導讀
近日，北京商報記者從鹿角巷大陸地區品牌總經理譚力處得知，鹿角巷拿到第43類商標。這也意味著，鹿角巷獲得該商標的使用權，若市場上出現同商標或者相似商標的仿冒品牌，那麼這些仿冒品牌就構成了侵權行為，可以將之訴諸法庭。
近日，鹿角巷大陸地區品牌負責人在朋友圈曬出第43類商標註冊證，配文“太累了，這兩年”，道盡箇中辛酸。
朋友圈截圖
按照商標分類，第43類主要提供食物和飲料等服務。該大類共分為6個群組，其中4301群組提供餐飲、住宿服務，餐廳、咖啡館均在此群組下。對於鹿角巷來說，第43類是必須註冊的商標大類。
據悉，鹿角巷正版門店僅有100餘家之時，山寨門店已超7000家。北京商報記者瞭解到，鹿角巷商標在第一次被駁回後，短時間內有多個公司、個人密集申請了5000多個鹿角巷的商標。同時，在去年6月，一自稱為“鹿角巷”的茶飲品牌召開新聞發佈會宣佈更名為“鹿角戲”，該品牌創始人Aaron對外宣稱，更名主要目的為打擊山寨，且“鹿角戲”已完成A輪融資，並面向全國開放加盟。儘管鹿角巷在通過這一系列快速反擊挽回更名事件的影響，但該事件的副作用依然顯現出來。
而就在彼時，山寨品牌依舊猖獗。在12月6日召開的一個商品展會上，一個名為鹿角巷飲品石家莊有限公司的展臺擺放在各種鹿角巷飲品。對此，譚力告訴北京商報記者，該展臺以及商品並非出於鹿角巷。接下來，鹿角巷將繼續肅目前市場上近4000家鹿角巷侵權門店。
山寨圍攻 正主被迫關店
“做餐飲的都知道，顧客第一次的消費體驗很重要。如果第一次就踩雷，基本就上了心理的黑名單。目前有多少顧客，是體驗到了是我們品牌，又把我們打叉的呢？我們無法統計。但很可能10個離開我們的人，有9個就是因為假店而走。”王政揚說。
最讓王政揚頭疼的，不僅是假店的數量，而是假店帶來的品牌消耗。他們風風火火打假店，“有些商圈，短時間內2-3家店被我們摘牌，但很多不明就裡的消費者、行業人會認為‘鹿角巷店都關了，是不是快倒了’。以訛傳訛，消耗了我們的勢能。”
在他看來，山寨對生意造成了極大影響，因為真真假假都是品牌內部的事情。但對消費者來說，鹿角巷就是你。消費者是不會去篩選的。
一直“被山寨”的鹿角巷不僅品牌商譽受損，門店佈局速度也有所下降，甚至出現了關店現象。
而一直在門店拓展、產品研發方面沒有新動作的鹿角巷如今拿到商標也開始佈局“新”計劃。北京商報記者瞭解到，接下來鹿角巷將從模式、產品、場景等多方面進行轉型升級。
譚力表示，後續鹿角巷店形設計分A店和B店兩種類型，A店為甄選店，其面積較大，裝修較有特色的，而B店為熱門商圈50平方米以下外帶店。同時，鹿角巷也會對門店視覺在原有大眾所知的一些經典元素以外，進行大幅度的改革、創新。在產品方面，鹿角巷將對菜單進行升級並會推出幾款目前茶飲市場上很少見到的新品，希望增加消費者對鹿角巷的辨識度。
鹿角巷在國內外有不少門店，圖片來自鹿角巷官網
整理來源：北京商報
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