場危機會給谷歌或者Facebook或者其它任何人造成多少損失，但是這場危機，最終會使谷歌變得更強大，邏輯是：
谷歌和Facebook會受到傷害，但是，其他的所有人都會受到傷害，從而，最終增強谷歌和Facebook的長期競爭地位。這在歷史上曾經發生過，現在，將會同樣發生。
四，直接響應廣告和品牌廣告
值得注意的是：在YouTube上體現出來的——“直接響應”廣告與“品牌廣告”之間的差異。
在YouTube的收入增長上可以看到：品牌廣告與直接響應廣告的表現軌跡，不盡相同。
整個季度中，YouTube的直接響應廣告繼續保持同比的大幅增長，但是品牌廣告的增長，在本季度的前兩個月，有加快，而在3月的中旬開始，出現了阻力。因此，截至3月底，YouTube的廣告總收入增速，降到了高個位數的同比增長率。
美國的分析師認為：這可能是因為對直接響應廣告商來說，廣告會直接帶來轉化，因此停止廣告，就等於是完全停業。而對品牌廣告商來說，一直在做的事就是做長期投資，或者說，他們過去曾經做過廣告，不需要現在做廣告了（儘管仍然可以產生收入）。
而Snap的收入，也有類似的表現。
過去幾年，Snap在直接響應廣告方面進行了大量的投資，包括高級出價和廣告系列管理工具，專為移動應用和電子商務設計的廣告格式以及後端性能優化。外加，受疫情影響的大品牌廣告商，不是Snap的核心廣告客戶，這一些，都使Snap在疫情這種不確定的環境中處於有利地位。
請特別注意這個區分，因為這也會決定Facebook和Twitter的財報差異。
