近几年，随着国内互联网+浪潮的推动，电子商务、互联网医疗、线上教育、数字娱乐等都得到了快读发展。由于互联网技术的发展，人们对线下消费的需求转向线上，越来越多的人享受到信息消费的便利，随着未来5G、物联网、大数据等技术的发展和覆盖，电子商务、互联网医疗、线上教育等领域还会有更广阔的发展空间。
在线上消费不断升级，电商数量不断增加的同时，越来越多的下线商家也选择开设网络商店。再次背景下，有赞商城应运而生。而进入2020年，有赞在直播电商领域也是动作频频。
此前，有赞相继推出了两款基于小程序的直播解决方案，与映客直播、酷狗直播打通合作关系。日前，其又宣布认购爱逛直播母公司10%股权，并在5月17日主导举办了一场直播活动，有赞创始人白鸦也在当晚亲自下场，赶了一回大佬直播的潮流。
在这一特殊背景下，有赞加码直播电商被外界视为扭亏关键。不过业内人士表示，直播电商在2019年就已站上风口，阿里、京东、拼多多等电商巨头，以及抖音、快手等短视频巨头早已入局，凭借各自的优势率先吃下这波红利。而有赞作为后来者，与前述巨头相比，在资源、流量等方面都略逊一筹，可分食的空间并不大。
数据显示，2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番。艾媒咨询分析师认为，随着电商体系在中国已发展成熟，用户规模逐渐触达网民规模天花板，流量获取成本也越来越高，以"直播+电商"模式的兴起有可能成为电商行业的下一个风口。
据了解，目前有赞的直播方式有两种：为商家提供直播解决方案，以及与其他直播平台寻求合作。其中，有赞于3月正式发布两款基于小程序的直播解决方案：一款是入驻小程序直播平台"爱逛直播"；另一款是在自有小程序内嵌微信官方的"小程序直播组件"，直接在小程序中实现直播与销售的闭环。
