前知乎、得到員工談:知識付費和內容付費的關係及異同點是什麼?

前知乎、得到員工談:知識付費和內容付費的關係及異同點是什麼?

從字面上來理解,內容付費應該是包含知識付費的,比如抖音上的短視頻和愛奇藝上的綜藝節目,也都屬於內容,但不屬於知識。

1 內容付費是知識付費的超集

內容涵蓋的面更廣

本答案作者:屈曉龍 職人社合夥人,前知乎業務後端負責人

我的理解,不一定對,拋磚引玉吧。

我認為內容付費是知識付費的超集。

「知識」給人的感覺是:

在付出時間與精力後會使我在某個方向上的認知更進一步。比如中國史綱 50 講、公司金融入門、AI 公開課,是為了增加認知和技能,認清實物的本質。

「內容」涵蓋的面更廣:

可以是讓人認知更進一步的專業內容,也可以是跟個人成長無關的一些泛內容,比如評書、相聲、網文小說、時政新聞等,是為了消磨時光,增長見聞。

所以某乎在開始對外提法是「知識付費」後來悄悄的變為「內容付費」,同時內容也更加的泛化。

對比「得到」和「喜馬拉雅」的內容可見一斑。一個是專業性極強的學堂,一個是消遣娛樂的茶館說書。但你能說茶館說書無用嗎?顯然不能,閒野雜談也是一種資本嗎。

期待更深刻的見解。

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2 內容付費包括知識付費

也包括娛樂性內容付費

本答案作者:周昶帆 前字節跳動內容總監,前得到內容產品主編

知識付費是為知識產品付費,通常被理解為為網課、付費專欄(比如知乎上的鹽選專欄)、解讀書等產品,廣義的其實買書、買電子書甚至線下培訓都是知識付費。

內容付費則包括知識付費,也包括娛樂性內容付費,買個小說專欄,甚至花錢在視頻網站上買個電影就算是內容付費了。

過去線上內容商業模式主要靠免費內容加廣告,把用戶賣給廣告商。而內容付費是靠內容自身向終端用戶直接收錢,算是給有價值的內容多了一種變現方式。

這裡面什麼樣的內容能賣出去,賣給什麼人群就有講究了。看上去像虛擬物品電商,實際上還是有差異的。比如,用戶會要在他認知裡最好的知識產品,而不會要一個便宜的次一點的知識類產品。

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3 重要的是產品給用戶提供的效用

這個效用存在用戶的哪個心理賬戶?

本答案作者:富越 得到 產品經理

為啥要去糾結這些“被造詞”的定義呢?

類似的其實還可以造出認知付費,情緒付費,信念付費等,有很多。

我覺得最重要的是,你提供的產品或服務給用戶提供了怎樣的效用,這個效用在用戶的心理賬戶裡存哪兒了?可能對於不同用戶來說,同一個東西是在不同賬戶裡的。

所以如果是希望能通過效用的交換讓用戶付費,是不是去思考下哪一類效用佔據的心理賬戶比較多,然後去做比較好?最近讀了俞軍的書感覺深受啟發,推薦~

前知乎、得到員工談:知識付費和內容付費的關係及異同點是什麼?

#1 知乎會員產品負責人閆澤華:知乎和字節跳動對用戶的理解分別是怎樣的?

#2 知識付費還是一個好賽道嗎?聽三家爆款產品的負責人怎麼說

#3 知乎會員產品負責人閆澤華:如何準確識別出社區產品的優質內容?

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