01
即便今年 NBA 在中国的转播和报道因为众所周知的原因受到了很大的限制，但大部分关心篮球的朋友依然知道谁是赛季至今最火热的球员，那就是来自斯洛文尼亚的东契奇，用大家更喜欢的叫法：077。
在小牛拿出超巨表现，并展现出强大的可塑性和潜力之后，越来越多的人开始关心东契奇的球鞋合同何去何从。出色的外形，精湛的球技，场上的位置，背后潜在的国际市场，东契奇简直是一个可预期的宝藏。
02
其实今年上半年就已经传出过 UA 要签约东契奇的消息，但彼时并没有引起太多人的关注。如今这位超新星状态火热，吸引到了包括国产品牌在内大量运动品牌的接洽。而最后顺利牵手 077 的，是刚刚在 2020 财年第二季度营收破 10 亿美金的 Air Jordan。
关心行业动态的人会发现，AJ 最近签约年轻球员的力度很大。Zion 和 077 之外，还有来自日本的八村塁以及本土球星塔图姆。一年时间里，AJ 迅速完成了旗下球星的更新换代。
速度快质量好，看起来目的性很明确。
03
其实 AJ 整体的策略，在过去 5 年里有过两次调整。
15 - 16 年的时候，AJ 遭受过比较大的打击。那时候阿迪达斯风头正盛，NMD, UB, Yeezy 三大系列一时之间统治了鞋圈的所有热度，AJ 接连发力努力尝试回击，但都没有好的效果，甚至还有了 AJ 3 OG 复刻全线倒闭的惨状。彼时，AJ 正面临着一个高峰之后的巨大挑战。
在阿迪的强势面前，AJ 的策略有了改变：
既然市场上流行的是 athleisure 风潮，既然阿迪在这股风潮下如鱼得水，那本来就有很强潮流和街头属性的 AJ ，配合上耐克在时尚和音乐圈里数不胜数的优质资源，岂不是有着更大的增长潜力？
于是，在接下来的 2-3 年时间里，AJ 投放了大量的资源来进行跨品类的内部合作（例如和内马尔）以及跨界的外部联名（Virgil 和 Travis Scott为最典型代表）。AJ 把主要精力放在了复刻情怀，花式联名和讲更好的故事这三件事上。而明年四月即将发售的 Dior x Air Jordan，更是将这一策略推到了巅峰。
04
相对应的，在努力扩张时尚版图的岁月里，AJ 在实战鞋和签名鞋的开发上就有所放缓。保罗老去，甜瓜一度无球可打，格里芬不再让人感到惊艳，巴特勒虽然努力但实在星味不足。即便是威少的签名鞋，也自带很强的潮流休闲属性，并没有很强的实战感。AJ 对于实战和签名鞋的战略性忽视，非常明显。
经过两三年的辛勤耕耘，AJ 已然大成。单季度超过 10 亿的营收，这实在是很惊人的业绩表现（作为参考，同门的匡威在同一季度的营收不到 AJ 的一半）。借助着运动时尚的东风，AJ 的地位已经不可撼动，即便后头 Yeezy 追得很紧，但双方的生意规模还是有着量级上的差距。
05
以 AJ （以及耐克）的实力和野心，怎么会允许一条腿走路的事情持续下去？既然已经在运动时尚站稳了脚跟，那是时候重整一下现役球员的签名鞋战线了。于是 AJ 再次调整策略。
短短一年不到，AJ 就顺利抢下了全联盟最引人关注的两位年轻人：Zion 和 077。当然了 Zion 现在看起来有点前途未卜，但 077 已经是所有人公认的下一位超级巨星。以他为核心重振签名球鞋，自然是事半功倍。
不仅如此，早前八村塁的签约同样值得注意。在欧洲和日本，耐克和阿迪的竞争很激烈，并没有在北美那样巨大的优势。值得注意的是，这两个市场篮球生意虽然都不大，但篮球运动却在蓬勃发展（尤其日本），球鞋文化也很繁荣。
在这样的情况下，自带潮流属性，同时也拥有实战鞋的 AJ 就能借助东契奇和八村塁的力量，寻求更多海外的生意机会，进一步提升营收。篮球品类有着天生的地域限制（主要市场在北美和中国），但 AJ 却有足够的能力去开拓别的品牌无法触及的机会。
06
在篮球这个领域，耐克系真的已经快要无敌了。
